Описание проекта
Проект посвящён разработке новогодней рекламной кампании для бренда Sela. Команда проанализировала бренд, его историю, ценности, архетипы, целевую аудиторию и эмоциональный контекст новогоднего периода, чтобы предложить кампанию, которая работает не только на продажи, но и на укрепление связи бренда с семьёй, заботой и ощущением праздника.
О чём проект
Проект о том, как вернуть взрослым ощущение «того самого Нового года» — не идеального, не постановочного, а тёплого, настоящего и немного детского.
В основе идеи — конфликт между внутренним Взрослым, Родителем и Ребёнком: перед праздником человек часто думает о задачах, подарках, бюджете и списке дел, но теряет главное чувство — радость ожидания чуда. Sela в этой кампании становится брендом, который помогает вернуть это состояние через одежду, атмосферу магазина, музыку, визуальные коды, ностальгию и знакомые символы детства.
Для кого
Кампания разработана для семейной аудитории Sela, в первую очередь для сегмента «стильный родитель»: взрослых 25–40 лет, которые заботятся о семье, ценят комфорт, разумные траты и хотят, чтобы праздник снова ощущался живым, а не превращался только в список обязанностей.
Что было сделано
Команда разработала: — анализ бренда Sela — разбор истории, миссии и ценностей — анализ архетипов бренда — портрет целевой аудитории — каскад целей рекламной кампании — креативную идею «Тот самый Новый год» — гипотезы кампании — форматы реализации: магазин, линейка одежды, — сезонные напитки, аудиобрендинг, OOH, видеоролик — психологическое обоснование через Big Five, эго-состояния Эрика Берна, систему 1, ностальгию и сенсорное восприятие — риски и сценарии реализации
Учебный проект по разработке новогодней рекламной кампании для Sela. Мы проанализировали бренд, его архетипы, аудиторию и праздничный контекст, а затем предложили кампанию «Тот самый Новый год».
Главная идея — вернуть взрослым ощущение настоящего праздника из детства: через одежду, музыку, атмосферу магазина, ностальгические символы и эмоциональную коммуникацию. Моя роль была связана с анализом бренда, разработкой креативной идеи, форматов реализации и психологического обоснования кампании.