«Гофруша» — это студенческий проект, созданный в 2022 году в Shukhov Lab.
Тогда задачей проекта было создание функциональной лампы из случайных предметов. За два года «Гофруша» выросла в стартап, который успешно участвует в выставках, продает продукты в шоурумах и изготавливает их на заказ.
фотография с выставки «Design futures. Synesthesia.»
РЕБРЕНДИНГ
С ростом бренда и разработкой новой продукции, мы приняли решение немного поменять концепт и сделать ребрендинг. Теперь во главе идеи лежит не просто симпатичный образ цветочка, а главный герой, который способен глубже раскрыть идеологию Гофруши и быть ярким символом нашего бренда.
Наша ЦА — повзрослевшие люди, которые не спешат взрослеть, «Кидалты» (англ. kidult, сокращенно от kid — ребёнок и adult — взрослый) — взрослый ребёнок.
«Гофруша» — это идеология, которая позволяет взрослым принять свою наивную детскую сторону и быть настоящими.
логотип и цветовая палитра
«Gofrusha typeface» — наш брендированный шрифт, сконструированный по модульной системе. Он состоит из палок и окружностей, потому что мы не умеем делать шрифты, но очень хотели сделать свой.
Модульная конструкция отсылает к предметному дизайну, инженерному подходу и мемфису, от которого возник «дофаминновый» тренд. Контраст в ширине разных символов придает игривый и веселый характер.
шрифт «Gofrusha Typeface», латиница
Медиа в нашем бренде — это выдуманный мир вселенной Гофруши, который подчиняется своим законам, имеет свое уникальное пространство, населен своими разнообразными жителями. Мир визуализирует характер нашего бренда, а маскот-главный герой раскрывает ценную идеологию. Мир Гофруши распространяется с помощью графики на материальных и веб носителях. Имеет потенциал на выход через графические форматы в виде иллюстраций, комиксов, анимаций.
Главный герой — антропоморфное животное, напоминающее нескольких видов одновременно. У него есть идентичность в виде характера, увлечений, привычек, сильных и слабых сторон, как и у всех взрослых.
Его имя — Лапа, которое возникло от слова «Лапочка». Оно прекрасно характеризует его, ведь Лапа является добрым, милым, застенчивым и наивным персонажем.
разработка главного персонажа мира Гофруши.
официальный документ главного персонажа, в котором указаны его основные характеристики
Помимо носителей, мы мечтаем о продюссировании реальных пространств, площадок и выставок, создании арт-объектов. Такую работу возможно провести в рамках проведения фестивалей, различных мероприятий и кампейнов.
Также, мы мечтаем о своем локальном пространстве в формате стора с нашими предметами, кафе, мастерской, коворкинга, книжным магазином.
указатели на входе и внутри потенциального пространства
Мы продвигаемся онлайн с самого начала. Наши основные каналы: сайт — основная информация, все контакты и магазин в одном месте; запрещенная социальная сеть — визуальная информация и видео; телеграм канал — более живой контент, ориентированный на нашу историю и внутренние процессы;
«актуальные» в социальных сетях
посты в социальных сетях
сторис в социальных сетях: адреса оффлайн магазинов, процесс работы, фотографии нашей аудитории
ПРЕДМЕТЫ
Наш самый первый предмет — это лампа. Изначально слово «Гофруша» обозначало эту самую лампу, со временем «Гофруша» превратилась в нэйминг целого бренда.
В рамках диплома мы разработали новые предметы и объединили их в одну коллекцию «dopamine collection». Теперь в коллекции три предмета: (1) lepestusha – надувное кресло; (2) gofrusha – розеточная лампа; (3) flipusha – столик перевертыш;
процесс изготовления предметов
Розеточная лампа «Гофруша» — это предмет, с которого все началось. Изначально она состояла из 5-ти гофрированных труб, а дальше в процессе модификации стала розеточной лампой из одной трубы, появились возможности вариативности цвета и формы цветочков.
