Бренд ароматов на основе сложнопереводимых слов из разных языков

В разных культурах и языках существуют понятия, 
для которых нет точных аналогов — они описывают переживания на границе памяти, эмоций и телесного ощущения. Несмотря на разницу языков, эти переживания универсальны.

Такая же ситуация обстоит с парфюмами и запахами — они эфемерны, сложны по своей структуре и их непросто объяснить одним значением. И этот синтез стал основой для работы над проектом.

В рамках своего дипломного исследования я изучала визуальные образы в рекламе парфюмов, чтобы сформировать понимание о том, через какие методы, смыслы и объекты конструируют то или иное настроение аромата, его статус. Работа с визуальными кодами, символами и эмоциональными ассоциациями помогла глубже понять, каким образом аромат может передаваться не только через запах, но и через образ, форму и атмосферу.

Название бренда — SCENTERS — объединяет два смысла: scent как аромат и center как внутренний центр человека — его память, чувства, личный опыт и способ воспринимать мир. Именно этот внутренний центр становится точкой, вокруг которой строится каждый аромат.

Графика исходит из идеи тела как носителя и проявления внутренних состояний: поскольку состояния неоднозначны и ускользают от точной фиксации, внимание сосредотачивается на фрагментах.

Форма каждого флакона представляет собой круг — символ центра, отражающий человека и его внутреннее «я», которое находится в основе концепции бренда SCENTERS. Графика наносится методом УФ-печати с двух сторон прозрачного флакона, создавая эффект многослойности изображения и раскрывая визуальный образ аромата с разных ракурсов.

На данный момент в коллекции существуют 4 аромата с различными чувственными состояниями: все они рассказывают о состояниях человека. Каждый аромат отличается своим переводом, языком и нотами.

Перевод: осознание чужой внутренней глубины

Язык: английский

Верх: воздух после дождя, полынь, томат, ром, мята
 Сердце: магнолия, пачули, тюльпан, соль, черный чай 
База: кедр, кашмеран, ветивер, древесный мох, уд

Перевод: чувство любви и ненависти одновременно

Язык: немецкий

Верх: бергамот, зелёное яблоко, липовый цвет, апельсин, скошенная трава
 Сердце: жасмин, чай, инжир, личи, сирень, герань, соль
 База: русская кожа, раскалённый металл, костёр

Перевод: тайная глубина и красота невидимого

Язык: японский

Верх: бергамот, апельсин, кипарис, рис Сердце: ирис, гвоздика, лёд, киви
 База: белый перец, бензоин, янтарь

Перевод: Тоска по тому, чего уже нет; светлая грусть воспоминаний

Язык: португальский

Верх: ром, огурец
 Сердце: мимоза, соль 
База: ваниль, розовый перец, белый мед

И для знакомства с ароматами была проведена ольфакторная выставка «После слов» в кофейне Ciao Papito, благодаря которой получилось как и презентовать парфюмы, так и познакомить гостей с существованием сложнопереводимых слов.

Экспозиция состояла из 4 столиков для каждого аромата. Это превращает знакомство с ароматом в личный ритуал: зритель не просто видит продукт, а взаимодействует с ним через запах, текст, тактильные материалы и визуальный сеттинг.

Каждый аромат был дополнен различными материалами: меню-экспликациями с рассказом о ключевом понятии, сэмплами разных объемов и ассоциативным букетом, в которых содержались те самые ноты, которые существуют в самих ароматах.

Важной частью образовательного аспекта программы в тот день стала интерактивная лекция от парфюмера бренда. Анна Парфенова провела лекцию-дегустацию нот для участников, которые затем делились своими индивидуальными впечатлениями и угадывали запахи.

Впоследствии был собран определенный пул бланков от участников и их ассоциациями. И это дает возможность опираться на их предпочтения для создания будущих ароматов.

И в заключении была проведена медиация о зарождении идеи самого проекта. Сэмплы стали точкой знакомства с коллекцией на мероприятии, гости могли послушать ароматы и при желании пробрести их.

Коммуникационная система продолжает визуальный язык коллекции: графика, цвет и многослойность переносятся с флаконов на плакаты, упаковки и другие носители.

1. За день мероприятие посетило около 40 человек.

2. На лекцию пришло 15 участников — каждый работал с материалом индивидуально: делал пометки на фирменных бланках, угадывал ноты и формулировал собственные чувственные описания.

3. По итогам мероприятия и последующих представлений ароматов были приобретены все сэмплы.

1. Развитие SCENTERS как бренда

2. Расширение коллекции, разработка нового аромата в ближайшие месяцы

3. Увеличение объёмов и переход к выпуску полноразмерных флаконов

4. Поиск производственных и коммерческих партнёров

5. Выход на сотрудничество с культурными институциями 
и локальными пространствами