Это вторая часть подборки из 33 телеграм-каналов о моде. В первой части речь шла о личном опыте, насмотренности и культурной памяти, а здесь мы переходим к механике: как строится бренд, как работает PR и стратегия, как устроены производство, ритейл и правовое поле моды.
Кадры из репортажа журналистки Кэти Хорин о поездке по Испании с Джеком Маккалоу и Лазаро Эрнандесом — креативными директорами Loewe. Фото из канала shoes&drinks
Модный бизнес, PR, стратегия, коммуникации, аналитика потребления
Каналы, в которых мода рассматривается как система: брендинг, маркетинговые кейсы, бизнес-процессы, масштабирование, поведение потребителей. Авторы разбирают, как формируется ДНК бренда, какие инструменты коммуникации работают сегодня и как меняется рынок под влиянием экономики и культуры.
Кадры из книги «Ассистенты» — проекта стилиста Virginie Benarroch. Фото из канала ways of seeing
люди и одежда
@dressedpeople Светлана Падерина пишет об аналитике потребления и адаптации индустрии моды к экономическому и культурному контексту. Канал сосредоточен не столько на трендах, сколько на поведении, мотивациях и изменениях поведения потребителей моды.
Connect the dots
@dotcomms Канал коммуникационного агентства, где публикуются наблюдения из практики и разборы кейсов локального модного бизнеса. Авторы рассказывают о том, как выстраиваются PR-стратегии, как работают бренды в публичном поле и какие инструменты коммуникации сегодня действительно эффективны.
Примеры постов из каналов «люди и одежда», Connect the dots, «Fashion прокачка» и ways of seeing
Fashion прокачка
@fashionprokachka Ольга Штейнберг, инсайдер модного бизнеса, делится аналитикой индустрии, наблюдениями за рынком и профессиональным мнением о развитии брендов. Канал ориентирован на тех, кто работает в индустрии и хочет понимать её бизнес-логику.
Ways of Seeing
@ways_of_seeing Канал бренд-стратега и соосновательницы Ounce Agency Натальи Курохтиной о визуальной культуре, моде и эстетике. Соединяя стратегическое мышление, культурный контекст и внимательное изучение визуальной культуры, Наталья размышляет о том, как формируется ДНК бренда, как ресерч влияет на вкус и профессиональную оптику, а образ становится системой смыслов.
Производство, технологии, ритейл и право
Каналы о прикладной стороне моды: конструирование, производство, визуальный мерчандайзинг, ритейл-технологии, юридические кейсы и интеллектуальная собственность. Мода рассматривается как продукт и инфраструктура — от лекал и текстиля до тонкостей договоров и устройства торгового пространства.
Витрина магазина Gentle Monster в Китае. Фото из канала DarkVM
верховная многоручка
@mnogoruchka_on_air Несмотря на то, что канал напрямую не посвящен моде, Анастасия Венедиктова, юрист и операционный директор брендингового агентства BUNT, много работает именно с локальными модными брендами и знает все тонкости ведения креативного бизнеса в России. Автор подробно разбирает новые поправки и законы, проводит вебинары на практические темы: от маркировки товаров и запрета на рекламу в социальных сетях до закона о переводе иностранных слов в названиях и описаниях брендов на русский язык.
Молиться и шить
@prayandsew Канал о предпринимателях в модной индустрии, новостях рынка и практических вопросах fashion-бизнеса. В фокусе — производственные реалии, управленческие истории и прикладная информация для тех, кто работает в индустрии.
Родькина, выйди из режима
@RodkinaLive Инженер-конструктор одежды и основатель бюро по производству лекал и школы конструирования Grasser Ольга Родькина рассказывает о технологиях индивидуального пошива и закулисье компании.
darkvm
@darkvm Канал о визуальном мерчандайзинге, витринистике и ритейл-технологиях. Авторы рассказывают о том, как устроено торговое пространство и каким образом дизайн магазина влияет на восприятие бренда и поведение покупателя.
Примеры постов из каналов «верховная многоручка», «Молиться и шить», «Родькина, выйди из режима» и DarkVM
Fashion Law
@welawfashion Канал о праве в индустрии моды. В центре внимания — юридические кейсы, вопросы интеллектуальной собственности и правовое сопровождение fashion-бизнеса.
Science Fashion. Наука и мода
@science_fashion Канал о науке и технологиях в индустрии моды: инновациях в разработке и производстве одежды, обуви и аксессуаров, научных исследованиях и стартапах. Здесь обсуждаются новые материалы, технологические процессы и инновации в моде.
shoes&drinks
@shoesanddrinks Канал фэшн-хедхантера и дизайнера аксессуаров Елизаветы Буйновой, работавшей с Ann Demeulemeester, AF Vandevorst и Proenza Schouler. Это инсайдерская информация о модной индустрии из центра европейской моды — Парижа: стратегии брендов, закулисные новости и судьбы креативных директоров. Профессиональный опыт в дизайне аксессуаров добавляет особую оптику — внимание к деталям продукта, ремеслу и наследию домов, — а личная интонация делает индустриальные новости живыми и острыми.
Примеры постов из каналов Fashion Law, «Science Fashion. Наука и мода» и shoes&drinks
Telegram сегодня — это не просто лента новостей, а полноценная карта индустрии: от кулуарных разговоров о назначениях до анализа потребительских стратегий и разбора производственных процессов.
Эти каналы показывают, насколько разной может быть взгляд на моду, если о ней пишет редактор, предприниматель, технолог или исследователь.
Сохраняйте подборку и собирайте собственную медиасреду осознанно: в условиях информационного избытка качество источников становится профессиональным инструментом.
А если хотите глубже погрузиться в индустрию моды, советуем обратить внимание на программу дополнительного образования «Мода как бизнес» Школы дизайна НИУ ВШЭ. Под руководством Светланы Ионовой, исполнительного директора Ruban и предпринимателя с 18-летним опытом, участники за четыре месяца разберут управление производством, продажами и продвижением и соберут целостную бизнес-модель.
Обучение строится вокруг собственного проекта: участники разработают концепцию бренда, рассчитают ключевые показатели и представят его в формате профессиональной презентации. В финале программы каждый студент будет иметь на руках готовый к запуску бизнес-кейс — первый шаг в индустрии моды в роли предпринимателя.
Обложка: фото Carlijn Haveman
