Иллюстрированная серия для ВТБ/ Правила жизни

Лонгрид представляет 8 карточек, каждая из которых раскрывает один тезис нескольких спикеров на заданную тему. Например: «Как искуственный интеллект влияет на образование?», «Должны ли роботы быть похожими на людей?».В каждой из картинок необходимо отобразить смысл сказанного при помощи ироничных и футуристичных образов, элементов технологий и будущего, оставаясь в рамках брендбука ВТБ.Ключевым моментом было сохранить дружественную ноту и показать, что технологии выступают поддержкой и союзником для человека, а не вытесняют его из социума.

Для презентации проекта к запуску мы заранее подготовили обложку, которая бы отображала дальнейшее возможное стилистическое направление.В основе референса для обложки я опиралась на многоформатную европейскую иллюстрацию: через множество элементов, порой не связанных друг с другом, нам удалось добиться нужного направления, где технологии вступают в синтез с человеком, а не противостят ему, и показывают разнообразие их влияния на наши сферы жизни.

На проект было выделено 3 дня с учетом правок от заказчика, поэтому согласование работ происходило по итогу их отрисовки,
без предварительных эскизов.Так, на основе обложки и первых двух иллюстраций мы утвердили направление и оперативно продолжили работу.

При создании работ параллельно велась активная работа по переработке текста и вычленению образов, которые помогли бы раскрыть проблематику.Основная трудность, с которой сталкиваются при развитии темы технологий — буквализация, поэтому при поиске образов важно учитывать не только ясность подачи, но и ассоциации, метафору.Так, недоверие к ИИ-технологиям можно показать через образ сканера и связь с досмотром, а делегирование простых вещей ИИ-ассистенту — через управление игрушечным экскаватором.

Обычно банк подразумевает относительно строгое и четкое оформление, без излишней карикатуры. Тем не менее, в данном проекте мне удалось найти баланс между информативностью и юмором.Небольшие детали, вроде отражения робопылесоса в большого робота или изображение троицы, указывающей пальцами друг на друга, отсылают к известным мемам.

Некоторые образы по-своему забавны, без сторонних источников, как, например, эволюция от эмбриона до компьютера, или человек в фольге, предположительно обороняющийся от роботов.Данный прием помогает мне держать фокус зрителя на изображении и устанавливать связь с актуальным культурным контекстом.

При работе с большим объемом изображений также важно сохранять ощущение новизны: каждый робот, компьютер или человек должны быть равными по стилистической интонации, но разными по оформлению.Это достаточно сложный, но важный этап, который удерживает разнообразие внутри проекта через работу с формой и текстурами.

Проект получил положительный отклик внутри команд издания журнала и ВТБ, среди аудитории и стал фирменным с точки зрения развития личного бренда.

Итогом работы стал анимированный лонгрид на сайте издания.