РУБРИКАТОР
- Концепция
- «Welcome to the Internet»
- Самоирония в зарождении цифровой культуры
- Переход к постиронии и метаиронии
- Социальный контекст и влияние технологий
- Будущее мемов
- Вывод
- Источники
КОНЦЕПЦИЯ
Мемы — это феномен цифрового пространства, который сочетает элементы юмора, социальной критики, художественного выражения и коммуникации. Они представляют собой короткие, легко усваиваемые сообщения — изображения, видео, текстовые фрагменты и GIF-анимации. В отличие от традиционных форм искусства, мемы быстро распространяются через интернет и социальные сети и легко адаптируются, что позволяет им мгновенно реагировать на актуальные события и изменения в поведении общества.
Грустный мальчик на фоне знака «Весёлый». 2016-2017
В современном обществе мемы играют важную роль в формировании общественного мнения. Они служат не только средством развлечения, но и средством для обсуждения серьезных социальных тем. Мемы могут вызывать эмоциональный отклик, спровоцировать размышления и даже сплотить людей для достижения каких-то целей или только «ради забавы».
Итак, мемы создают пространство для самовыражения без рамок. Люди используют их, чтобы делиться своими мыслями, переживаниями и взглядами на мир.
«Welcome to the Internet»
Важно сначала отметить, что про понятие «мем» узнали еще до появления интернета. Оно было введено в 1976 году британским биологом Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген». Докинз описывал мем как «единицу культурной информации», передаваемую от человека к человеку, что и является основой для понимания современных интернет-мемов.
Однако уже известное нам определение термин «интернет-мем» получил в 1993 году Майком Годвином в издании Wired. Он использовал его для описания распространения мемов через ранние онлайн-сообщества, такие как форумы, группы Usenet и электронная почта. С тех пор мемы стали частью интернет-культуры, а их развитие стало связано с эволюцией самой сети. Именно так и распространился один из первых интернет-мемов в то время — «танцующий младенец».
Dancing baby. 1996
«Танцующий младенец» (англ. Dancing Baby) — интернет-мем, появившийся в 1996 году. Он представляет из себя 3D-визуализированную анимацию младенца, исполняющего танец. В эпоху, когда социальных сетей ещё не существовало, а интернет только набирал популярность, мем распространялся через электронную почту: пользователи пересылали друг другу GIF-файл с танцующим младенцем. Предполагаю, что для только расцветающего интернет пространства этот мем стал вирусным не столько от абсурдности, сколько от осознания: технологии могут стать источником нового развлекательного контента, что не могло не воодушевить людей.
Однако в 2000-е, с появлением социальных сетей, таких как MySpace, мемы начали распространяться быстрее и на еще более широкую аудиторию. Пользователи могли легко делиться изображениями, видео и текстами, что способствовало вирусному распространению мемов.
Троллфэйс. 2008
Троллфэйс. 2008
В это время — в 2000-е — появились такие мемы, как «Rickroll», «Nyan Cat» и «Trollface», которые и стали символами новой интернет-культуры.
Фрагмент из клипа «Gangnam style». 2012
Немного времени спустя пришло развитие и видеоплатформ. Теперь, помимо картинок, мемы начали чаще включать также видеоформат.
В 2010 году с появлением Musical.ly (далее TikTok) и других визуальных платформ мемы стали более разнообразными. Мемы начали включать в себя форматы «картинка с текстом», GIF-анимации и короткие видеоролики. Получили распространение новые поджанры мемов, такие как «текстовые мемы», «видеомемы» и «щитпосты», которые адаптировались к специфическим контекстам и событиям.
САМОИРОНИЯ В ЗАРОЖДЕНИИ ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ
Итак, социальные сети начали активно развиваться в начале 2000-х годов. В это время интернет стал более доступным для широкой аудитории. Как уже обозначалось выше, мемы зависят от обстоятельств и контекстов жизни людей разных возрастов в разное время.
Поколение Y, родившееся с 1981 по 1996 год, которое часто называют миллениалами, стало свидетелем перехода от традиционных медиа к цифровым, и именно они активно использовали социальные сети и стали целевой аудиторией интернет-мемов. На время их взросления выпали нелегкие исторические события: экономический кризис 2008 года, распад СССР и прочее. Среди серьезных взрослых и сложных жизненных обстоятельствах поколению Y могло не хватать ощущения простоты и контроля. В связи с этим среди большинства распространился способ справляться с жизнью с помощью самоиронии, быть нелепым стало похвально. Такой тренд спровоцировал появление мемов, направленных на жанр иронии.
Шаблон для мема из кадра фильма ужасов «Оно» (It). Интернет-мем с 2010 года
Популярный шаблон для ироничных подписей о работе, учебе, недосыпе и др. Стоковое фото мужчины с чашкой кофе и добавленным текстом. 2010
«This Is Fine». 2014
Ироничный юмор позволяет миллениалам дистанцироваться от жизненных проблем, с которыми они сталкиваются, и создает пространство для обсуждения сложных тем без прямого конфликта. Тот же мем с изображением собаки, сидящей в горящем доме и говорящей «This is fine», который символизирует игнорирование проблем и принятие сложной жизни.
ПЕРЕХОД К ПОСТИРОНИИ И МЕТАИРОНИИ
Метаирония и постирония представляют собой новые стили ироничного юмора, характерного для поколения Z (зумеров), родившегося примерно с середины 1990-х до начала 2010-х. Стили, как следует ожидать, на основе иронии, но добавляют в нее дополнительные слои сложности в понимании.
Swole Doge vs. Cheems. 2020
Me Gusta (с исп. «мне нравится»). 2010
rage comics. 2010-2012
rage comics. 2011-2012
Зумеры росли в интернет пространстве во время перенасыщения контента, когда интернет-мемы стали похожими. Такой переизбыток однотипности повлек за собой сначала приход к постиронии, а после к метаиронии.
Ногиев. 2017-2018
Пчелюк. 2016-2017
Арбуз с подписью дыня. 2017
Тогда и начнем с постиронии. В данном контексте постирония работает через деконструкцию смысла. Это смех над тем, что этот мем может быть смешным, но также он является довольно банальным и очевидным. Так проявляется «антиюмор».
Кот в кресле. 2021-2022
Барбенгеймер. 2023
find the mayonnaise. 2014
В условиях перенасыщенности контента и постоянного взаимодействия с мемами, пользователи начали искать еще более глубокие и многослойные формы юмора. Так и пришли к метаиронии. В рамках этого стиля шутка сама по себе становится предметом обсуждения. То есть зумеры комментируют уже сам феномен мема, так он становится пародией на шутку, засчет чего и появляется эта непредсказуемость, не имеющая никаких границ.
Интернет-мем «find the mayonnaise» прекрасно отражает в себе идею метаиронии. Нет никакого обьяснения тому, почему и зачем ищется майонез. И в этом прослеживается издевка над зрительским ожиданием какой-то логики.
СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ И ВЛИЯНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ
Социальные сети стали основными площадками для создания и распространения мемов. Именно они упростили распространение тем, что позволяют пользователям мгновенно делиться мемами с широкой аудиторией. Это создает возможность для вирусного распространения контента, когда один мем может быстро охватить миллионы пользователей.
«Скачать обои умный человек в очках». 2025
Таймс-сквер (Times Square) в Нью-Йорке. 2025
Таким примером может быть феномен интернет-мема «Умный человек в очках скачать обои». Сам этот мем, как оказалось, был создан искусственно, в целях попадания в инфоповод на широкую аудиторию. Автор — Геннадий Горин (он же Ян Топлес, изображенный на картинке) — добился больших охватов завирусившегося мема. Изначально интернет-мем продвигала его команда, а после продвижение подхватила и публика. Шутка дошла даже до англоязычной стороны интернета. Конечно, этот мем относится к метаиронии и расчитан на более молодую аудиторию. В подписи, которая всегда шла с этой картинкой, отсутствует логика. Этот запрос звучит как плохо переведенная фраза из поисковика. К тому же, использование лица Яна Топлеса с «серьезным» лицом и с фразой «умный человек» высмеивается сама концепция интеллектуальности.
К тому же, через мемы может происходить кросс-культурный обмен. Мемы, созданные в одной культурной среде, могут быть быстро адаптированы и переработаны в других контекстах. Это приводит к смешению культурных элементов и созданию новых форм юмора, что делает мемы более универсальными.
Distracted Boyfriend. 2017
Одним из ярких примеров мемов, которые были адаптированы и переработаны в разных культурных контекстах, является мем «Distracted Boyfriend» (Отвлекающийся парень). Мем был адаптирован под разные ситуации и культурные реалии. Например, в одной версии парень может представлять страну, которая отвлекается на политику, в то время как девушка рядом с ним символизирует остальные страны, как написано в тексте.
К слову, алгоритмы — это то, что влияет на формирование контента и его распространение по сети.
Современные алгоритмы анализируют поведение пользователей (лайки, репосты, комментарии) и на основе этих данных предлагают контент, который, по их мнению, будет интересен. Это может привести к созданию «информационных пузырей», где пользователи видят только те мемы и темы, которые соответствуют их интересам и взглядам.
Что тоже относится и к «умному человеку в очках скачать обои», так это алгоритмы. Они поспособствовали распространению вирусных мемов ему подобных, подчеркивая те, которые уже получили высокую вовлеченность. Это создает эффект «тренда», когда определенные мемы становятся популярными в кратчайшие сроки, а другие остаются незамеченными.
БУДУЩЕЕ МЕМОВ
Итак, с увеличением доступности инструментов на основе искусственного интеллекта, таких как генерация изображений и видео, мемы становятся в некоторой степени все более странными. Пользователи могут легко создавать уникальные мемы, используя ИИ для генерации контента, что ускоряет процесс создания. Думаю, очевидно, что будущие интернет-мемы преимущественно будут содержать ИИ.
Перейдем к поколению Альфа, поскольку в скорем времени, как я считаю, от них будет зависеть юмор будущих мемов. Поколение Альфа — это дети, родившиеся с 2010 года и позже, которые растут в эпоху цифровых технологий, социальных сетей и мгновенного доступа к информации. Их юмор формируется под влиянием контекста, который включает в себя взаимодействие с технологиями, разнообразие медиа и крайне быстро меняющиеся тренды.
Tung tung tung sagur. 2025
Преимущественно именно среди поколения альфа стал популярен новый итальянский мем, сгенерированный ИИ. Смысл заключается в том, что смысла нет. Подобный мем просто вызывает чувство абсурда и замешательства, но это же в нем и привлекает.
ИИ-сериал «История про клубничку». 2026
Сейчас, помимо картинок, интернет-мемы, созданные с помощью ИИ теперь представлены еще и в форматах видео. В социальных сетях набирают популярность ИИ сериалы, которые тоже имеют черты абсурдности.
ВЫВОД
Мемы в современности это неотьемлимая часть цифрового искусства. Они обьединяют креативность, социальный комментарий и культурные особенности. Однако мемы не только развлекают, но и позволяют увидеть изменения в обществе, культуре и поколении, отражая актуальные вопросы и настроения людей. Мемы становятся все более значимыми в нашем цифровом мире, где информация быстро распространяется и воспринимается.