Первоапрельская шутка «Золотого Яблока» 2025 года

Для визуального исследования выбрана первоапрельская кампания 2025 года торговой сети по продаже товаров для жизни, красоты и дома — «Золотое Яблоко», в рамках которой бренд провел масштабную визуальную трансформацию своей айдентики. 1 апреля 2025 года компания буквально превратила весь бренд в «золотой», чтобы соответствовать своему названию. Изменились вывески в городах России, упаковка, были сделаны даже проморолики. Это пример визуальной провокации, где бренд радикально меняет устоявшуюся минималистичную и яркую айдентику на «люксовую» эстетику ради создания инфоповода и вовлечения аудитории. Выбор темы обусловлен возможностью детально проанализировать визуальные инструменты коммуникации: цвет, типографику, композицию и их трансформацию в контексте маркетинговой стратегии.

«Золотое Яблоко» — лидирующая сеть офлайн и онлайн-магазинов косметики и товаров для дома в России на 2025 год. По некоторым данным, продажи бренда составляют 33% оборота индустрии косметики. Бренд нацелен на аудиторию от 16 до 35 лет и закрывает потребности обоих поколений, будь то товары для женщин, которые ценят комфорт и качество, или девушки, которые следуют трендам и играют в игры в приложении бренда, чтобы накапливать баллы.

«Золотое Яблоко» одними из первых начало работать с подростковой аудиторией, это дало им большой скачок среди конкурентов, так как они стали работать заранее с аудиторией, которая уже становится платежеспособной. Это очень повлияло на их стиль бренда: яркий и запоминающийся, но в то же время спокойный и минималистичный.

Основной материал для анализа, это визуальные элементы оригинальной айдентики «Золотого Яблока» и их трансформированной версии. В них включены: офлайн-вывески магазинов, упаковка продукции, визуальное оформление социальных сетей, видеоролики и коллаборации бренда. Дополнительно привлекаются публикации в изданиях и официальные коммуникации бренда.

В первом разделе разбирается оригинальная и многим известная айдентика магазина. Это яркий лаймовый оттенок, «молодежные» картинки и минималистичный дизайн упаковки и логотипа. Во втором разделе рассматривается, как магазин совершил ребрендинг во время первоапрельской кампании, какой стала новая айдентика магазина и что он сделал для продвижения своего нового дизайна. Третий раздел отвечает на вопрос, почему многим не хотелось верить в ребрендинг и люди надеялись, что бренд оставит свою фирменную айдентику, и отвечает на вопрос, почему эта шутка хорошо сработала для бренда. Исследуя этот вопрос, рассмотрим интервью, которое было взято у маркетолога бьюти-индустрии для этого исследования.

Гипотеза исследования состоит в том, что радикальная визуальная трансформация использует контраст между привычной айдентикой и провокационным редизайном. Поэтому кампания на первое апреля сработала и собрала большие охваты аудитории. Однако редизайн был шуткой, потому что бренду невыгодно терять свою запоминающуюся айдентику ради того, чтобы быть похожим на остальные косметические магазины.

Как уже было упомянуто, основной стиль «Золотого яблока» — яркий и запоминающийся. Это можно разобрать, посмотрев на то, как они его используют в разных моментах.

Что изображено на логотипе, гадают многие, есть разные версии. Это переплетенные буквы «З» или отсылка к ДНК человека и любви к красоте. Однако более оригинальная версия — это цветок яблони, более подходящий вариант под название, хотя его трудно разобрать на логотипе.

Цвета на них используются яркие. Обязательно присутствует лаймовый цвет для того, чтобы баннер узнавали. Чаще всего присутствуют розовый, фиолетовый или голубой. Для того чтобы не перегружать картинку яркими цветами, иногда делают серый фон или добавляют объекты в более спокойных оттенках белого или серого. Фон всегда светлый, однотонный. Основной упор идет на акценты, которые имеют контрастный яркий цвет и бросаются в глаза. Например, цены, так как бренду нужно привлечь внимание потребителя именно на них.

Или, как в случае с примерами ниже, на возможном выигрыше в розыгрыше, чтобы привлечь внимание к большой цифре. Для акцентных надписей используют обычно жирный геометрический гротеск, иногда с 3D-обводкой и объемной заливкой. Такой шрифт хорошо считывается и виден издалека, сразу понятно, что написано и к чему привлекать внимание.

Модели на баннерах яркие, иногда акцентные или просто «необычные». Эльфийские ушки, например, отсылают к их маскоту, да и просто хорошо работают на аудиторию 16–25 лет. Это стало их узнаваемой фишкой, которую нельзя перепутать ни с чем другим.

Их видеореклама чаще всего такая же яркая и красочная, но цветовая палитра видео бывает разной. Все определяет цель рекламы. Возьмем в пример не такую яркую рекламу к Новому году. Это знакомый людям вид новогодней рекламы: все вокруг довольно нежное и теплое. Единственный акцент — это лаймовая коробка «Золотого яблока» и взрывающиеся салюты на фоне такого же оттенка.