Цель и задачи
Цель: разработать концепцию рекламной кампании 360 для спецпроекта
Задачи: — Ознакомиться с темой, изучить материалы, брендбук компании, стиль коммуникации компании. Изучить конкурентов или проекты аналогичного характера; — Разработать идею мероприятия и рекламной кампании на заданную тему. Описать идею и визуальную концепцию кампании; — Подобрать референсы иллюстрирующие идею. — Разработать логотип для мероприятия; — Разработать графические элементы фирменного стиля; — Разработать визуальный образ (образы) для визуальной коммуникации (эскиз КВ); — Создать Ключевое изображение, собрать коллаж (фоторетушь или иллюстрация); — Собрать рекламные макеты на основе КВ и доп. материалов.
Анализ коммуникации компании
— В основе большинства коммуникаций компании минималистичный дизайн; — Часто большой текст располагают на подложке белого цвета, чтобы выделить его и сделать более удобным для чтения; — Для небольших объемов текстовой информации допустимо написание прямо на сине-фиолетовом фоне при условии использования белого цвета шрифта; — На всех изображениях так или иначе почти всегда используется фирменный градиент: он может быть полноценным фоном или тонкой линией в одной из частей изображения; — Чаще всего компания публикует посты о собственных сериалах или новости из мира кино, однако периодически можно встретить и мемы.
Анализ конкурентов
Основными конкурентами Okko можно считать Кинопоиск, Иви, Premier, Start и Kion. В общем, коммуникации всех брендов схожи, основными отличиями являются фирменные цвета, шрифты и дополнительные элементы стиля компаний.
Проанализировать прямых конкурентов конкурса невозможно, так как их нет. Если проанализировать коммуникации фестивалей и конкурсов независимого кино вообще, то можно понять, что все они очень разные, и это обусловлено тематикой проектов.
Креативная концепция
Я решила отразить тематику конкурса на всех форматах посредством визуальной пары, состоящей из фотографии, на которой отчетливо виден заснеженный северный город, и визуальных элементов видоискателя.
При выборе фотографий я ориентировалась в какой-то степени на dark russian aesthetic. В моем понимании конкурсные фильмы были бы не про традиции русского севера и т. п., а про реальную жизнь и реальных людей оттуда. Поэтому мне показалось, что такой визуал будет отражать идею реальности и правдивости.
Так как в основном фотографии со снегом уходят в холодные синие тона, я решила обработать их так, чтобы по цветовому тону они были близки к фирменным цветам Okko, но при этом выглядели относительно естественно.
Я адаптировала некоторые элементы видоискателя так, чтобы они стали не только визуальными, но и коммуникационными элементами.
Референсы
Элементы визуального оформления
Основными элементами визуального оформления стали: — сетка; — значок батарейки; — значок записи (круг и Rec); — режим камеры (одним цветом выделены Portrait, Macro, Landscape, Action, другим — Movie (отсылка на то, что конкурс посвящен кино)); — время, показывающее, сколько ведётся запись; — круги возле текстовых значений (они и преобразуют простой текст в часть визуального оформления, так как делают его похожим на одну из функций/настроек камеры, которая высвечивается на экране); — значок яркости; — рамки фокуса на объекте.
Логотип
За основу я взяла оригинальный логотип Okko и добавила к нему визуальные элементы, которые появляются на видоискателе, при фокусировке камеры на объекте. На всех форматах, где есть логотип, он идёт вместе с коротким текстом-описанием мероприятия.
Печатные форматы
Цифровой формат