От клубных показов до бренда одежды: интервью со Светланой Тегин

Светлана Тегин — одна из немногих российских дизайнеров, которые сумели последовательно проложить свой путь в модной индустрии. Она начинала с небольших клубных показов в 1990-е годы и смогла построить успешный бренд, которому уже более 20 лет.

Дизайнер рассказала проекту АРМ о развитии российской моды в 1990-е и 2000-е годы: как индустрия трансформировалась с течением времени, влиянии глянцевых журналов на успех бренда, а также про связь арт-тусовок и дизайна.

Людмила: Здравствуйте, Светлана! Как вы оказались в моде? С чего все началось?

Светлана Тегин: Я родилась в Киеве. Потом жила в Болгарии с родителями, где работал мой отец, но его командировка закончилась, когда в 1986 году произошла катастрофа на Чернобыльской АЭС. В результате всего этого я оказалась в Москве, и поступила в Техникум легкой промышленности в Подмосковье, который закончила с отличием. Выбор профессии был отчасти случайным — я хотела быть художником и готовилась к поступлению в художественный институт, однако родители решили отправить меня в 15 лет одну в Москву — в новый прекрасный мир. Четыре года я училась тому, что, как тогда казалось, мне было неинтересно. Мне не было интересно ничего, кроме музеев в Москве, концертов и тусовок на Патриках.

Людмила: То есть вы уже тогда стали частью арт-тусовки?

Светлана Тегин: Да, и когда я закончила обучение в 1990-м году и приехала в Киев, меня должны были распределить в какое-то очень далекое место, но благодаря усилиям родителей, распределили в киевский Дом моделей одежды. Я начала свой путь со стажера, и проработала на всех должностях. Это помогло мне понять, как тогда функционировала модная индустрия, из чего состоит процесс создания одежды. После стажировки меня взяли в отдел журнала Дома моделей, где я создавала лекала и эскизы моделей, которые можно было сшить самому.

Светлана: Что-то сохранилось с того времени? Может быть, журналы с вашими лекалами?

Светлана Тегин: К сожалению, ничего не сохранилось. Работа не была моей страстью в те времена, я занималась ей только по необходимости. Но тогда в нашем Доме моделей работал легендарный модельер Мепен (Герц Моисеевич), который разработал украинскую систему моделирования. Я ходила к нему и изучала выкройки, наблюдала за тем, как он организовывал показы моделей. Он был своего рода системой в системе, человеком, который меня вдохновлял.

Светлана Тегин: В свободное от работы время в Киеве я занималась все тем же — тусовалась, ходила на выставки, концерты и общалась с музыкантами и художниками. Однако, судьба опять привела меня в Москву по семейным обстоятельствам. Я приехала в столицу благодаря моей подруге, которая оплатила билет. У меня не было никаких денег, и я начала шить одежду на заказ. Кто-то попросил меня сшить брюки, и я успешно выполнила заказ, получив за него 20 долларов. Постепенно я получила еще заказы, и так зарабатывала. Потом я создавала костюмы для конкурса Вячеслава Зайцева. Мне также повезло, что у меня была подруга-художница, которая создавала куклы, а потом внезапно стала женой миллионера

Светлана: Только в 90-е такое, наверное, могло случиться.

Светлана Тегин: Да, эта история характерна для 90-х годов. Я тогда не очень понимала, что он стал миллионером. Но вдруг у моей подруги появились деньги, и она купила коллекцию кукол. Потом она открыла музей, который до сих пор существует на Покровке, 13. Это маленький домик, как шкатулочка, где находится чудесная коллекция кукол.

Однажды я была в гостях у этой моей подруги, и она предложила сделать выставку на Солянке. Мы сделали выставку, куратором которой стала Маша Зацеляпина. Для выставки «Мумифицированная женственность» я сделала статический перформанс, где модели стоят, а зрители ходят вокруг.

Светлана Тегин: Позже, в рамках музея кукольной коллекции Юли Вишневской, мы решили провести показ на лилипутах. Это был важный момент для меня, так как коллекцию мы представили на огромном подиуме в отеле Savoy. Я создала костюмы кукольного размера, отражающие моду XX века, и мы провели театрализованное дефиле. Потом этот показ мы повторили в клубе «Край».

Людмила: А костюмы сохранились?

Светлана Тегин: У меня сохранилось несколько костюмов, но раньше я отдавала их на выход детям своих подруг, поэтому часть костюмов исчезла со временем.

Светлана: Кто спонсировал показ и занимался организацией (постройкой подиума и т. д.)?

Светлана Тегин: Спонсировал муж-миллионер подруги, это был проект музея кукол.

Людмила: Конкурс Зайцева был уже после показа с лилипутами?

Светлана Тегин: Да, он был в 1996 году. Недавно я нашла статью Светы Куницыной про эту коллекцию для конкурса Зайцева в журнале Cosmopolitan 1996 года, там еще указана моя девичья фамилия — Ларченко. Потом я решила объединить ретро-эстетику с костюмами лилипутов — со шляпками, тростями, вуалями и перчатками. Мы с группой див и лилипутов в течение нескольких лет посетили множество фэшн-фестивалей и ночных клубов в Москве.

Людмила: Эти показы приносили вам какой-то заработок?

Светлана Тегин: Да, гонорары с показов и шитья костюмов на заказ были единственным источником дохода. Некоторые клиенты были довольно забавными, например, девушки-колдуньи: они организовывали различные ритуалы, для которых арендовали помещения, красили их в черный цвет, устанавливали зеркала и другую атрибутику.

Светлана Тегин: Индустрия тогда кардинально отличалась. Было ясно, что мода — это искусство, арт, что-то живое и экспериментальное. Я помню, мы шили все из ткани, но другие использовали мочалки, пластик и булавки, чтобы создать что-то новое…

Людмила: Сегодня такого не так много.

Светлана Тегин: Сегодня многие дизайнеры стремятся сочетать коммерцию и искусство, понимая, что время изменилось и важно уметь зарабатывать деньги.

Светлана: А были клиенты, которые в повседневной жизни носили такую одежду?

Светлана Тегин: В основном это были девушки-колдуньи, музыканты, но были и те, кто предпочитал такой стиль.

Людмила: Что изменилось после конкурса Зайцева?

Светлана Тегин: На конкурсе Зайцева я познакомилась с Галей Смирнской, с которой мы дружим до сих пор. Для меня участие в этом конкурсе было некоторым вызовом, так как Зайцев был модельером уже тогда, когда я работала в Доме моделей. Я не разделяла его эстетику, но была совершенно очарована его харизмой. Он приезжал в Киевский Дом моделей с Пьером Карденом, где они организовали показы, а Зайцев еще и читал стихи, чем покорил всех женщин в Доме моделей.

Людмила: Что Вас подтолкнуло участвовать в конкурсе?

Светлана Тегин: Мы с Аленой Константиновой, моей подругой из Киева, общались с довольно международной тусовкой, в которую также входила Галя Смирнская и японец по имени Икеда. Мы часто устраивали вечеринки в нашей съемной квартире, где готовили международные блюда, включая японскую еду, которую готовил Икеда, и немецкую еду от нашего друга Томаса Шмидта. Оказалось, что Икеда знал финалиста конкурса Зайцева Мишу Пантелеева, который уехал в Японию, и по этой причине советовал нам попробовать свои силы на конкурсе.

Людмила: А кем был Икеда?

Светлана Тегин: Мы не знаем, чем он занимался, возможно, он был шпионом [смеется]. Он точно имел отношение к культурным связям, и потом увез Алену Константинову в Японию. К сожалению, эта поездка для нее оказалась неудачной. Сложно сказать, почему у Миши сложилась удачная карьера, а у Алены — нет. Она была талантливым художником и создала коллекцию для параллельной программы конкурса Зайцева, которую оценила критик Мария Тер-Маркарян. Именно она посоветовала Алене поехать в Японию.

Людмила: Получается, что конкурс стал таким для вас таким трамплином?

Светлана Тегин: Да, например, после конкурса Света Куницына предложила мне дать интервью для журнала Cosmopolitan.

Светлана: Для вашей аудитории и сообщества было наверное очень круто, что о вас написали в журнале.

Светлана Тегин: Конечно, это было очень круто! Но изначально мы не понимали, как люди попадают в журналы и что нужно сделать для того, чтобы о тебе написали статью. Постепенно мы осознали, что нужно сделать коллекцию, провести фотосессию, отправить рассылку, и вот тогда все начало получаться. Мы использовали различные способы, чтобы расширить нашу сеть контактов, часто в этом помогало знакомство со стилистами и фотографами.

Людмила: Именно в этот момент вы поняли, что занимаетесь модой?

Светлана Тегин: Для меня это была еще не мода, а скорее просто коллекция костюмов. Я всегда рассматривала моду как более глобальное явление. Я начала заниматься модой только после того, как создала свой собственный бренд

Людмила: Какие важные события произошли между конкурсом Зайцева и основанием бренда?

Светлана Тегин: После замужества и рождения дочери у меня произошло какое-то перестроение в голове. Мы ранее с Аленой Константиновой уже обсуждали создание совместного бренда, но по какой-то причине у нас не складывалось. Все как будто было против нас. В какой-то момент у меня все начало получаться, словно исчезли какие-то мистические препятствия.

Я тогда общалась со Светой Яковлевой, совладелицей сети магазинов «Шелк и Кашемир», где продавали кашемировые изделия из Италии. Света предложила мне создать коллекцию для ее бренда и поехать для поиска материалов в Монголию.

Светлана: Вам предложили сделать что-то вроде коллаборации?

Светлана Тегин: Света предложила мне стать дизайнером для их новой линии. Вместе мы отправились в Монголию, где посетили несколько фабрик и нашли подходящую для производства. После того, как мы привезли коллекцию в Москву, она быстро продалась. Но затем поняли, что такой бизнес получается не очень выгодным.

На фабрике мне подарили свитер, дизайн которого был довольно скучным. Я решила обшить его бархатной ленточкой и поняла, что ничего лучше, нежнее и теплее в моей жизни не было — так приятно было его носить. Тогда я задумалась о том, чтобы поехать на фабрику, созвонилась с ними и решила создать свою коллекцию.

Светлана: Уже самостоятельную?

Светлана Тегин: Да, я приехала на ту же фабрику, сделала коллекцию, привезла ее и показала на первой Неделе моды, которую организовывали Виктор Соловьев и Александр Жуков в Смоленском пассаже.

Светлана: Эта коллекция уже была под новым именем?

Светлана Тегин: Да, это была вторая коллекция бренда Tegin. Первой была «Устрицы» в 1999 г. Но вторая была первой промышленной — это был осознанный шаг в промышленное производство. Затем все стало хорошо развиваться — я открыла шоу-рум, коллекцию заказал магазин Литц, Алена Долецкая купила свитер.

Светлана: Расскажите еще про первую коллекцию — «Устрицы»?

Светлана Тегин: Кстати, она была сделана на деньги парикмахеров Веры Шубич и Людмилы Елисеевой. Академия парикмахерского искусства «Долорес» заказала у меня коллекцию для своих шоу в Кремле. Это была не неделя моды, а шоу «Мир красоты», которое выходило за рамки обычного парикмахерского мероприятия и было очень фантазийным.