Креативная идея
Проект посвящён переосмыслению коммуникации VK Музыки и возвращению интереса молодой аудитории к бренду.
В основе стратегии — проблема потери культурного статуса сервиса: VK Музыка всё чаще воспринимается как платформа массовых рекомендаций и «шумного» контента. Поэтому была предложена новая коммуникационная роль бренда — не просто музыкальный сервис, а пространство живого локального открытия.
Главная идея проекта: VK Музыка — место, где находят своё.
Стратегия смещает фокус с алгоритмов и чартов на молодых артистов, локальную сцену, личное музыкальное открытие и ощущение причастности к новой музыкальной культуре.
Анализ проблемы и аудитории
Были определены ключевая проблема бренда, особенности молодой аудитории 15–25 лет и главный инсайт: аудитория устала от музыки, которую «показывают всем», и хочет ощущения самостоятельного открытия.
Коммуникационная стратегия
Была сформулирована цель: сделать VK Музыку символом новой локальной музыкальной культуры и вернуть ощущение «тут находят своё».
Для бренда был предложен новый tone of voice.
Экосистема каналов
Ключевые форматы
Итог
В результате была разработана коммуникационная стратегия для VK Музыки, которая помогает бренду перейти от образа немодного сервиса к роли символа нового локального музыкального движения.
Ключевые навыки
#коммуникационная стратегия #бренд-стратегия #анализ аудитории #инсайт #big idea #tone of voice #экосистема каналов #контентные форматы #digital-коммуникация #social media #музыкальная культура #креативная стратегия