Краткое описание проекта
Учебный проект по разработке имиджевого мероприятия для российского fashion-бренда Bimbo Twins.
В рамках проекта была создана концепция Bimbo Twins Dollhouse Pop-up — иммерсивного fashion pop-up пространства, оформленного как кукольная квартира Bimbo girl. Проект направлен на повышение узнаваемости бренда, создание визуального инфоповода для социальных сетей и привлечение fashion-инфлюенсеров.
Задача
Разработать концепцию имиджевого и PR-мероприятия для молодого fashion-бренда.
Необходимо было придумать формат события, определить целевую аудиторию, визуальную атмосферу, локацию, PR-инструменты, сценарий мероприятия и бюджет.
Что было сделано
Была разработана концепция иммерсивного pop-up пространства Bimbo Twins Dollhouse, где каждая зона отражает элементы эстетики бренда и образ жизни Bimbo girl.
В проект вошли: 1)анализ бренда и его визуальной эстетики; 2)определение цели мероприятия и PR-задачи; 3)описание основной и вторичной аудитории; 4)разработка концепции fashion pop-up; 5)продумывание тематических зон и пользовательского опыта; 6)подбор визуальных референсов и атмосферы; 7)выбор возможных локаций в Москве; 8)разработка PR-инструментов и механик распространения; 9)подбор инфлюенсеров и fashion-медиа; 10)разработка сценария мероприятия; 11)расчёт бюджета проекта.
Концепция мероприятия
Bimbo Twins Dollhouse Pop-up — это небольшое иммерсивное пространство в формате fashion pop-up.
Пространство оформлено как кукольная квартира Bimbo girl: гости перемещаются по комнатам, примеряют образы, создают контент и становятся частью fashion-инсталляции. Основные зоны — Doll Sleepover Room и Bimbo Closet, где можно снимать фото, TikTok-видео и UGC-контент.
Визуальная эстетика проекта строится на Y2K, hyper-feminine и pop-culture кодах: розовые оттенки, блёстки, искусственный мех, зеркала, неоновые надписи, леопард и глянцевые поверхности.
Целевая аудитория
Основная аудитория — девушки 18–25 лет, активные пользователи социальных сетей, интересующиеся модой, трендами и визуальной культурой. Для них одежда является способом самовыражения и демонстрации индивидуальности.
Вторичная аудитория — fashion-инфлюенсеры, блогеры и контент-креаторы, которые формируют визуальную повестку в социальных сетях и могут помочь расширить охват бренда.
PR-механика
Для продвижения pop-up были предложены посты и сторис в Instagram и TikTok бренда, публикации в российских fashion-медиа, рассылка блогерам и контент-креаторам, а также TikTok-челлендж #BimboDollhouse.
Отдельная PR-идея — отправка инфлюенсерам мини-кукольных коробок в стиле Bimbo Twins. Внутри: миниатюрная кукла и карточка-приглашение с датой, временем и QR-кодом на регистрацию.
Сценарий мероприятия
Сценарий строится вокруг свободного перемещения гостей по pop-up пространству:
welcome и регистрация гостей; свободное перемещение по комнатам; мини-показы моделей-«кукол»; фото- и TikTok-зоны; нетворкинг и создание пользовательского контента.
Итог
В результате была разработана цельная концепция имиджевого fashion-мероприятия для Bimbo Twins: от идеи и визуальной атмосферы до PR-инструментов, сценария, инфлюенсеров, медиа и бюджета.
Проект показывает, как через иммерсивное пространство, эстетику бренда и UGC-механики можно создать яркий инфоповод и усилить эмоциональную связь с аудиторией.
Ключевые навыки
#Event концепция #Fashion event #PR активация #Анализ бренда #Целевая аудитория #Moodboard #Визуальная атмосфера #Сценарий мероприятия #Инфлюенсер маркетинг #PR инструменты #UGC механики #Бюджетирование #Презентационная упаковка проекта
