Олимпийский дизайн в цифровую эпоху

Я выбрала тему дизайна Олимпийских игр в эпоху социальных сетей, потому что это современная и актуальная проблема. Сегодня почти все потребляют контент через смартфоны и соцсети, а Олимпийские игры — одно из самых медийных событий в мире. Лондон-2012 стал первой Олимпиадой, которая активно использовала соцсети, Токио-2020 прошла полностью в условиях пандемии и цифровизации, а Париж-2024 ещё больше усилил цифровой подход. Мне интересно понять, как олимпийская айдентика адаптируется под новые условия: короткие видео, мобильные экраны, интерактивные форматы. Это помогает увидеть, как дизайн реагирует на технологические изменения общества.

В своём исследовании я рассмотрела три олимпиады. Принцип отбора основан на хронологической последовательности — это наиболее показательный пример цифровой эволюции. Я собираю официальные логотипы и их адаптации. Также я анализирую анимированные версии логотипов и талисманов, цветовые палитры и их использование в цифровых интерфейсах, плакаты, баннеры и графические элементы для веб-сайтов и приложений. Дополнительные материалы включают мотивационные видео и motion-дизайн с официальных каналов Олимпиад. Материалы отбираю только из официальных источников: олимпийских сайтов, официальных соцсетей, пресс-центров. Это гарантирует достоверность и актуальность данных.

При отборе информации для меня были важны надёжность источника, дата публикации и соответствие теме. Источники делятся на три категории: официальные документы, включая техническую документацию МОК, аналитические статьи, материалы на дизайн-порталах Behance, Design Week, Communication Arts, журналы о графическом дизайне; и научные работы, статьи по дизайну. Анализ текстовых источников происходит путём сравнения. Я выписываю ключевые утверждения о дизайне каждой Олимпиады, сравниваю их с визуальными материалами и выявляю закономерности. Особое внимание уделяю описаниям процесса разработки айдентики — как дизайнеры объясняли свои решения.

Как олимпийская айдентика адаптируется к требованиям социальных сетей и цифровых платформ в период с 2012 по 2024 год? Этот вопрос помогает понять трансформацию дизайна от статичных логотипов к динамичным, интерактивным формам, которые работают в разных цифровых контекстах.

Гипотеза исследования заключается в том, что олимпийская айдентика в эпоху социальных сетей становится анимированной и адаптивной. С 2012 по 2024 год наблюдается три тренда. Во-первых, логотипы становятся более минималистичными для лучшего восприятия на маленьких экранах. Во-вторых, статичный логотип дополняется обязательной анимированной версией для видео и соцсетей. В-третьих, дизайн становится более доступным для людей с ограниченными возможностями и адаптируется под разные культурные контексты. Я предполагаю, что Лондон-2012 ещё сохраняет традиционный подход, Токио-2020 активно внедряет цифровые элементы, а Париж-2024 полностью интегрирует айдентику в цифровую экосистему.

Олимпийские игры 2012 года в Лондоне признаны первыми в истории Олимпийскими играми в социальных сетях, получив название «Социал-Олимпийские игры». Ни одна Олимпиада до этого не собирала столько просмотров, репостов, лайков и не была так популярна в Instagram.

Алекс Юот, глава отдела социальных сетей МОК, сказал в интервью New York Times: «Мы стоим на пороге новой эры обмена информацией и общения, и благодаря социальным сетям и технологиям Олимпийские игры 2012 года в Лондоне станут первыми интерактивными Олимпийскими играми».

Динамические пиктограммы нашли применение как в декоративных целях (на плакатах и баннерах — в том числе крупноформатных), так и на практике: например, в системах навигации (на указателях) или на билетах.

Для трансляции драмы спорта за пределы стадионов британское агентство Collective London разработало визуализацию социальных данных. Дизайнеры поставили цель представить огромный объём информации, генерируемой Играми, в максимально доступной форме. В основе концепции лежала метафора «гонки» из Twitter, вдохновлённая ярмарочными аттракционами, что позволило создать виртуальный Олимпийский парк.

Приложение My Beat Maker позволяло преобразовывать спортивные звуки — удары мяча в баскетболе, теннисные отскоки — в музыкальные композиции. Пользователи накладывали биты, добавляли эффекты и участвовали в создании глобального музыкального проекта.

Coca-Cola запустила проект Move to the Beat, нацеленный на привлечение подростков и молодёжи к Олимпийскому движению. Амбассадорами стали пять юных спортсменов, воплощающих оптимизм и позитив: теннисистка Дариус Найт из Великобритании, легкоатлетка Ксения Вдовина из России, лучник Дайян Джаффер из Сингапура и боксёр Мария Эспиноса из Мексики.

P&G реализовала видеокампанию «Спасибо, мама», разместив на YouTube ролики с матерями олимпийцев, которые набрали миллионы просмотров. Дополнительно разработали Facebook-приложение для отправки благодарностей своим мамам.

Девиз Олимпийских игр в Токио 2020 «Инновации в гармонии» отразился в спортивных пиктограммах, которые тонко передают особенности и атлетизм каждого вида спорта, художественно подчёркивая динамичность спортсменов. Пиктограммы впервые появились на Играх в Токио в 1964 году для визуального общения с международными спортсменами и зрителями. С тех пор они создавались для каждой Олимпиады.

Токио-2020 стал первым случаи, когда были представлены анимированные пиктограммы в истории Олимпийских игр. Масааки Хиромура создал 73 кинетических символа, которые Кота Игути анимировал. Эти символы изображают 33 олимпийских и 22 паралимпийских вида спорта в движении. Анимация состоит из трёх фаз: появление, статика, исчезновение.

Создание статических пиктограмм заняло бы 2–3 года. Профессор Танг Юнчуань из Чжэцзянского университета предложил использовать искусственный интеллект для разработки эстетически привлекательных пиктограмм. Команда Moran из университета создала AI-систему, преобразующую видео движений человека в GIF-анимацию

Олимпийский фонд культуры и наследия (OFCH) обратился к японской студии Studio Ponoc с просьбой создать проект, посвящённый олимпийскому духу. Ёсиаки Нисимура, известный по фильмам, номинированным на «Оскар», снял анимационный фильм «Листья завтрашнего дня». Картина раскрывает олимпийские ценности: стремление к совершенству, дружбу и уважение.

Пиктограммы представлены 8 февраля 2023 года. Создано 47 пиктограмм для Олимпийских игр, 8 из которых используются вместе с 15 пиктограммами для Паралимпиады. В итоге 62 пиктограммы охватывают все виды спорта. Каждая пиктограмма состоит из трёх элементов: оси симметрии, изображения площадки и вида спорта. Впервые виды спорта изображены вне силуэта человеческого тела, что стирает гендерные границы и физические различия.

Олимпийские игры 2024 года в Париже стали первым случаем, когда у Олимпиады и Паралимпиады есть единая эмблема. Эмблема разработана парижской студией «Royalties Eco-Branding» и представлена 21 октября 2019 года. В её основу положено сочетание трёх образов: золотой медали, олимпийского огня и лица Марианны — символа революции и народа Франции.

Талисманы Парижа-2024 — Фриги — фригийские колпаки, представленные 14 ноября 2022 года. Это первые Олимпийские игры, где один талисман служит и олимпийским, и паралимпийским спортсменам. Фриги — красные шапки, ассоциирующиеся с головными уборами времён Французской революции и национальным девизом «Свобода, равенство, братство».

Факел воплощает идею равенства своим идеально симметричным дизайном

Визуальное исследование показало, что олимпийский дизайн эволюционировал от статичных логотипов Лондона-2012 и анимированных пиктограмм Токио-2020 к синтезу визуала и технологий в Париже-2024, где впервые единая эмблема и талисманы Фрижи объединили Олимпиаду и Паралимпиаду, демонстрируя равенство и инклюзивность.

Источники: 1)olympics.com/en/olympic-games/london-2012/logo-design, 2)olympics.com/ru/olympic-games/london-2012/logo-design, 3)mobilisationlab.org/stories/london-2012-socialympic-strategies, 4)someoneinlondon.com/projects/london-2012s-brandworld, 5)theolympicdesign.com/olympic-games/pictograms/tokyo-2020,6)https://www.olympics.com/ru/olympic-games/paris-2024,7)https://www.sostav.ru/publication/mok-pokazal-logotip-olimpiady-2024-39924.html,8)https://kp.ua/sport/650068-pykantnyi-lohotyp-s-hubkamy-olympyada-2024-v-paryzhe-predstavyla-svoui-emblemu,9)https://olympteka.ru/olymp/paris2024/picto.html