4 женщины приняли приглашение поучаствовать в безобидной викторине. Им объявили, что цель игры — выяснить, насколько хорошо они знают своих сыновей. Но истинный сценарий оставался за кадром. Ни одна из них не подозревала, что вместо базовых вопросов, им придется столкнуться с правдой. Мы решили обнародовать пикантные тайны, скрытые в цифровом следе их детей, — то, что матери не должны были увидеть, чтобы понять, знают ли они своего ребенка по-настоящему.
Актуальность
ДЛЯ РЫНКА В последние годы тема отношений матери и взрослых сыновей имеет большую популярность в социальных сетях (мемы «сыночка-корзиночка», ветки в treads, публичное обсуждение личного опыта
ДЛЯ НАС Личный интерес; Желание создать резонанс, реализовать обсуждаемый тренд; Возможность продвинуть актуальность социальной составляющей проекта
ДЛЯ ЦА Еще несколько лет назад в сети стали появляться видео, в которых девушки просят «снимите кто-нибудь шоу, в котором девушка читает свой директ, а мамы угадывают, чей сын это написал» и эти видео собирали большое количество поддерживающих комментариев
Целеполагание и миссия
ПРОБЛЕМА Инфантилизация мужчин и потребительское отношение к женщинам стали социальной нормой
КЛЮЧЕВОЙ ВЫЗОВ Соблюсти баланс между развлечением и приватностью, не скатившись в буллинг героев
ЗАДАЧА Через провокационную викторину вскрыть разрыв между представлениями матери и реальной цифровой жизнью уже взрослого ребенка
ЦЕЛЬ Создать хайп вокруг цифровой гигиены и доверия, подтолкнуть зрителя к вопросу «точно ли я хочу знать все о ребенке»
Целевая аудитория
МОЛОДЕЖЬ 18-30 ЛЕТ (М/Ж 30/70) — Имели опыт в отношениях, женщины возможно сталкивались с неуважительным и потребительским отношением со стороны мужчин, бытовым инвалидством — Активные пользователи социальных сетей, любят участвовать в обсуждении
ДЕВУШКИ 30-45 ЛЕТ — Имели опыт в отношениях, возможно сталкивались с неуважительным и потребительским отношением со стороны мужчин, бытовым инвалидством — Воспитывают детей, в том числе сыновей-подростков; могут иметь взрослых детей
ХАЙ-КОНЦЕПТ
«Матери убеждены, что знают сыновей. Сыновья уверены, что их тайны под защитой. Но только встретившись с правдой, они впервые увидят друг друга настоящими.»
Формат шоу
Постановочная юмористическая викторина
Шоу состоит из 3 раундов: 1 раунд — изучение поисковых запросов сыновей 2 раунд — комментарии / посты в соц. сетях 3 раунд — переписки с девушками
Дизайн-код проекта
Заставка шоу
Фоновый баннер
Сет-дизайн
Финальный сет, монтаж и эскиз
Героини шоу
МАМА ОКСАНА
Актриса Ольга Городецкая
Оксана простая, шумная, энергичная. Во всем поддерживает своего сына Вадима. Многодетная мать, окончила экономический колледж, дважды в разводе, работает парикмахером.
МАМА ЮЛИЯ
Актриса Елена Лейбман
Юля самодостаточная, элегантная «фифа». Владелица консалтингового агентства, сына Андрея воспитывает с мужем в роскоши, но в строгости.
МАМА ИРИНА
Актриса Елена Михайлова
Ирина активная, рассудительная, эмпатичная. Сама является дипломированным психологом, поэтому стремится выстроить с сыном Михаилом доверительные и крепкие отношения.
МАМА ЕКАТЕРИНА
Актриса Анжелика Руденко
Катя ранимая, интеллигентная, серьезная. Про нее можно сказать, что она живет в розовых очках, считает себя высокодуховным человеком. Сыну Антону прививает любовь к культуре и искусству.
Команда проекта