Позиционирование бренда
Кондитерская «Амели» — это уютное городское убежище, где маленькие радости становятся заметными. Бренд переосмысляет фильм «Амели» как историю о внимании к деталям, теплоте человеческих жестов и тихом счастье — но в российской реальности: чуть более сдержанной, камерной, с оттенком ностальгии.
Это не просто кондитерская, а место для паузы. Здесь всё — от упаковки и меню до атмосферы — напоминает, что счастье не обязательно громкое: оно может быть в тёплом стакане кофе, аккуратно подписанном пакете, знакомом узоре, простом, но честном десерте.
Бренд стоит на пересечении:
французской наивности и поэтичности,
российской душевности и уюта,
повседневного ритуала и личной истории
Обещание, которое даёт история бренда
«Амели» обещает вернуть ощущение маленького чуда в обычный день
Бренд передаёт идею того, что: забота может быть тихой, внимание — ненавязчивым, радость — очень личной.
Бренд эмоционально говорит: «Тебя здесь видят. Ты можешь замедлиться. Всё в порядке — даже если мир снаружи шумный и сложный».
Социально бренд транслирует ценность:
человеческой теплоты в городе, простых жестов вместо громких слов, умения замечать красоту в повседневности.
Каждый элемент — словно мелкая радость, как в фильме: не для демонстрации, а для внутреннего отклика.
Кто же не хочет сломать ложной сахарную корочку?
Ценности бренда
Внимание к деталям — именно в мелочах рождается настроение и запоминается опыт.
Тихая забота — искреннее, ненавязчивое отношение к человеку.
Уют и замедление — пространство для паузы в повседневной жизни.
Поэзия обыденного — умение находить красоту в простых, привычных вещах.
Связь с памятью — бережное переосмысление знакомых визуальных и культурных образов.
Паттерн
При создании фирменного стиля бренда за основу был взят образ советской плитки — узнаваемый, тёплый и ностальгический элемент городской среды. Геометрические узоры отсылают к интерьерам старых подъездов, столовых и кухонь, где время будто замедлялось. Этот визуальный код переосмысливается через призму фильма «Амели»: как способ найти поэзию в обыденном и превратить привычное в значимое. Советская плитка здесь становится не символом прошлого, а носителем памяти и уюта — фоном для маленьких радостей, которые бренд предлагает заметить и сохранить.
Также, история Амели началась с отколотой плитки в ванной, а значит может начаться и с плитки хорошего шоколада!
Цветовая гамма
Логотип
Название в логотипе написано на двух языках: жёлтая крупная надпись — на русском, а голубая, будто бы в ручную написанная, — на французском.
3 ромбика в верхней части лого означают плитку шоколада или же плитку, которой посвящён фирменный стиль. Короткая версия логотипа (без красной фона) рассчитана, как для использования на светлом фоне, так и на тёмном, так что ромбики и надпись «patisserie» могут быть как белые, так и тёмные, прям как шоколад.
Слоган «Любая история может начаться с плитки»
Посты в социальных сетях
Постер кампании
В самой кондитерской такой постер может стать идеей для фотозоны. Необходимо взять зеркало и наклеить на него типографические элементы, как на постере, тогда любой посетитель сможет стать частью бренда, просто сфотографировавшись.