ῥέα | рея — ассистент эстетического картрирования эмоций

Value proposition:

Сопровождать в момент готовности к переменам, превращая первый шаг из страха в маршрут

А как он все-таки работает?

В кризисе особенно трудно удерживать внимание на себе. Поэтому каждая механика в приложении — не для развлечения, а чтобы мягко возвращать пользователя к диалогу с собой и помогать не выпадать из процесса.

Нам было важно не просто собрать аудиторию, а отделить тех, кто действительно переживает кризис идентичности, от случайных пользователей. Поэтому в основе сегментации — глубина запроса:

Ядро ЦА: люди, которые находятся в активной фазе кризиса, чувствуют потерю себя и ищут визуальный язык для нового образа.

Периферия: те, кому просто интересны эстетики, но нет острой внутренней потребности в переменах.

Такой подход позволяет точнее настраивать продуктовые механики и не тратить ресурсы на тех, кто «просто смотрит картинки».

Authenticity 2020 → Пользователи устали от «идеальной жизни» и ищут несовершенство и живую человечность

Tribalism 2018 → В ответ на глобализацию и одиночество растёт потребность в узких сообществах («племенах»), объединённых эстетикой и ценностями, а не географией

Personalisation 2015 → Массовые решения не работают. Пользователи требуют персонализации: уникальные траектории и контент под их контекст и вкусы

цели исследования:

• Анализ перформативной идентичности и визуальных кодов. • Психологические последствия: тревога, диффузия. • Алгоритмы как бизнес на поиске себя. • Рекомендации для дизайна, медиа и психологов.

Нам надо:

1. Легитимизировать отказ от старого «Я»
2. Расшифровывать «случайный» контент как сигналы
3. Закрыть разрыв между «найти» и «присвоить»
4. Дать визуальный язык для «будущей себя»
5. Использовать музыку и визуал как главные данные о состоянии

Для того, чтобы ничего не сломалось в процессе сборки приложения, была создана дизайн-система на основе системы UDF.

Получится Ῥέα (др. греч. — Рея). Титанида, спасшая Зевса. Мать, которая не дала исчезнуть новому.

Наше приложение — о том же. Поддержать, когда внутри рушится старое, и помочь родиться новому «Я».

Кто мы? Инструмент, который превращает растерянность в ясность, а одиночество — в безопасный диалог с собой.

Миссия? Сопровождать в момент готовности к переменам, когда первый шаг уже созрел внутри.

Суть? Проводник, возвращающий ту заботу, которую пользователь потерял, отдалившись от себя в кризисе.

Наша платформа — как та самая тётя, которую вы видите раз в год. Она не лезет с нравоучениями, но всегда готова помочь: дать совет, разрядить обстановку шуткой или вытащить из нелепой ситуации. С одним условием: если вы сами её об этом попросите. Потому что она твёрдо верит: тот, кто молчит, помощи не хочет.

Наш бренд строится на четырёх ценностях

1. Осознанная глубина — отказ от простых ответов в пользу честного пути.
2. Внутренний диалог — пространство, где можно говорить с собой без страха.
3. Визуальная трансформация — превращать невидимые изменения в образы.
4. Культурная опора — использовать эстетики как каркас для нового «Я».

Мы не ограничились общими цифрами. Был проведён расчёт рынка по классической методике TAM SAM SOM — чтобы понять не просто «рынок большой», а где именно наша ниша и какой охват реален.

TAM (общий рынок) — все, кто испытывает тревогу и интерес к самопомощи. SAM (доступный рынок) — те, кто осознанно ищет инструменты для самопознания. SOM (реалистичный охват) — сколько пользователей мы реально можем привлечь в первые 1–2 года.

Такой подход позволил отказаться от иллюзий и построить реалистичную стратегию: от глобального потенциала до конкретных цифр по подписчикам и выручке.

А также запустили рекламу. Это цифры, которые мы получили:

40 130 показов — охват собран 50 кликов → 50 уникальных посетителей CTR 46% — почти каждый второй, кто увидел рекламу, перешёл При низком охвате — высокая вовлечённость.

Как мы забираем пользователя на борт

1. Таргет — ВК и Яндекс. Холодный заход, но по делу.
2. Охваты — Telegram, VK, Дзен. Греем, рассказываем, включаем в тему.
3. Подписка на соцсети — человек остаётся с нами. Уже свой.
4. Боты и мини-приложение — первый контакт с механикой. Заходит, тыкает, тестит.
5. Донат — осознанная поддержка. Не «купил подписку», а сказал «это важно, держи».

ВКонтакте Показы: 72 772 Клики: 183 CTR: 0,25%

Яндекс Показы: 7 164 Клики: 627 CTR: 1,15%

Яндекс даёт меньше охвата, но кликают почти в 5 раз чаще (1,15% против 0,25%). ВК — массовый охват, но холодная аудитория.

➜ Для вовлечения Яндекс эффективнее. Для узнаваемости — ВК.

Эти анализы были крутыми и большими… и помогли понять сильные и слабые стороны проекта

SWOT показал, где мы сильны и где уязвимы. PESTEL — с каким ветром идти, а от какого прятаться. Вместе они дали не просто список проблем, а карту решений.

Мы не просто запустили рекламу, а смотрели на неё как на живой инструмент проверки гипотез. Бюджет — скромный. Задачи — честные.

Что вышло:

17 262 показа — охватили аудиторию, которая даже не знала, что у неё есть кризис идентичности. Не миллионы, но своя, тёплая, ламповая вселенная. 336 кликов — это те, кто остановился, задумался и решил: «А давай посмотрим, что там». Каждый клик — человек, который увидел в рекламе не просто баннер, а намёк на ответ. 9 донатеров — ключевая цифра. Девять человек, которые сказали не «ой, интересно», а «я это поддерживаю деньгами».