QAYAQ — это премиальная ремесленная линейка сливочного масла, вдохновлённая культурой Саха, северной природой и эстетикой «медленной жизни», где повседневное действие становится осознанным ритуалом
Бренд обеспечивает процессуальность. Ценность возникает в момент открытия, прикосновения и взаимодействия.
В основе бренда лежит жест. След на поверхности масла, сгиб пергамента, мягкое давление и рассеянный свет становятся метафорой преемственности: каждый жест оставляет память.
QAYAQ создаёт пространство, в котором замедление становится опорой, а прикосновение к продукту — способом почувствовать укоренённость и внутреннюю устойчивость.
no. 00 шрифт
Типографическая система бренда основана на якутской письменности начала XX века. В качестве исторической базы использована якутская азбука Новгородова
Алфавит создан в 1917 году на основе МФА (Международный Фонетический Алфавит)
касса
подробнее про шрифт
no. 01 айдентика
Визуальный язык QAYAQ строится на северной логике формы: центр, ось, симметрия, плотность, мягкий свет. Орнаментальная культура саха интерпретируется через структуру, а не прямое цитирование.
Сливочное масло — материал, который фиксирует прикосновение. Любое действие оставляет на нём отпечаток: нож, ложка, сгиб пергамента, давление пальцев. Эти следы появляются естественно и непредсказуемо, но при этом формируют узнаваемые формы.
В проекте след становится основой визуального языка: графика строится как фиксация момента взаимодействия материала и движения.
Фрагменты логотипа образуют самостоятельные формы. Эти элементы могут повторяться, масштабироваться и формировать орнаменты. Они становятся графическими знаками, которые переходят на разные носители: штампы на масле, графика, постеры, коммуникационные материалы.
no. 02 продукт
Линейка QAYAQ основана на северных ингредиентах и локальных вкусовых сочетаниях. Каждый вкус имеет собственное название и графический знак. Названия формируют систему продукта и его культурный контекст.
На боковой стороне коробки место предназначено для самостоятельной маркировки
развитие серии
Карточка сопровождает продукт и переводит его из категории еды в категорию опыта. Она фиксирует короткую формулу или жест взаимодействия. Карточка может оставаться на кухне, храниться как объект, становиться частью пространства.
в сопровождении с заказом идут бирка-чек и визитная карточка
полный комплект заказа
для кофеен, использующих собственные пакеты, предусмотрена фирменная бирка
no 03 размещение
no. 04 носители
наклейки, с которыми можно собрать свой узор
доска со следами и нож для масла
no. 05 коллаборация
В сотрудничестве с 3D-художником Виктором Нестеровым бренд QAYAQ расширил ассортимент серией предметов, связанных с жестом, хранением и следом. Эти объекты продолжают ритуал использования продукта и воплощают визуальный язык бренда в материальную форму.
Я отвечала за визуальную составляющую серии: концепцию, упаковку, маркировку, печатные элементы и фотофиксацию.
процесс разработки
для каждого из предметов была разработана упаковка — льняные мешочки с полупрозрачными бирками
түөскэ — футляр для мелочей
буучугурас — украшение на булавке
брелок — брелки из эпоксидной смолы
оттиск — штамп для масла
көрүҥ — форма для масла
свечи и мыло
no. 06 поп-ап
Поп-ап — это временная среда, в которой человек проживает ритуал через простое действие.
место проведения: Квартал труда, г. Якутск
пригласительное письмо
дегустационная раскладка на мероприятии
текстильный фартук с вышивкой в качестве формы для команды
футболка с отпечатком памяти о прошедшем мероприятии
выражаю благодарность:
илье банникову владимиру аносову и анастасии погореловой анастасии осиповой и oyu studio диане орловой виктору нестерову wiamo (михаилу ищенко) ксении сабуровой софье скрипке
…и мусе…
