Описание задачи
Я участвовала в олимпиаде «Я — профессионал» по направлению «Дизайн» и в финальном этапе работала над проектом в области территориального брендинга. В качестве территории для исследования и разработки я выбрала город Плёс. Передо мной стояла задача создать визуальную и смысловую концепцию бренда места: выявить особенности территории, перевести их в современный дизайн-язык и предложить решение, которое могло бы работать не только как красивая айдентика, но и как инструмент формирования узнаваемого образа города. Миссией проекта для меня стало создание бережного, но актуального визуального образа Плёса — такого, который сохраняет связь с его историей, культурой, природой и атмосферой, но при этом выглядит современно и применимо в коммуникации с разными аудиториями.
Личная работа
Моя личная работа включала полный цикл проектирования. Я самостоятельно выбрала территорию, изучила контекст Плёса, его визуальные коды, культурные ассоциации, туристический образ и особенности среды, что было несложно, так как в августе прошлого года мне удалось посетить этот маленький город в Ивановской области.
На основе этого анализа я сформулировала концепцию бренда и определила, какие смыслы должны стать основой визуальной системы. Я принимала решения по композиции, цветовой палитре, графическим элементам, типографике и носителям айдентики. В процессе работы я стремилась не просто украсить образ города, а найти выразительный принцип, который мог бы передавать характер Плёса: его спокойствие, связь с Волгой, камерность, историчность и особую художественную атмосферу.
Результат работы
Результатом моей работы стал завершённый проект территориального брендинга Плёса, представленный в финале олимпиады. По итогам участия я стала призёром олимпиады «Я — профессионал» в направлении «Дизайн».
Взаимодействие с ВШЭ
Координация с ВШЭ осуществлялась в рамках участия в олимпиаде «Я — профессионал»: я ориентировалась на задание, требования, критерии оценки и организационные материалы, предоставленные участникам. При этом проектная часть выполнялась мной самостоятельно: я сама выбрала Плёс как объект брендинга, провела исследование, сформулировала концепцию и разработала визуальное решение. На очной защите финального проекта в жюри присутствовали преподаватели Школы дизайна. Таким образом, взаимодействие с ВШЭ носило организационный и экспертно-оценочный характер, а ключевые проектные, исследовательские и визуальные решения были реализованы мной лично.
Плёс — тихий город на высоких берегах Волги, где каждая улица словно из старой открытки. Деревянные дома, мягкие линии холмов и старинные церкви создают ощущение покоя и уюта, в котором хочется остаться подольше.
В самом слове «Плёс» слышен плеск воды. Так называли прямой участок реки от излучины до излучины — место, где волна всегда спешит к берегу.
Курсив в логотипе — это рябь на воде. Буквы плавно перетекают друг в друга и могут повторяться бесконечно, как течение. Графические элементы будто окунули в реку: их нижняя часть растворена в воде.
Большое количество фотографий, которые использованы в этом проекте, — мои. Они были сделаны в августе 2025-го года, во время поездки в Плёс.
