Бренд-платформа Trave

Дипломная работа посвящена разработке digital-платформы, ориентированной на поиск и предоставление визуально выразительных, необычных и эстетически привлекательных локаций. Проект адресован аудитории, для которой важно не количество посещённых мест, а глубина проживания пространства, эмоциональный опыт и визуальное вдохновение.

Платформа предлагает кураторский отбор мест на основе их визуальной атмосферы и фотогеничности, формируя альтернативу массовым туристическим маршрутам и алгоритмическим рекомендациям.

Одним из ключевых продуктов платформы становятся готовые маршруты по городам, собранные вокруг определённого настроения и эстетики: они включают подборку — кафе, ресторанов, отелей, галерей, музеев, дизайн-пространств, книжных магазинов и мест для фотографий. Отдельным направлением являются индивидуальные маршруты, которые создаются с учётом личной эстетики пользователя, его визуальных предпочтений и интересов смежных областях.

Целью дипломного проекта является разработка бренд-платформы. В рамках работы создаётся концепция бренда, его позиционирование, визуальный язык и система коммуникации.

Проект также включает разработку сайта платформы, на котором пользователь может познакомиться с доступными маршрутами, выбрать город, изучить структуру гайда и приобрести подходящий формат доступа. Сайт строится как визуальное продолжение бренда: он объединяет фотографии, коллажные элементы, рукописную графику, создавая ощущение не просто сервиса, а личного travel-пространства.

Приглушенная цветовая палитра бренда дополняется акцентными цветами, которые подбираются индивидуально для каждого города, представленного на платформе. Этот цвет отражает атмосферу и визуальный характер конкретного места

Брендинг платформы вдохновлён эстетикой тревел-дневников, сохраняющих настроение поездки. В визуальном языке сочетаются рукописные надписи, рисунки и линии от руки. Коллажи со страницами блокнотов, полароидными кадрами, скрепками и кусочками скотча добавляют эффект личного архива, будто каждая страница хранит не просто информацию о путешествии, а маленькую историю, привезённую с собой.

Контент в социальных сетях платформы объединяет вдохновляющие, развлекательные и полезные материалы. Визуальную основу составляют эстетичные фотографии из путешествий, которыми делятся пользователи, создавая ощущение живого travel-сообщества. Интерактивные рубрики — например, «какое путешествие подходит вашему знаку зодиака» — помогают вовлекать аудиторию и делать коммуникацию более лёгкой. Также аудитории предлагаются познавательные материалы с полезными советами, подборками и рекомендациями, которые помогают пользователям проще и осознаннее планировать свои путешествия.

Коллаборация платформы Trave и бренда фотокниг Flashbook, основанная на общей ценности визуального сохранения путешествий и личных воспоминаний. В результате создан дизайн обложек фотокниг, объединяющий эстетику фотокниг Flashbook с фирменным стилем платформы. В рамках коллаборации такие альбомы будут идти в подарок при покупке определённых маршрутов на платформе.

Коллаборация платформы Trave и бренда одежды Macrocosm построена на идее путешествия как личной истории, которую хочется не только прожить, но и сохранить. На лонгсливе Macrocosm размещены названия стран с чекбоксами, где можно отмечать уже посещённые места. Так лонгслив становится визуальным дневником путешествий и дополнением к маршрутам платформы. В рамках коллаборации при покупке лонгслива пользователь получает один маршрут Trave на выбор в подарок для планирования своих новых путешествий.