Предпосылки
Идея появилась из личных наблюдений работы креатором:
«Чтобы быть в курсе модных и инновационных идей, мне нужно следить за разными источниками: социальные сети, события-премии, сайты с подборками. Всего очень много, но я чувствую, что мой опыт насмотренности мало помогает в работе»
Как мне усилить насмотренность, чтобы лучше работать и расти как профессионалу?
Партнер проекта — креативная студия KUSKI.
«Мы кусочиняем креативные стратегии, спецпроекты, ATL, BTL, digital, event, SMM, потому что у нас в команде: креативные директора, креаторы, арт-директора, 2D и 3D дизайнеры, иллюстраторы и продюсеры» Студия активно расширяет бренд, создавая сайд-проекты для развития имиджа и новых партнерств: фешн, издательство, обучение креативу.
Проект EYEDIA будет не только самостоятельным стартапом, но и интегрирован в запуск образовательного направления студии.
Профессиональная насмотренность в контексте проекта это — навык, позволяющий специалисту понимать идейное и техническое исполнение кейсов индустрии: умение разбирать структуру креативных решений, выявлять механики, оценивать их актуальность и применять в своей работе.
Проблема-гипотеза
Начинающим специалистам креативных индустрий (маркетологам, креаторам, продюсерам) важно на старте карьеры формировать профессиональную насмотренность. В сфере бренд-ориентированного маркетинга и событий много разноформатных источников информации и мнений: у всех свои критерии креативности, стиль подачи, акценты в примерах.
Молодым специалистам нужен не только огромный поток контента, но и качественный, системный анализ лучших и актуальных примеров с точки зрения креатива и механик.
Исследование
Для проверки гипотезы и актуальности проекта было проведено исследование качественное и количественное.
Ключевые вопросы исследования: — Актуальна ли проблема для аудитории джунов и миддлов? Или есть ещё аудитория, которой проект может быть интересен? — В каком состоянии находится рынок и конкуренция? — Какие инструменты действительно нужны аудитории?
Исследование конкурентов
Глубинные интервью аудитории пользователей: начинающие специалисты и эксперты
Концепция
После исследования идея проекта подтвердилась, как и гипотеза его нужности и актуальности. Были скорректированы блоки и наполнение, а также усилена событийная составляющая.
Идея и формат
Название «EYEDIA» напрямую отражает суть проекта: из наблюдения рождается идея.
Уникальность проекта:
1\ Проект не про потоковое потребление контента, а про персонально-настроенное развитие креативного мышления.
2\ Тренажер создает персональный план для пользователя, через геймификацию отслеживает прогресс и дает практику понимания материала.
3\ Собственная событийная программа повышает ценность и эксклюзивность контента проекта.
Наш широкий кругозор мы сужаем под твой запрос. И делаем из скучного увлекательное.
Позиционирование и обещание продукта
Описание и характеристика аудитории
Сделать насмотренность понятной персональной системой развития в профессии.
Миссия
KPI успешности проекта
Главный партнер создания и реализации
Фотография с сайта креативной студии KUSKI
Партнер проекта — креативная студия KUSKI.
«Мы кусочняем креативные стратегии, спецпроекты, ATL, BTL, digital, event, SMM, потому что у нас в команде: креативные директора, креаторы, арт-директора, 2D и 3D дизайнеры, иллюстраторы и продюсеры»
Студия активно расширяет бренд, создавая сайд-проекты для развития имиджа и новых партнерств: фешн, издательство, обучение креативу.
Проект EYEDIA будет не только самостоятельным стартапом, но и интегрирован в запуск образовательного направления студии. Студия дает возможность финансовой поддержки, а также создания команды и продвижения проекта.
Потенциальные партнеры
Потенциальными партнерами* проекта могут быть: — БИГ ПИКЧА Фаст-трек и talent hub для креативных специалистов. Сообщество с образов-ми спринтами и курсами. — MADS Международная школа, комьюнити и карьерный сервис для креативных специалистов — ((SETTERS)Agency), ((SETTERS)Media) Креативное агентство и его издание для тех, кто согласен на будущее.
Перечисленные потенциальные партнеры могут стать основным источником экспертов, а также медиа и финансовой поддержкой проекта.
*Партнерское предложение в разработке.
Продукт
Проект предлагает офлайн и онлайн программу развития насмотренности: события и цифровой тренажёр.
Зачем проводить события?
1\ События станут поддержкой тематики проекта и укрепят воздействие на имидж.
2\ Задача событий — создать атмосферу клуба по увлечениям, которое люди воспринимают как полезное хобби.
3\ Форматы могут стать новым источником дохода, продавая экспертизу студии
Описание событийных форматов
Механика событийных форматов
Зачем создавать цифровой тренажёр?
Формат позволит аудитории всегда развивать насмотренность, доступ к нужным механикам и форматам будет по одному клику — через телефон.
Описание диджитального тренажера
Кейс в контексте тренажёра — реализованный проект из индустрии, разобранный по: креативной идее, формату, механикам, с указанием авторства, ссылкой на оригинальный источник, а также приложенным фото.
Референт тренажера в формате ТГ мини-аппа
Маркетинг
Для продвижения проекта разработана минимальная бренд-платформа:
— Увлеченные, но не хаотичные.
— Любопытные и с опытом.
— Исследуем вместе, а не по отдельности.
В коммуникации важно транслировать, что мы делаем продукт, которым сами пользуемся и считаем его полезным. Мы правда хотим сделать привычку насмотренности регулярной, простой и увлекательной.
План коммуникации с аудиториями
Создаем открытый канал в ТГ* или Instagram**, в шапке и закрепленном сообщении указываем ссылку на MVP проекта.
Публикуем часть контента из бота и органически привлекаем аудиторию, через комментарии и коллаборации с другими ресурсами насмотренности.
Выкладываем анонсы событий и посты-знакомство с командой.
*Или альтернативной социальной сети, которая станет заменой. **Запрещенная в России социальная сеть корпорации Meta.
Продвижение проекта через интеграции в события
MVP
Разработан предварительный вид MVP* проекта с минимально жизнеспособной командой, ключевыми функциями тренажера.
*Блок в разработке.
Описание MVP
Привлечение экспертов и медийных профи индустрии
Как часть продвижения и усиления проекта необходимо привлечь профи из индустрий. Они помогут:
— Усилить экспертизу и сформировать доверие к проекту за счет своих имен и репутации.
— Делиться собственным контентом в рамках проекта, например, делать авторские спец-посты с разбором кейсов.
— Продвигать проект через свои медиа-ресурсы и контакты.
Предложение для их участия находится в разработке.
Важно, что EYEDIA это проект студии-партнера KUSKI. Поэтому приглашение известных в креативных индустриях экспертов будет не основой имиджа проекта, а дополнением его продвижения. Основа имиджа — сама студия и ее работники.
Олег Баринбойм
Предприниматель, продюсер и креативный директор, работавший над рекламными проектами для S7 Airlines, ivi, Yandex, Sony PlayStation и «Додо Пицца». Его проекты отмечены международными наградами, включая Cannes Lions, Red Dot Design Awards, CLIO и EPICA.
Павел Недостаев
Предприниматель и эксперт в области коммуникаций, сооснователь и управляющий партнер ведущего маркетингового агентства Departáment. Внес значительный вклад в профильное образование, занимая пост декана факультета ивент-маркетинга в школе MACS.
Вероника Косинская
Эксперт в индустрии событийного маркетинга, известная как Head of Events и автор образовательных программ. Она получила широкое признание как организатор крупнейших спортивно-музыкальных фестивалей России, включая New Star Camp и New Star Weekend.
Анна Новикова
Основательница ивент‑агентства, эксперт с 12‑летним опытом в организации корпоративных и деловых мероприятий, включая офлайн‑ и онлайн‑форматы, — за время работы команда агентства провела свыше 100 событий по всей стране. Ведет ТГ-канал про ивент будни.
Виктор Соколов
Креативный специалист агентства SLAVA с 7‑летним опытом в сфере рекламы и бренд‑коммуникаций. Реализовывал проекты, признанные в конкурсах «Red Apple» и «Белый квадрат».
Михаил Вишневский
Михаил Вишневский — креативный директор с более 10-ти летним опытом работы в рекламе. Автор идеи проекта «Доброшрифт», создавал идеи для Яндекс, МТС, Coca‑Cola, Сбербанка и других крупных брендов, обладатель наград D&AD, Red Apple, Effie и др. Занимается просветительской деятельностью.
Спасибо, что посмотрели!
