Короткое описание проекта
Учебный проект по разработке креативного запуска продукта для бренда CHACO LAB.
В качестве продукта была выбрана дизайнерская термокружка Bawang Cup — яркий lifestyle-аксессуар с узнаваемой формой и визуальной эстетикой.
Задача
Выбрать бренд и продукт, кратко представить их на 1–2 слайдах, подготовить one-slide brief и разработать три Big Idea для лонча продукта.
Каждая Big Idea должна была включать название, инсайт, описание идеи, line и moodboard, раскрывающий визуальную атмосферу концепции.
Что было сделано
Разработала креативный запуск Bawang Cup для бренда CHACO LAB: от выбора бренда и продукта до one-slide brief и трёх вариантов Big Idea.
В проект вошли:
- анализ бренда, продукта и визуальной эстетики;
- определение целевой аудитории, барьера и инсайта;
- формулировка ключевого сообщения;
- разработка трёх Big Idea для лонча;
- создание названий и line для каждой идеи;
- подбор визуальных референсов и moodboard;
- разработка активностей для каждой event-концепции;
- презентационная упаковка проекта.
Какие идеи получились
- «Не такая уж и мелочь» Концепция ивента построена вокруг идеи, что маленькие повседневные предметы могут незаметно становиться частью жизни человека. Лонч проходит в формате вечеринки, где гости попадают в пространство «следов повседневности»: интерактивные поверхности, световые проявления, проекции и инсталляции показывают, как обычные детали остаются в жизни человека и становятся для него значимыми. Bawang Cup в этой концепции представлен как деталь ежедневного ритуала.
Активности: UV-следы от кружек, «следы присутствия» гостей на интерактивных поверхностях, projection mapping с кругами и отпечатками, disappearing objects installation, фотозона с «вмятинами присутствия».
Line: Та самая мелочь
- «Жизнь и есть дизайн» Лонч проходит в формате иммерсивной pop-up галереи: гости проходят через зоны утреннего ритуала, рабочего места, кофейной паузы и городского маршрута. В каждой зоне Bawang Cup встроен в красивую повседневную сцену как часть образа и lifestyle-культуры.
Активности: ожившие Pinterest-сцены, интерактивный «идеальный день», AI-фотозона в эстетике lifestyle-кампании и dopamine drink bar.
Line: Дизайн повседневности
- «Идеально одинаково» Концепция ивента строится на контрасте между одинаковой визуальной средой и ярким продуктом с характером. Лонч проходит в формате концептуальной вечеринки, где всё вокруг намеренно выглядит одинаково: предметы, напитки, пространство, образы гостей и повторяющиеся детали. На фоне этой «идеальной одинаковости» Bawang Cup выделяется за счёт формы, цвета и визуальной индивидуальности — как предмет, который помогает человеку не сливаться с общей картинкой.
Активности: «выбор без выбора» среди одинаковых объектов, mirrored repetitive room, cloning-performance с одинаковыми людьми, identical cocktail wall, anti-perfect customization station.
Line: Слишком не как у всех
Итог
В результате были разработаны три разные Big Idea для запуска Bawang Cup, каждая из которых раскрывает продукт как lifestyle-аксессуар и часть повседневного стиля: через следы привычек, эстетику daily rituals и контраст с одинаковой визуальной средой.
Проект показывает, как функциональный предмет можно переосмыслить через креативную идею, визуальную атмосферу, сценарий пространства и интерактивные активности.
Ключевые навыки
#Big Idea #event-концепции #one-slide brief #анализ аудитории и инсайтов #line #moodboard #визуальная упаковка идеи #разработка активностей #презентационная структура
