Андрей Артемов
«Дорога домой. Walk of Shame: как прогулка стыда становится образом жизни»
Walk of Shame — американское выражение о дороге домой после бурной ночи, во вчерашнем платье и с чужим пиджаком на плечах.
Концепция
У этого утра есть свой жанр: такси в семь утра, вчерашнее платье, чужой пиджак на плечах и вопрос в голове, который лучше не задавать себе вслух. В английском у него есть имя — walk of shame. Пятнадцать лет назад дизайнер Андрей Артемов взял его как название бренда и не заметил, как оно стало его биографией.Студент кафедры дизайна костюма из Уфы, стажёр L’Officiel, стилист глянца, хозяин вечеринок, человек из списка BoF 500, у которого в друзьях Литвинова, Собчак и Хромченко. Всё, чего принято стесняться: провинцию, советский быт и детство, помятую тюль, магазинный торт с кремовыми розами, кириллицу на футболке — он не прячет, а вшивает в ДНК своего творчества.Данное исследование рассматривает WOS не как марку, а как жизнь, прожитую в режиме высказывания: где заканчивается Instagram* и личный бренд дизайнера и начинается лукбук, где друг становится музой, а муза клиенткой.Почему это важно
Русская мода 2010-х долго говорила с миром с акцентом и стеснялась его. WOS одним из первых сделал этот акцент стилем.Исследование охватывает всю систему высказывания: вещи, показы и места показов, магазины и Instagram* дизайнера, где подписи «me last night» и «моё настоящее лицо» становятся такими же текстами бренда, как пресс-релизы. Параллельный трек «стыд, место и свита»: как опыт провинциала в Москве становится ДНК бренда и кто делает этот стыд статусом.Вторая часть работы переводит исследование в проекцию выставки.Ключевой вопрос
Как мальчик из Уфы стал главным героем собственного бренда, и что происходит со стыдом, когда его превращают в образ жизни, а свиту в статус?
Гипотеза
Для поклонников бренда и самого Артемова Walk of Shame давно перестал быть только названием. Это сценарий, который дизайнер разыгрывает на себе. В данном исследовании я предлагаю рассматривать путь Андрея Артемова через метафоричное «возвращение домой после вечеринки»: ночь — Уфа, редакция, первые вечеринки; утро после — кризисы и признание извне; дорога домой — башкирские мотивы и собственный дом-флагман. Также в работе будут рассмотрены визуальные коды бренда: как «неловкое» — тюль, вязь, торт, зеркальце, при повторении, становится гордостью и статусом.Принцип отбора материала
Визуальный ряд отобран по принципу «повторяющегося кода»: в работу попадают вещи и события, где мотив появляется впервые и где он возвращается в изменённом виде. Это зеркальное платье с 2012 года и его поздние версии, свитшоты с надписями, коллекции 2020–2021 годов с башкирскими мотивами, показы в баре «Симачёв» и в Грибоедовском загсе, магазины на Страстном бульваре и в Zilart Tower.Главным критерием отбора текстов стала близость к голосу самого дизайнера: интервью Артемова и профильные медиа. Для параллельного трека отобраны высказывания о детстве, Уфе, переезде, друзьях и покровителях. Визуальный ряд о жизни дизайнера и его круге взят с официальной страницы Андрея Артемова в Instagram* (@andreyartyomov): посты и подписи рассматриваются как авторский текст. Теоретическая рамка: книги Р. Арнольд, В. Пуйяр, М. Гурьяновой, фрагменты «Различения» П. Бурдье и статья А. Аладжаловой в «Теории моды».ГЛАВА I / НОЧЬ
Ночь начинается в Уфе
Родился в Уфе в 1981 году, в 1400 км от Москвы. Отец руководил финансами «Башкирэнерго», мать работала в Министерстве торговли. Очень правильная семья для очень неправильной профессии.Родные настаивали на экономическом вузе, но он выбрал дизайн костюма в Уфимском университете сервиса. Это был первый из многих неловких выборов, которые потом окажутся верными.фото: Андрей Артемов, основатель и креативный директор WOS
«Сына-то как поднялся»
2002 год: студент из Уфы выигрывает конкурс молодых дизайнеров. В жюри главный редактор L’Officiel Эвелина Хромченко, сама уроженка Уфы, — буквально выбивает для него Гран-при и зовёт на стажировку в Москву.Двадцать с лишним лет спустя они снова рядом уже в цехе его бренда. Сам бренд называет её «OG WОS mom».фото: Андрей Артемов и Эвелина Хромченко в цехе Walk of Shame. Кадр из документального фильма об Эвелине Хомченко, автор Лаура ДжугелияПровинциал в столичной редакции: уехать и вернуться
Стыд и место
Студент «прилетал в Уфу с рулонами эскизов», в Москве сначала жил у подруг, «художниц из Уфы». Уже в студенческих вещах — башкирское монисто на майке и имена Земфира* и Гузель: провинциальное было в бренде уже тогда.В 2017 году перечёркивает знак «Уфа» как жест отъезда. В 2020-м Артемов выкладывает уфимский двор с «Жигулями» без иронии.Окружение
Первая покровительница — землячка. Эвелина Хромченко: «Я же сама из Уфы. Это очень специфическая среда». Ректор «от себя сделал приз и перевел меня на бюджет»; «все деньги, которые родители откладывали на мое образование, пошли в коллекции и на конкурсы». Вход открывают «свои».Стилист: от образа к коллекции
ФРАНЦИЯ, 1960-е Styliste По Вероник Пуйяр, источником новой моды стали «офисы стилистов — новой категории консультантов и дизайнеров». Многие начинали консультантами универмагов, отвечая за их модный имидж.РОССИЯ, 2000-е Стилист В глянце 2000-х стилист — режиссёр чужих вещей: он не шьёт, а собирает из них историю для съёмки и отвечает за то, как журнал выглядит.АРТЕМОВ, 2002–2015 От одного к другому Артемов проходит тот же путь, что французские стилисты полвека назад: от человека, который делает чужим вещам имидж, к своим. Четыре года гонорары за съёмки кормили бренд.
ГЛАВА II / НОЧЬ
Вечеринка: рождение бренда
Шутка подруги становится именем, друзья — первыми клиентами, а платье в зеркалах главной вещью на ближайшие пятнадцать лет.
WALK OF SHAME
ВОЛК ОФ ШЕЙМИмя появилось раньше бренда. На вечеринке 2008 года подругу Артемова Шарлотту Филлипс спросили, как называется его марка, и она, не задумываясь, ответила: Walk of Shame. Самой марки тогда не было. Запуск только в декабре 2011-го, в особняке Спиридонова.Название сразу стало надписью на вещах: «Волк оф шейм» кириллицей на свитере, WALK на перчатке, YES и NO на тыльной стороне ладоней. Неловкость сразу стала аксессуаром.фото: свитер «Волк оф шейм», халат WOSВечеринка как среда обитания
«me last night»
В Instagram* Артемова почти нет студийного света. Есть вспышка в лицо, полароид, чёрно-белая плёнка, сигарета, недопитый бокал. Это эстетика светской хроники, а не глянца.Даже выход в мир был сыгран, как вечеринка на последние: когда Opening Ceremony начали искать бренд через Instagram*, в Париже сняли номер в Mandarin Oriental на три дня, больше денег не было.Подпись «beautiful boy» к бэкстейджу и «me last night» к гобелену с танцующей на столе блондинкой — один жанр. Дизайнер не наблюдает за вечеринкой со стороны, он её главный герой. Граница между лукбуком и личным альбомом стёрта намеренно.Мода обозначила стереотипы женственности: «либо скромность и управляемость (приемлемо), либо сексуальность и неуправляемость (неприемлемо)»
Арнольд Р. Мода, желание и тревога. Образ и мораль в XX веке.
Девушка, идущая наутро с вечеринки во вчерашнем платье, по этой схеме «неприемлема». Именно её Артемов делает героиней бренда и снимает с неё стыд.Арнольд показывает, как с середины 1980-х сексуальность в моде всё чаще читается «как утверждение силы, а не как призыв, сулящий покорность». Платья WOS, по словам дизайнера, — «про сексуальность и сильную индивидуальность».
2012 год: платье на тонких бретелях, расшитое полупрозрачными зеркалами. Первое, что приходит в голову, — диско-шар на ночном танцполе.Позже мотив переходит в юбку, топ, бра — источником Артемов называет Яёи Кусаму. Дизайнер скажет, что платья бренда «всегда были про сексуальность и сильную индивидуальность»фото: Walk of Shame. Юбка из сетки с зеркальной расшивкой
Платье размножается: мини-юбка, топ, бра. Ткань и декор делают индийские мастера, финальную сборку уже московское ателье WOS, вручную.Мерцающие «капли» на сетке как кожа после моря или после душа в чужой квартире.фото: топ и мини-юбка с зеркалами
Платье с пайетками /Платье-омбре с пайетками
Двенадцать лет спустя платье вечеринки стало драгоценностью: жемчуг, кристаллы и пайетки на подвижной сетке.У ног модели разбитый торт с кремовыми розами, на стене мудборд. Рядом с платьем-«шкатулкой»лежит главный «стыдный» мотив сезона.фото: Walk of Shame. Платье с ручной расшивкой, презентация коллекции весна-лето 2024
Презентация Walk of Shame, 2012: на стене фото с вечеринок подруг /Андрей Артемов на вечеринке
Словарь стыда: коды WOS
