Отток населения, нехватка рабочих мест, утрата идентичности — и другие проблемы, с которыми сталкиваются малые города. Как можно изменить ситуацию и при чём здесь городские продюсеры?
«На любом уровне нужно продюсирование — и в кинематографе, и вообще в любой организационной деятельности», — Елена Галянина, режиссёр
Давайте разберёмся с термином «городские продюсеры». Во-первых, это специалисты на стыке культуры, управления и предпринимательства. Во-вторых, их основная задача — развивать территорию не только через административные решения, но и через локальные смыслы, инициативы и вовлечение жителей.
«Что такое архитектура, что такое дизайн? Это искусство управления вниманием человека», — Наталья Ивановская, архитектор, эксперт по территориальному развитию
Что может сделать городской продюсер в небольшом городе?
1. Помочь найти идентичность
Понять, чем город уникален: своей историей, природой, культурой или людьми. Иногда именно неочевидная деталь становится точкой роста и основой для дальнейшего развития.
2. Создать точку притяжения
Это может быть культурный проект, фестиваль, арт-пространство или даже небольшой городской объект, вокруг которого начинает формироваться новая жизнь.
3. Вовлечь жителей
Без участия местного сообщества ни один проект не сможет стать устойчивым. Люди должны чувствовать, что это их история и их вклад в будущее города.
4. Масштабировать успешные инициативы
Необязательно пытаться сразу «перезапустить» весь город. Гораздо эффективнее работать с конкретными проектами, которые постепенно формируют систему изменений.
5. Связать проект с экономикой города
Любая культурная инициатива в перспективе должна создавать экономический эффект: привлекать ресурсы, поддерживать бизнес и способствовать появлению новых рабочих мест.Даже небольшие инициативы способны изменить восприятие города. Иногда это фестиваль, иногда — локальный бренд, а иногда — новый взгляд на привычное пространство.Главное, чтобы за проектом стояли идея, энергия и люди, готовые довести её до результата.
«Идите в продюсеры», — Елена Галянина, режиссёр
Научиться работать с развитием территорий можно на курсе повышения квалификации по городскому продюсированию от Института креативных индустрий НИУ ВШЭ.Участники курса изучат инструменты работы с локальной идентичностью, архитектурой, дизайном и культурными инициативами, а также научатся превращать идеи в реальные проекты развития городов.Программа будет полезна сотрудникам и руководителям городских администраций, девелоперам, урбанистам, работникам сферы культуры, представителям креативных индустрий, предпринимателям и всем, кто заинтересован в развитии территорий.
