рекламная компания для бренда MENT-HALIS

(1) концепция (2) гипотеза (3) продуктовая реклама (4) рекламконстуктор (5) умные заголовки Огилви (6) абсурд и сюрреализм (7) метафора (8) сила слова и знака (9) шок (10) экстремальные последствия (11) итоговый рекламный проект (12) заключение

MENT-HALIS — wellness-бренд, создающий кристаллы, которые помогают очищать ваше сознание от навязчивых мыслей, которые, в свою очередь, вызывают тревогу, выгорание и хроническую усталость. Работа минералов похожа на медатотивное действие, что решает проблему не поверхностно, а глубинно.

Проблематика — в 21 веке беспокойный мозг стал одной из главных проблем в мире, люди не могут успокоиться, в постоянной спешке, в быстром информационном хаосе человек просто забывает про себя, что он может контролировать ситуация, а не внешние обстоятельства диктуют «правила игры». Именно поэтому тишина, чистота и спокойствие нашего сознание становится некой валютой, роскошью нашего времени. MENT-HALIS даёт возможность соприкоснуться с тем состоянием сознания, когда можно наблюдать за своей жизнью, быть создателем своей реальности, находиться в «потоке» спокойствия, размеренности и осознанности.

Наши люди: 28-45 лет, высокая когнитивная нагрузка, мегаполис. Люди, которые ценят качество, любят осознанные вещи. Это могут быть предприниматели, директора, маркетологи (профессии, где умственная активность превыше)— это ядро ца. Для них покой в эпоху перегруза — высшая форма статуса. Но так как сейчас «беспокойный мозг» является глобальной проблемой, это может затронуть каждого независимо от профессии и деятельности. Чаще всего наши покупатели очень грамотны и любят детальный и качественный подход в решениях своих вопросах. Данная покупка для них является инвестицией, метрика заботы о себе. Главная их боль: выйти из бесконечного мыслительного потока, с чем может помочь MENT-HALIS.

Наши ценности — Минимализм как философия бренда, стиль жизни, к которому стремится наша целевая аудитория. Никакого визуального шума, каждая деталь играет большую роль. MENT-HALIS— не побег, а акт неповиновения системе, культуре переработки.

Из ценностей наших покупателей для итогового проекта создалась рекламная компания на основе рекламконструктора (как основной инструмент воздействия и донесения идеи). С помощью этого инструмента можно указать на тонкие материи, заставить задуматься каждого, чтобы получилась реклама, которая работает в синтезе с мыслью человека. Это определенные композиционные построения, «элегантная типографика», типографические нюансы, которые и вызывают эмоцию у человека.

В данном исследовании будут рассмотрены разные скетчи, в которых были использованы разные визуальные инструменты рекламы. Что поможет лучше изучить принципы коммуникации, «правила игры», с помощью которых можно будет осознать приемы и как правильно их применять в студенческом проекте (MENT-HALIS).

Из этого следует гипотеза, что если последовательно использовать рекламные инструменты, это поможет уточнить объективную сущность бренда и его роль, более точно донести мысль на «языке ценностей целевой аудитории». Такая реклама как бы «разворачивает перед собой», задаёт риторический вопрос или же вовсе ведет диалог с покупателем, вызывая эмоцию, привлекая к совершению действия.

Продуктовая реклама — изображение самого продукта, его функцию, «как его употреблять | использовать». Как будто вы уже его приобрели и на самой рекламе визуализированно его использование вами, что вдохновляет использовать/ купить данный продукт.

Рекламконструктор — инструмент, которым чаще всего пользовался Родченко в своих плакатных работа. Основная деталь этого инструмента — композиция, она как бы обыгрывает идею, с помощью определенной системы композиции, можно считать образ, более ярко распознать посыл, что уже вызывает эмоцию удовлетворения, така как сам инструмент воспринимается как игра, некий интерактив слов.

В работе с MENT-HALIS в данном приёме в (1) варианте хотелось показать композиционную пустоту, которая не давит, а наоборот устойчива, как основа, фундамент. Во (2) варианте хотелось показать засчет типографики как будто поток мыслей ломается и растворяется с пространством, как бы останавливая бесконечные мысли.

Заголовки Огилви — приём, который является инструментом для заголовков. В этой части рекламы должно уже проговариваться преимущество, такая некая осознанная реклама, либо же в заголовке должна быть отражена боль покупателя или формулироваться же само желание, которое и движет нами. Основные принципы: честность, прямота, факты и цифры (которые ещё сильне оказывают влияние).

Один из таких примеров является рекламная компания Rolls-Royce, где через формулировку показывается преимущество машины, что при скорости 60 миль, вы будете слышать только тиканье часов, это показывает ее плавность и тихую езду, за которую люди готовы отдать свои средства.