КОНКУРСНАЯ РАБОТА DIGITAL PRACTICE
Разработка коммуникационной стратегии для продукта High Focus бренда EkoNiva (аналитический и креативный этапы)
DIGITAL PRACTICE (ЭКОНИВА)
1 МЕСТО
Проект состоял из двух этапов — аналитического и креативного. На первом этапе мы проводили исследование рынка, анализировали конкурентов, коммуникации брендов в категории функциональных напитков и медиапотребление целевой аудитории.
Основной задачей было определить, как вывести новый продукт High Focus на молодежную аудиторию и сформировать для него понятное и эмоционально близкое позиционирование. Мы изучали поведение студентов, молодых специалистов, digital-аудитории и людей с высокой когнитивной нагрузкой, анализировали их повседневные сценарии, отношение к энергетикам и запрос на более «здоровые» способы поддержания концентрации и энергии
На основе аналитики был разработан второй этап проекта — полноценная креативная коммуникационная стратегия.
Мы создали позиционирование продукта и big idea «Формула твоего фокуса», в рамках которой High Focus становился частью ежедневной рутины людей, работающих в условиях многозадачности, дедлайнов и постоянного информационного шума.
В проекте была продумана комплексная система коммуникации бренда: digital-стратегия, SMM, influencer marketing, event-интеграции, спецпроекты, POSM, коллаборации и офлайн-активации.
ИТОГИ
В рамках креативного этапа мы разработали идеи контента для TikTok, Telegram и VK, предложили рубрики для социальных сетей, механики взаимодействия с блогерами и концепции вирусных интеграций. Отдельное внимание уделялось офлайн-присутствию бренда — были придуманы брендированные зоны на карьерных форумах, IT-мероприятиях, киберспортивных событиях и студенческих фестивалях. Также мы разработали идеи мерча, креативных рассылок, лимитированных коллабораций и новых каналов дистрибуции продукта.
МЕРОПРИЯТИЯ И КОЛЛАБОРАЦИИ
Помимо коммуникационной части, проект включал предложения по улучшению пользовательского опыта в digital-среде бренда: доработку сайта, интеграцию контента от инфлюенсеров, систему отзывов и оптимизацию навигации по точкам продаж.
Итогом работы стала комплексная стратегия продвижения нового продукта с детально проработанной системой коммуникации, визуальной концепцией и медиапланом, направленная на повышение узнаваемости бренда и формирование устойчивой эмоциональной связи с молодой аудиторией.