Концепт РК «Осторожно: здесь живёт воображение»

О проекте:

Концепция рекламной кампании IKEA, построенная вокруг детского воображения. Проект исследует, как привычные предметы мебели перестают быть просто объектами интерьера и становятся частью детских историй, игр и фантазий. Эта идея легла в основу единой коммуникационной системы кампании.

Задача:

Показать мебель IKEA не через ее функциональные характеристики, а через эмоции и сценарии использования, знакомые каждому ребенку.

Инсайт:

Для ребенка мебель редко остается просто мебелью. Подушка становится шалашом, кровать — кораблем, а ванна — подводной лодкой. Воображение меняет назначение предметов раньше, чем взрослые успевают это заметить.

Креативная идея:

В основе кампании лежит идея показать привычные предметы IKEA глазами ребенка. Вместо демонстрации мебели реклама раскрывает истории, которые рождаются вокруг нее. Каждый предмет становится отправной точкой новой игры.

Слоган: Осторожно, здесь живет воображение

Реализация:

Концепция строится как серия самостоятельных сюжетов. Каждый рекламный носитель показывает один предмет IKEA, который благодаря детскому воображению приобретает новое значение. Вместе они формируют единую коммуникационную систему, объединенную общей идеей.

Моя роль:

— Исследование темы.
— Разработка креативной концепции.
— Арт-дирекшн.
— KV.
— Адаптация идеи на различные носители.
— Визуальный сторителлинг.

Результат:

OLV 30', KV.

Выбор предметов

В основу кампании легли самые привычные предметы детской комнаты — стул, подушки и ковер. Я сознательно отказалась от сложных объектов в пользу вещей, которые есть практически в каждом доме. Взрослые покупают их как предметы интерьера, а дети превращают в часть собственной игры.

Композиция

Композиция построена максимально лаконично. Я убрала все второстепенные детали, чтобы внимание концентрировалось на одном предмете и его новом образе. Как и в детской игре, окружающий мир перестает быть важным — остается только история, которую ребенок создает сам.

Свет

Направленный свет акцентирует внимание на объекте и подчеркивает момент его «превращения». Такой прием работает как в ключевых визуалах, так и в оформлении торгового пространства, где предмет становится главным героем композиции.

Цвет

Основным цветом кампании стал фиолетовый. Он ассоциируется с фантазией, волшебством и воображением, поэтому помогает визуально отделить мир игры от повседневной реальности и объединяет все носители в единую систему.