Шотландский виски Chivas Regal — это «купаж» сильного наследия, богатой истории и традиций, а его основа — ценности успеха и щедрости. Однако в настоящее время бренд хочет зарекомендовать себя, как премиальный виски для нового поколения «хастлеров», молодых дельцов, для которых собственная откупоренная бутылка — высший символ статуса.
Так прозвучал бриф от конкурса D&AD New Blood Awards. Ответом на него стала разработка двух вариантов линейки виски в рамках некоммерческого учебного проекта Школы Дизайна НИУ ВШЭ.
В основе Chivas Regal лежит идея объединения ярких ценителей виски в крепкий союз, устремленный к вершине. А что значит быть на вершине? Кто знает ответ на этот вопрос, как не студенты и выпускники самых престижных университетов мира? Они — следующее поколение бизнесменов, привыкшее добиваться своего. Это — высшая лига, принадлежать к которой значит быть наполовину ближе к успеху. Новая ограниченная коллекция Chivas Regal «Major League» — ещё один высший символ успеха для молодого и амбициозного поколения, окружающего себя предметами роскоши на каждом этапе своей карьеры.
Целевая аудитория — студенты и выпускники Лиги плюща и Оксбриджа. Они профессионалы своего дела, находящие единомышленников и заводящие полезные знакомства, которые в дальнейшем помогут им построить карьеру. А визуальная метафора упаковки — логотипы колледжей и университетов.
1 ВАРИАНТ
2 ВАРИАНТ
