«Partizan»
В 2024 году команда LongFashionWeekend поставила перед собой цель изучить и предать огласке историю развития моды на Южном Урале, результатом чего стала выставка «Мода, которой нет». За время подготовки выставки я столкнулась со множеством уникальных историй развития и становления локальных брендов и открыла для себя екатеринбургский бренд «Partizan», созданный в 1995–1996 годах. Он стал знаковым кейсом и как явление был модным и самобытным.
История его уникальна тем, что раскрывает путь от локального бренда до «голоса» нового поколения: «Partizan» снискал популярность не только благодаря своему уникальному стилю, но и значительной роли, которую он сыграл в формировании визуального контекста 90-х в России.
Одним из самых ярких моментов его истории стало сотрудничество с телевидением. Бренд одевал телеведущих популярного канала MTV, что сделало его известным не только в модных кругах, но и среди широкой аудитории. Этот союз сделал «Partizan» символом молодежной культуры и модного прогресса. Именно поэтому бренд для меня является олицетворением модного и интересного проекта, чьей историей хочется поделиться.
Идея создания бренда зародилась в 1995–1996 годах, после того как создательница проекта Ирина Варганова побывала на выставке одежды в Париже. Тогда она увидела молодежные коллекции и поняла, что есть потребность в создании чего-то подобного в своем городе.
Начало свое «Partizan» берет из кооператива «Стиль», который в 1987 году был создан группой инициативных и творческих архитекторов, выпускников УРАЛГАХИ. Несмотря на опасения и риски, бренд был запущен благодаря энтузиазму Ирины и ее команды. Изначально команда насчитывала 6-7 человек, нормированного графика работа не было, а первой продукцией стали самостоятельно сшитые плащи для военторга.
Однако со временем производство увеличивалось, и в 1996 году уже был представлен полноценный показ коллекций бренда «Partizan».
Так, несмотря на то, что бренд не был основным направлением, он вскоре стал приоритетным — команда специалистов пополнялась, совершенствовалась и прошла обучение у бельгийских специалистов, которые помогли им освоить технологии и фотографию одежды.
Уже в конце 90-х и начале 2000-х «Partizan» одевал ведущих MTV, таких как Антон Камолов, Тута Ларсен и Ольга Шелест. Произошло это благодаря случаю, когда Ирина Варганова не смогла с первого раза попасть на встречу с директором запустившегося в 1998 году канала МТV Russia. Но в коридоре телецентра ее встретила мама руководителя и помогла пройти прямо к сыну. В итоге несколько лет ведущие МТV в эфире были одеты в «Partizan». Бренд стал своего рода символом времени и оказал влияние на модную индустрию.
Однако бренду стало сложно справляться с огромным количеством заказов, на рынок зашел масс-маркет, рейв-культуру сменила эпоха гламура, и бренду стало сложно выживать в таких условиях. В конце 2010 года «Partizan» был закрыт, но он оставил после себя след в индустрии моды и стал невероятным кейсом.
