Разработка креативной концепции социальной кампании «Мы тоже» — проекта о переосмыслении возраста 65+ не как финальной точки, а как полноценного продолжения жизни: с интересами, желаниями, свободой выбора и правом быть включёнными в общество.
Поиск инсайта и смысловой платформы
Перед разработкой идеи я изучила контекст, существующие социальные проекты и провели интервью с представителями целевой аудитории. На основе исследования был сформулирован ключевой инсайт: людям старшего возраста важно не чувствовать себя отдельной группой — им нужно ощущение включённости, нужности и права жить в своём ритме.
Кампания строится на простой фразе «Мы тоже». Она работает как голос людей 65+: мы тоже мечтаем, учимся, балуемся, ведём блог, общаемся, открываем новое. Идея разрушает дистанцию между поколениями и показывает, что зрелость — это не ограничение, а продолжение жизни с теми же человеческими желаниями.
Креативная идея была адаптирована под разные форматы: от постеров и наружных мокапов до цифровых материалов. В каждом носителе сохранялась единая логика: не говорить о старшем возрасте через жалость, а показывать активность, юмор, интерес и включённость.
Для digital-коммуникации были разработаны тексты постов и анонсов: запуск стикерпаков, приглашение перейти на сайт проекта, объяснение идеи кампании и вовлечение аудитории в диалог. Тон коммуникации — лёгкий, тёплый, поддерживающий, без назидательности.
В рамках проекта я разрабатывала креативную идею кампании «Мы тоже» и копирайты для всех ключевых носителей. Участвовала в анализе ЦА, поиске инсайтов и формировании смысловой платформы проекта. На основе концепции писала тексты для постеров, соцсетей, стикерпаков, анонсов и страницы проекта.