Проект аудио-экскурсии ЗАБРОШКИ ЖЕЛЕЗНОВОДСКА

• История и концепция
• Целевая аудитория
• Цели проекта
• Нейминг
• Маршрут экскурсии
• Конкуренты
• Событие-инфоповод
• Реклама и продвижение
• Дорожная карта
• Бюджет и методы привлечения средств
• Возможности масштабирования

История городов Кавказских минеральных вод, к которым относится и Железноводск, начинается в XIX веке. В истории региона выделяются два события:

• 24 апреля 1803 года — Александр I подписывает рескрипт «О признании государственного значения Кавказских Минеральных Вод и необходимости их устройства», что положило начало формированию КМВ как российского курорта.

• Затем в 20-х годах XIX века на воды прибывает Алексей Ермолов и учреждает строительную комиссию, призванную контролировать развитие курортов. Ермолов также организует дополнительное финансирование на благоустройство городов и приглашает итальянских архитекторов Иоганна и Иосифа Бернардацци для создания первых архитектурных планов.

История Железноводска же начинается с открытия двух источников минеральной воды у подножия горы Железной в 1810 доктором Фёдором Петровичем Гаазом. Уже упомянутые ранее архитекторы Бернардацци работали здесь над планом Лечебного парка, а вокруг лечебно-курортной зоны рос город.

На территории КМВ много исторических построек, но, тем не менее, актуальной для региона является проблема защиты и сохранения объектов культурного наследия — старые аутентичные здания, находящиеся в историческом центре городов, стоят заброшенными, трухлеют и разваливаются, или же их просто сносят.

Экскурсионные маршруты фокусируются на одних и тех же точках, выбирая пару-тройку известных сооружений, находящимся в хорошем состоянии (и скорее всего, в муниципальной собственности), все остальные интересные здания, на которые хотелось бы обратить внимание туристов и местных жителей, остаются в тени и разрушаются, хотя за каждым фасадом кроется интересная история.

Таким образом, фокусом своего проекта я выбираю здания и места городов КМВ, в которые туристов не водят, и которым местные жители не придают значения. В качестве пилотной экскурсии в рамках проекта я выбрал свой родной город Железноводск. Все здания и локации, которые экскурсия освещает, в том или ином виде, заброшены. Отсюда и название нашей «андергрануд-нонкомформистской» экскурсии. Таким образом мы обращаем внимание жителей КМВ и туристов на, казалось бы, непримечательные здания, которые они видят каждый день и не предполагают, что за каждым таким старым заброшенным домом может скрываться интересная история, частичка культуры нашего региона.

Отчасти идея этого проекта навеяна моими воспоминаниями, когда бабушка забирала меня из художественной школы, на тот момент находящейся в центре Железноводска, и мы пешком проходили эти старые улицы с уже на тот момент заброшенными красивыми старинными домами. По пути он рассказывала мне о том, что было в каждом из них, погружала в историю каждого сооружения, вспоминала события, связанные с ними, очевидцем которых она была.

Таким образом, конечный продукт будет представлять иммерсивную аудио-экскурсию, сценарий которой будет написан совместно со специалистами-краеведами, и которая будет озвучена местными молодыми актёрами.

Ядром целевой аудитории для проекта являются подростки и молодёжь в возрасте от 16 до 30 лет.

Это могут быть либо молодые туристы, интересующиеся необычными местами курорта, куда их не отведёт ни один экскурсовод, либо местная молодёжь, интересующаяся местами родного города, его историей и культурным наследием.

В том или ином случае наш целевой потребитель:

• интересуется историей городов КМВ
• любит исследовать городские пространства
• находит вдохновение в старинной архитектуре и наслаждается её эстетикой
• любит активный отдых и хочет совместить его с культурным досугом

• Повышение степени туристической привлекательности Железноводска и Кавказских минеральных вод для молодых туристов
• Придание широкой огласки проблеме, связанной с необходимостью защиты культурного наследия города Железноводска
• Повышение интереса местной молодёжи к истории своего родного города

Заброшки Железноводска Голос ушедших времён Жизнь заброшенных домов. Без окон без дверей. Эхо старых историй. Звуки заброшенных историй Прогулки по Семашко Без жильцов Баллады руин Urbex. KMW

По ходу продумывания проекта было много идей названия, но большинство из них либо апеллирует к понятиям не известным широкой аудитории, либо не точно подходит содержанию экскурсии. Многие из них транслируют пафос, который не подходит идее проекта. Поэтому я остановился на варианте. «Заброшки Железноводска». Это название, как и предложенный логотип, просты, не приукрашены.