Рубрикатор 1. Бумажные куклы и развитие видеоигр 2. Бренды создают скины для различных игр 3. Люди создают собственных аватаров 4. Бренды «нанимают» виртуальных моделей и создают собственных. 5. Глобальные перемены в связи с самоизоляцией 6. Создание приложений для виртуальной примерки и дальнейшее развитие
Концепция
Дети разных поколений непременно играли в бумажные куклы. Казалось бы, как это может быть связано с виртуальной одеждой? Однако принципы, закладываемые в игре и в цифровой моде, идентичны по своей сути.
Данное исследование направлено на изучение основных этапов становления цифровой моды неотъемлемой частью современной жизни и того, как игры помогали этому развитию.
В нашем представлении виртуальный мир предстает чем-то ирреальным, будто из видеоигры, хотя мы, как никогда раньше, близки к этому. Развитие игр помогло нам по-другому смотреть на многие вещи, например, на одежду. Это не обязательно осязаемое или объемное, оно может быть как из бумаги, так и в виде изображения на фото. Во многом игры спровоцировали переход в виртуальный мир, где каждому человеку соответствует определенный персонаж, а одежду можно выбирать в том числе и известных брендов. До сих пор многие бренды увлекаются темой видеоигр, с их помощью транслируя новые коллекции. Теперь это не просто арт, это бизнес в виртуальном пространстве, который работает не хуже обычного. Стоит отметить, что это решает проблему перепотребления, блогерам достаточно одного фото, чтобы заявить о себе, для этого не надо заполнять реальный гардероб новыми и новыми вещами.
Технологии совершенствуются с каждым годом, примерить цифровую одежду может каждый желающий хоть в приложении Lamoda, хоть в Gucci. Сама система сильно напоминает видео игры. Гардероб разделен по важным составляющим с большим выбором ассортимента, что позволяет пользователям проще ориентироваться и при этом иметь положительный опыт, заложенный видеоиграми, что для ux-дизайна является очень важным. Погружение в виртуальный мир происходит из разных сфер, поэтому нельзя сказать точно какой мир станет для нас более реальным в ближайшем будущем.
Бумажные куклы
Первые куклы из бумаги появились еще в викторианскую эпоху, они использовались модистками для демонстрации новых моделей одежды.
Бумажные куклы «Munsingwear for the entire family»
Лишь позднее бумажные куклы стали предметом игр младшего поколения.
Серии книг и бумажных кукол «Маленькая Фанни» и «История и приключения маленького Генри»
Развитие технологий способствовало созданию игр-переодевалок, предшественниками которых были бумажные.
Игра «Wacky wardrobe»
Популяризировались игры еще и за счет привлечения героев из известных мультфильмов.
Модные бренды не отстают. Для привлечения новой аудитории они начинают последовательно создавать скины* для популярных видеоигр.
Скины* — внешний вид игрового персонажа.
LOUIS VUITTON X LEAGUE OF LEGENDS, 2019
BALENCIAGA X FORTNITE, 2021
MARKET X APEX LEGENDS, 2021
MONCLER X FORTNITE, 2021
Желание людей носить одежду брендов стало расти, поэтому они начали создавать аватары, которые напоминают им самих себя.
«СОЗДАЕМ ТЕМУРА КАЛЬВАДОЗА В SIMS 4 | feat. @CALVADOZE»
Это дало брендам развитие в сторону виртуальных примерочных.
H&M, 2006
Uniqlo, 2012
Бренды продолжают развитие в диджитал-пространстве, начинают сотрудничать с цифровыми моделями, а в дальнейшем — создавать собственных.
Одна из самых известных виртуальных моделей — Lil Miquela, авторства Brud
Виртуальная модель Шуду Грэм
Виртуальный аватар Василиса бренда Akhmadullina, 2021
Виртуальная модель Бренда Prada
Виртуальная модель Бренда Zarina, 2023
События 2020-го года перевели весь мир в онлайн режим, в том числе и фэшн.
Рекламная кампания интернет-магазина нижнего белья HER Lingerie, снятая по видеосвязи актрисой Ириной Мартыненко и оператором Михаилом Хасая
Ольга Карпуть в рекламной кампании КМ20 X MISBHV, снятой по видеосвязи
Белла Хадид для апрельского номера Vogue Italia, снятого по FaceTime
Бренд Ульяны Сергеенко в период пандемии создал собственный набор бумажных кукол с нарядами из новой коллекции. Однако, если проследить за историческим ходом событий, это не так уж и ново.
По своему принципу первый виртуальный показ тоже ничего нового не привносит, но, если рассматривать с точки зрения развития технологий и способностей, он поражает воображение и кажется прорывным.
Mái Maxi Dress by Hanifa
Модные дома чаще стали обращаться к теме виртуальной одежды, однако демонстрируя это в рамках игры.
Sorelle, 2023
Balenciaga, fall 2021
Balenciaga fall 2021
Befree 2023
Кроме того, в цифровых пространствах стали проходить собственные модные показы, например, в метавселенной Decentraland прошла вторая Metaverse Fashion Week 2023.
Благодаря новым возможностям, виртуальная одежда стала не просто арт-объектом или скином в игре, у людей появилась возможность примерять это на себя в рамках одного фото. Такая мода стала интересовать всех: моделей, блогеров, предпринимателей и других людей из разных сфер, именно поэтому данная отрасль получила в последующие годы большое развитие.
Дина Саева в виртуальной одежде автора davinaindia
Светлана Бондарчук в виртуальном платье авторства Алены Ахмадулиной
Виртуальная одежда авторства Регины Турбиной
Появилось большое количество художников, создающих такого рода одежду.
Автор xtended_identity
Автор 888vampires
Автор yimeng_yu
Технологии получили и более прикладное применение, стали развиваться в качестве усовершенствованных онлайн-примерок для помощи с выбором. Стоит отметить, что аватары стали создаваться на основе реальных параметров человека, что не может не быть плюсом при подборе гардероба.
Виртуальная примерка приложения Lamoda
Зеркала с функцией дополнений реальности Coach X Zero10
Новые технологии по принципу и правда напоминают бумажных кукол, наслаивание предмета на человеческий облик, однако дальнейшее развитие отправляет нас целиком и полностью в виртуальный мир.
Многие крупные компании уже сейчас задумываются о создании цифровых аватаров для сотрудников. Их будущее представляется полностью в цифровом мире, а каким оно будет на самом деле мы скоро сами и узнаем.
Собрание в офисе ближайшего будущего
Заключение
Мы живем в мире, где все новое — хорошо забытое старое. Так происходит и с виртуальной одеждой. По своей сути это не ново и отсылает нас в викторианскую эпоху, однако развитие технологий двигает нас вперед, упрощая нашу жизнь и принося новые смыслы. Цифровая мода дает пути развития во многие сферы мира виртуального. Теперь человечество может сократить ресурсы, которые тратятся из-за перепотребления засчет перехода в виртуальный мир. Люди обладают большими возможностями для самовыражения, а значит многое еще впереди.
«Бумажные куклы: нестареющая любовь сквозь века». URL: https://dzen.ru/media/vounb/bumajnye-kukly-nestareiuscaia-liubov-skvoz-veka-5f4f9b26d82fdb1fd9e94c47 (дата обращения: 19.05.23)
«Гид по соцсетям» URL: https://theblueprint.ru/culture/industry/guide-on-social (дата обращения: 23.05.23)
«Интеллектуальная мода: как нейросети заправляют fashion-индустрией» URL: https://www.forbes.ru/tehnologii/368425-intellektualnaya-moda-kak-neyroseti-zapravlyayut-fashion-industriey (дата обращения: 24.05.23)
«История появления бумажных кукол». URL: https://vk.com/wall-3222937_9965 (дата обращения: 22.05.23)
«Метавселенная моды» URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/metaversefw (дата обращения: 24.05.23)
«Технологии модного будущего: виртуальные примерки одежды» URL: https://www.shoppingschool.ru/articles/virtualnye-primerochnye.html (дата обращения: 19.05.23)
«ТОП-14 КОЛЛАБОРАЦИЙ МОДНЫХ БРЕНДОВ С ВИДЕОИГРАМИ» URL: https://mcmag.ru/kollaboraczii-modnyh-brendov-s-videoigrami/ (дата обращения: 22.05.23)
«Царевна в метавселенной: Akhmadullina создала виртуального аватара Василису» URL: https://fashionunited.ru/novostee/moda/tsarevna-v-metavselennoj-akhmadullina-sozdala-virtualnogo-avatara-vasilisu/2021122033485 (дата обращения: 23.05.23)
«Цифровые аватары: как виртуальные помощники переселяются из фантастических фильмов в наши квартиры и офисы» (дата обращения: 23.05.23) URL: https://vc.ru/future/218083-cifrovye-avatary-kak-virtualnye-pomoshchniki-pereselyayutsya-iz-fantasticheskih-filmov-v-nashi-kvartiry-i-ofisy
«Balenciaga представил новый кампейн в виде анимированного фильма» URL: https://vogue.ua/ru/article/vogueman/brend/balenciaga-predstavil-novyy-kampeyn-v-vide-videoigry-45010.html (дата обращения: 21.05.23)
«Fashion Tech: высокие технологии высокой моды» URL: https://vc.ru/u/259233-convergent/272635-fashion-tech-vysokie-tehnologii-vysokoy-mody (дата обращения: 23.05.23)
«Ulyana Sergeenko сделали игру в виде бумажной куклы» URL: https://theblueprint.ru/news/15807 (дата обращения: 22.05.23)
https://sun9-38.userapi.com/impf/c849024/v849024598/30feb/zxhZ3qEX4TA.jpg?size=850x542&quality=96&sign=350939ed187cfe30c0ca7f51fa7488d4&type=album (дата обращения: 19.05.23)
https://sun9-31.userapi.com/impf/c849024/v849024598/30ff4/Zr3n7oSnNPg.jpg?size=850x788&quality=96&sign=d0f289adfe7dd33a578e747519dbd890&type=album (дата обращения: 19.05.23)
https://www.collectorsweekly.com/articles/wp-content/uploads/2013/07/little_fanny_set.jpg (дата обращения: 19.05.23)
https://www.theriaults.com/sites/default/files/lot_images/cat-1070_013_0.jpg (дата обращения: 19.05.23)
https://pin.it/77RiaRd (дата обращения: 19.05.23)
https://theblueprint.ru/news/15807 (дата обращения: 19.05.23)
https://mcmag.ru/kollaboraczii-modnyh-brendov-s-videoigrami/(дата обращения: 20.05.23)
https://youtu.be/518jNn_3fYM (дата обращения: 20.05.23)
https://youtu.be/wAfWpl1a6w0 (дата обращения: 20.05.23)
https://www.google.ru/url? (дата обращения: 20.05.23) sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.thetimes.co.uk%2Farticle%2Fmeet-lil-miquela-the-instagram-star-created-by-cgi-9krqrrcpx&psig=AOvVaw2epGsVRGFFJ125AwQHY5Ba&ust=1684909284429000&source=images&cd=vfe&ved=0CBEQjRxqFwoTCPCm9qzmiv8CFQAAAAAdAAAAABAJ (дата обращения: 20.05.23)
https://art-assorty.ru/20012-shudu-gram.html (дата обращения: 20.05.23)
https://style.rbc.ru/items/5ea990b39a79474eb6c9e1ef (дата обращения: 20.05.23)
https://www.thevoicemag.ru/fashion/star_style/6-roskoshnyh-modnyh-semok-sdelannyh-na-telefon-ili-noutbuk-vo-vremya-karantina/(дата обращения: 20.05.23)
https://www.dezeen.com/2020/06/05/hanifa-pink-label-congo-fashion-collection-3d-models/#(дата обращения: 22.05.23)
https://www.youtube.com/watch?v=LZ1h0Zj5gAs (дата обращения: 22.05.23)
https://www.youtube.com/watch?v=bGp-heYu_2E (дата обращения: 22.05.23)
https://www.balenciaga.com/en-us/fall-21 (дата обращения: 22.05.23)
https://theblueprint.ru/fashion/industry/metaversefw (дата обращения: 22.05.23)
Spatial.io (дата обращения: 22.05.23)
