Появление MTV и массовая популяризация

Во второй половине XX века телевидение, будучи наиболее совершенным видом распространения информации, стало набирать массовость и заполнять мировое медиапространство. С 1950 по 1955 год доля американских семей, обладающих телевизором выросла с 9.0% до 64.5%, а к 1960 году он был уже у 87.1% семей. Неизбежность и стремительность завоевания телевидением мира была очевидна.

Одной из первых ТВ программ, включающих живые музыкальные перфомансы, стало «Шоу Эда Салливана». Каждый выпуск шоу включал выступления от приглашенных гостей — представителей различных видов развлечений, от комиков и артистов цирка, до артистов и композиторов. Одним из приглашенных музыкальных исполнителей на шоу был Элвис Пресли, эпизод с участием которого от 9 сентября 1956 года побил отметку «Я люблю Люси» по доле аудитории в США, по сей день занимая рекордную позицию в телевизионных рейтингах: 82.6% американских семей или около 60 миллионов зрителей смотрели эфир с «Королем Рок-н-Ролла».

Представители музыкальной индустрии, само собой, не хотели оставаться в стороне во время бума популярности телевидения. Создание собственного шоу, посвященного исключительно музыке, было лишь вопросом времени.

1 января 1964 года в эфир британского телеканала БиБиСи (BBC) вышел первый эпизод музыкального шоу «Вершина популярности» («Top of the pops»), еженедельно демонстрирующего топы музыкальных рейтингов, каждую песню из которых артисты играли в живую прямо на шоу. Однако такой плотный график порой конфликтовал с расписанием артистов — после появления нового рейтинга у команды шоу и артистов было всего два дня, чтобы подготовиться к эфиру. В случае, если артисты не могли сыграть произведение вживую, продюсеры просили их прислать промо-видео, которое они могли бы показать в эфире.

Одним из первых промо-видео прислал Рой Орбисон с песней «Красивая Женщина» («Oh, pretty woman»). Сюжет клипа прост: Рой увидел проходящую мимо даму и, думая о ней, стал ходить по Кенсингтонским садам и петь свою песню.

Другой значимый видеоклип для шоу прислала британская рок-группа «Зе муди блюз»(«The Moody Blues») для песни «Уходи!»(«Go Now!»). «Уходи!»(«Go Now!») было одним из первых музыкальных промо-видео, использовавших экспериментальные графические приемы и работу с двойной экспозицией. Визуальный ряд клипа во многом похож на легендарную «Богемскую Рапсодию», которая выйдет 10 годами позднее.

Один из наиболее необычных промо-клипов этого времени был создан Бобом Диланом для своей песни «Подземный блюз скучающего по дому» («Subterranean Homesick Blues»). В клипе Дилан держит в руках множество листов с отдельными словами из своей песни, показывая их один за другим в моменты, когда они произносятся в звуковом ряде. Таким образом, клип на многие десятилетия предвосхищает появление текстовых видео для караоке, при этом создавая для слушателей и зрителей уникальный опыт прочтения нарративов.

Однако вероятно самое влиятельное промо-видео на «Вершине популярности», ставшее фактически первым коммерчески успешным примером настоящего видеоклипа, было сделано группой Квин(Queen) для песни «Богемская Рапсодия»(«Bohemian Rhapsody»). Попадание песни в топ-чарты пришлось на гастроли группы, поэтому они обратились к режиссеру Брюсу Гоуэрсу для создания промо-видео, предложив ему 4500 фунтов стерлингов. Созданный им клип невероятно простимулировал продажи трека, сделав его мировым хитом и перевернув всю индустрию с ног на голову. Во многом именно благодаря нему «Богемская Рапсодия» («Bohemian Rhapsody») 9 недель подряд занимала первое место в чартах, раз за разом проигрываясь в шоу «Вершина Популярности».

«Богемская Рапсодия» («Bohemian Rhapsody»)показала музыкальной индустрии весь коммерческий потенциал видеоклипов, нераскрытый ранее. Взяв ее успех на вооружение, студии и лейблы по всему миру поняли важность создания музыкальных видеоклипов, и вскоре у индустрии появилась потребность в стабильной медиаплатформе для их трансляции. И, как мы знаем, где есть спрос, обязательно появляется предложение.

В 1979 году на конференции журнала Билбоард (Billboard), посвященной видеоклипам, Джон Лак представил свою концепцию телеканала, полностью посвященного музыке и круглосуточно транслирующего различные клипы. В то же время на канале Никелодион (Nickelodeon), подвластном Варнер Медиа (Warner Media), начало выходить 30-минутное шоу Попклипс (Popclips), фактически ставшее предтечей MTV. Попклипс (Popclips) тут же стало сенсацией и обрело популярность. Такой бурный отклик положил начало разработке отдельного телеканала специально для музыкальных клипов.

Так, 1 августа 1981 года, в 12:01, начал свое вещание телеканал MTV.

Несмотря на популярность в США и поддержку фанатов, ранние эфиры MTV были переполнены техническими трудностями: несоответствие звука и видео, «мертвый эфир» («dead air») и т.д.

Одной из главных проблем раннего MTV было малое количество видеоклипов в распоряжении. Так, на начало запуска в наличии у телекомпании было всего 165 клипов. На это влияло несколько факторов, один из главных — отказ в лицензировании. MTV не платили за клипы, а лейблы больших артистов отказывались бесплатно давать им лицензии на показ в эфире. В связи с этим множество показанных на MTV артистов были не звездами медиапространства, а экспериментаторами, которые были готовы делать акцент на необычный видеоряд и звук, далекий от мейнстрима того времени.

С ходом времени и развитием телеканала на MTV начал намечаться странный тренд: Несмотря на большое присутствие чернокожих артистов в различных жанровых направлениях и их завораживающие экспериментальные видеоклипы, они практически не появлялись в эфире музыкального канала.

На проблему обращал внимание даже Дэвид Боуи, расспросивший о ней интервьюера MTV в прямом эфире. Ответ на все вопросы был один — Песни чернокожих артистов не соответствуют жанровому направлению телеканала в тот момент времени.

Все изменилось с появлением Майкла Джексона в медиапространстве страны и с выпуском альбома Триллер (Thriller). Первым видеоклипом к альбому был Билли Джинс (Billie Jean,) который был обречен на невероятный успех. Однако MTV не разделил энтузиазм команды артиста, и сначала отказал Майклу Джексону. Тогда директор лейбла СиБиЭс Рекорд (Сони Мьюзик) (CBS Records(Sony Music)), с которым кроме Джексона работало огромное количество артистов, поставил телеканалу ультиматум: Либо Билли Джинс (Billie Jean) выходит в эфир, либо все лицензии СиБиЭс будут отозваны.

Успех видеоклипа превысил все ожидания, продолжая выводить альбом Триллер (Thriller) на новые высоты. Следующим видеоклипом Джексона стал Бит ит (Beat it), проспонсированный им самостоятельно с бюджетом втрое превышающим Билли джинс (Billie Jean). Два трека закрепили артиста как главную звезду поп-музыки того времени, однако на этом Майкл Джексон не остановился.

На видеоклип для песни, одноименной с альбомом, Триллер (Thriller), планировалось выделить неслыханный ранее бюджет в 900 тысяч долларов. Лейбл, конечно, снова отказал в такой безумной затее. Тогда совместно с телеканалом Шоутайм (Showtime) на помощь пришел никто иной как MTV, нарушая свою политику отказа от финансирования видеоклипов. Конечный итог, снятый Джоном Лендисом, обрел такой успех на телеканале, что на каждый его выход в эфир в статистике наблюдался резкий скачок аудитории, а окончание видеоклипа сопровождалось рекламой с датой и временем следующего показа.