«Возраст быть собой» — концепция социальной кампании для АНО «Национальные приоритеты», посвящённая продвижению позитивного восприятия возраста 65+. В рамках проекта были проведены исследования аудитории, разработаны креативная идея, визуальная концепция, а так же предложен вариант спецпроекта в рамках компании. Данная концепция была одобрена заказчиком и принята к реализации.
ОСНОВОПОЛАГАЮЩИЕ ПУНКТЫ БРИФА
Инсайт: С возрастом отпадает лишнее, и остаётся главное: жить по-своему.
Наконец-то можно делать то, что хочется. Без гонки, без оглядки, без необходимости соответствовать.
Ключевое сообщение: 65+ — возраст быть собой.
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ АНАЛИТИЧЕСКОГО ЭТАПА
ПЕНСИЯ — ТОЧКА ОБНУЛЕНИЯ
Пенсия — не просто выход из системы, а переломный момент, когда привычная структура жизни исчезает. Для одних — это долгожданная свобода, для других — ощущение «вычеркнутости» из жизни.
БЫТЬ СОБОЙ — ЭТО ЖИТЬ В СВОЁМ РИТМЕ
Не обязательно быть активным или бодрым. Кому-то — сад, кому-то — тишина, кому-то — камера и утренний лес. Главное — чтобы не по обязанности, а по зову. Без роли, без отчётности. Просто в своём темпе.
БЫТЬ СОБОЙ МЕШАЮТ НЕ ВОЗРАСТ, А «РАМКИ»
Даже когда есть мечта или желание, внутри звучит: «Поздно», «Не солидно», «Я уже не тот». Люди привыкают жить по правилам — работать, соответствовать. А когда наступает свобода, не все знают, как ею пользоваться.
МОЛОДЫЕ ПРОЕЦИРУЮТ НА СЕБЯ БУДУЩУЮ СТАРОСТЬ
Смотря на близких и людей старшего возраста молодые как будто заглядывают в своё будущее. У кого-то это вызывает восхищение: «Хочу так же». У кого-то — тревогу: «Я не хочу исчезнуть, когда выйду на пенсию».
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
65+ — это не про старость. Это про время быть собой.
ВОЗРАСТ БЫТЬ СОБОЙ
Это зрелость, в которой появляется свобода жить по своим правилам, а не по чужим ожиданиям.
Это про людей, которые наконец-то могут заняться тем, что всегда хотели, но откладывали из-за «надо», «неприлично», «не сейчас».
Мы создали серию постеров, где герои — реальные люди 65+, заняты любимым делом, которое долго откладывали «на потом».
KEY VISUAL И ФОРМАТЫ РЕАЛИЗАЦИИ
МЕРЧ
СПЕЦПРОЕКТ