Коммуникационный бриф для бренда MÉTAL

MÉTAL — бренд современных металлических украшений, созданный для тех, кто ценит уникальный стиль, уверенность и силу самовыражения. «MÉTAL» воплощает эстетику городской жизни, минимализма и дерзости, предлагая украшения, которые подчеркивают характер своих владельцев. В коллекциях бренда используются качественные, гипоаллергенные материалы, прочные и долговечные, что делает изделия подходящими для ежедневного ношения. Бренд «MÉTAL» стремится поддерживать и вдохновлять своих клиентов на самовыражение и смелость в стиле. Главная идея бренда — предложить украшения, которые дополняют образ, становясь символом внутренней свободы и силы, независимо от возраста и социального статуса. «MÉTAL» поддерживает экологичные принципы в производстве, использует перерабатываемые материалы и минималистичную упаковку. Контактные лица: Маркетинг-директор «MÉTAL» Бренд-менеджер «MÉTAL» Арт-директор Дизайнер по продукту Менеджер по SMM

S Конкретная цель — достижение узнаваемости бренда M Измеримая цель — увеличение охвата рекламных кампаний с 0% до 3% A Достижимая цель — увеличение охвата через соц. сети, сотрудничество с инфлюенсерами, блогерами и иной PR-активности R Релевантная цель — достижение данной цели сапо-собствует росту популярности бренда и повышению лояльности потребителей T Временное ограничение — достичь роста узнавае-мости на 3% к концу кампании в апреле 2025 года

Люди с ярко выраженной индивидуальностью: Ценители уникального стиля, стремящиеся выделиться за счет деталей. Эти покупатели ищут аксессуары, которые отражают их интересы и независимость от стан-дартных модных тенденций. Украшения «MÉTAL» помогают создать запоминающийся образ и подчеркнуть индивидуальность. Эстетика и минимализм: Потребители, которых привлекает сдержанный, но выразительный дизайн. Для них важны стиль и качество, они выбирают металлические украшения как акцентные детали, дополняющие их образ, будь то браслеты, кольца или подвески. Бренд «MÉTAL» предлагает линейку аксессуаров с минималистичным дизайном и акцентом на фактуре, что делает украшения универсальными и подходящими для разных случаев.

Любители прочных и долговечных материалов: Покупатели, которые стремятся инвестировать в долговечные изделия, предпочитают металлы, такие как сталь, серебро и латунь. Для них украшения «MÉTAL» становятся символом устойчивости и качества, на которые можно положиться. Они ценят надежность изделий и их способность сохранять привлекательный внешний вид на протяжении длительного времени. Подарочная аудитория: Покупатели, выбирающие аксессуары для близких и друзей. Они ищут стильные и универсальные украшения, которые смогут подойти человеку с любым стилем. Украшения «MÉTAL» благодаря своей нейтральной цветовой гамме и современному дизайну идеально подходят в качестве оригинальных подарков, добавляя индивидуальности и стиля в гардероб человека.

Таким образом, основная аудитория бренда «MÉTAL» — это уверенные и независимые люди, ценящие уникальные украшения с выраженной эстетикой, которые подчеркивают их индивидуальность и приверженность стилю.

Архетипы потребителей для бренда металлических украшений «MÉTAL»: Архетип «Бунтарь»: Потребители тяготеют к нарушению правил, не боятся идти против устоявшихся норм и стремятся выделяться своим стилем. Эти люди выбирают украшения «MÉTAL» не только как аксессуар, но и как символ своего независимого мышления и стремления бросить вызов шаблонам. Бунтарь предпочитает грубую, индустриальную эстетику что отражает его бунтарский дух и желание отличаться от традиционного понимания красоты. Выбирая украшения «MÉTAL», такие клиенты ищут способы продемонстрировать свою силу, свободу и отторжение общепринятых стандартов, добавляя в свой образ дерзость и силу.

Архетип «Исследователь»: Исследователь жаждет новых открытий и любит экспериментировать с образом, предпочитая изделия, которые способны передать его любознательность и стремление к самопознанию. Для этого потребителя металлические украшения «MÉTAL» становятся символом пути, который он проходит, — будь то физическое путешествие или путешествие к самому себе. Такие украшения представляют для него не просто аксессуар, а элемент самовыражения и поиск индивидуальности. Покупатели выбирают «MÉTAL» за уникальный дизайн и атмосферу силы, которую они стремятся постигнуть и привнести в свою жизнь.

Ключевое сообщение для бренда метал- лических украшений «MÉTAL»: «MÉTAL» — это больше, чем украшения. Это символы независимости, силы и стремления к самовыражению. Наши изделия из металла — для тех, кто не боится нарушать правила и находить красоту в оригинальности и контрастах. В каждой детали «MÉTAL» заключена энергия смелости и дерзости, которая подчеркивает уникальность своего владельца, делая его образ мощным, стильным и независимым.

Тон и стиль коммуникации для бренда металлических украшений «MÉTAL»: Дерзко и уверенно: Коммуникации бренда «MÉTAL» должны звучать с вызовом и страстью, подчеркивая независимость и силу его обладателей. Бренд обращается к смелым личностям, для которых украшения — это не просто аксессуары, а способ выразить свою индивидуальность и подчеркнуть уникальность. Тон отражает стойкость и решительность, показывая, что украшения «MÉTAL» — это символ внутренней свободы и уверенности в себе. Аутентично и минималистично: Стиль коммуникаций «MÉTAL» должен избегать излишней витиеватости и оставаться простым, но выразительным. Этот минимализм подчеркивает четкость и честность бренда, фокусируясь на чистоте металлических линий и силе материала. Сообщения должны быть лаконичными, фокусируя внимание на уникальности и дизайне каждого изделия.

Интригующе и вдохновляюще: «MÉTAL» стремится пробудить в аудитории стремление к самовыражению и исследованию своей индивидуальности. Важно вдохновлять покупателей экспериментировать со стилем, открывать в себе новые грани и смело демонстрировать свои убеждения. Тон должен захватывать внимание и приглашать аудиторию раскрыть свою уникальную историю с помощью металлических украшений. Современно и модно: Коммуникации должны отражать модные тренды, показывая, что бренд понимает потребности современных, стильных и динамичных людей. «MÉTAL» звучит как бренд, который идет в ногу с трендами, предлагая аксессуары, которые идеально сочетаются с городской эстетикой и актуальными образами.

Позиционирование бренда: «MÉTAL» — это символы независимости, силы и стремления к самовыражению. Это аксессуары нового формата из премиальных материалов, созданные для тех, кто не боится выделяться из толпы и ценит уникальность, сочетающуюся с утонченным дизайном. Тон и стиль коммуникации для бренда металлических украшений «MÉTAL».

Основные акценты в позиционировании: Инклюзивность — нестандартный ассортимент, редкие формы, ограниченный тираж каждого вида изделий. Эстетика и стиль — изделия имеют привлекательный вид, легко сочетаются с различными элементами гардероба и отвечают модным тенденциям, кроме того продукция оформляется в привлекательную, удобную упаковку, которая может в дальнейшем служить предметом декора, хранения и является многофункциональной (коробка + пыльник + открытка) качество — каждый продукт создается вручную из премиальных материалов и имеет уникальный изысканный дизайн. Премиальность — бренд концентрируется на высококачественных материалах и ручной работе над каждым изделием, что позволяет позиционировать бренд как люксовый для тех, кто готов платить за уникальность и качество. Персонализация — возможность создать украшение по собственному дизайну клиента.

Сильные стороны: Уникальный ассортимент — инклюзивность продукта и ограниченный тираж изделий Креативность и качество — нестандартный дизайн и ручное производство Удобство покупки — адаптированный под разные устройства сайт с легкой системой заказа, возможность приобрести позиции в физических мультисторах города Москвы Персонализация — возможность создавать аксессуары на основе дизайнов и желаний клиентов

Слабые стороны: Ценовая конкуренция — более высокая цена в сравнении с массовыми производителями Ограниченная узнаваемость — необходимость увеличение узнаваемости внутри рынка и вне Ограниченный тираж — популярные позиции выпускаются ограниченным тиражом и не повторяются

Ushatava — экспериментальный модный Дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся дизайне.

Сильные стороны: Качество — бренд делает упор на премиальное качество своих изделий Удобство покупки — сайт с легкой системой заказа, возможность приобрести позиции в физическом бутике в центре Москвы

Слабые стороны: Маленький ассортимент — представлено всего 4 позиции, подходящие под классификацию аксессуаров Высокая цена — маленькие аксессуары продаются по высокой стоимости Отсутствие персонализации — невозможно сделать продукт по дизайну клиента Отсутствие уникальности — продукт серийного производства неограниченного тиража

Ssence — Зарубежный онлайн мульти- стор металлических аксессуаров.

Сильные стороны: Ассортимент — большой выбор аксессуаров разного уровня сложности и размера Качество — на сайте представлено несколько брендов аксессуаров, которые гарантируют качественную продукцию