В России практически полностью запрещена реклама алкогольной продукции в СМИ и интернете. Чтобы обойти этот закон, Уральская пивоварня Parents воспользовалась особенностями местного климата. В Екатеринбурге 5 месяцев в году лежит снег, а повсюду, где есть водоем, появляются катки. Поэтому Parents решили создать уникальную наружную рекламу — пивной каток.
Бюджет проекта составил 9 тысяч рублей (оператор, бензин на машину, инструменты для заливки).
Результат проекта превзошел даже самые смелые ожидания. Задачей было рассказать о бренде жителям Екатеринбурга, однако охваты оказались намного выше. Федеральные СМИ, которые отчаянно нуждаются в лёгких и добрых новостях, с радостью подхватили историю о пивном катке. Количество публикаций (СМИ, ТГ каналы, ВК, Youtube): 1 305 PR Value: больше 10 миллионов рублей 13,8 миллионов просмотров видео на разных площадках Media impressions: 181,6 миллионов.
Антон Рожин РА «Восход»
«Пивной каток» заходит, потому что это громко и дешево. Всем так хочется. Это вечный тренд.
Soda creative agency × D Innovate Group / Parents / Пивной каток / Silver / BRAND EXPERIENCE / PR