Петравка — это ботаническое пространство в Санкт-Петербурге, возрождающее наследие петровского Аптекарского огорода 1714 года. Здесь бережно выращиваются исторические сорта пряных и целебных трав для современных домов. Пространство служит живым зелёным оазисом посреди северного мегаполиса, где каждый может укрыться от городской суеты, восстановить душевные силы и вернуть в свой дом тепло живой природы.
Продукт бренда — это живые пряные травы, в которых сливаются три блага:— красота — душевный покой — практическая пользаЦелевая аудитория — люди, утомлённые серым городом и его бешеным ритмом, люди, тянущиемя к природе. Бренд предлагает им не просто растение в горшке, а долгий ритуал заботы и замедления. Путь травы не заканчивается покупкой: он растягивается во времени через наблюдение за ростом, полив, пересадку и срезку листьев для домашнего чая. Этот непрерывный процесс превращает растение в источник теплых эмоций, помогая человеку вернуть в свою жизнь живой уголок природы и внутреннее равновесие.
Архетипы бренда напрямую связаны с Аптекарским огородом:
60% — заботливый (аптекарь)
30% — творец (характер Петра)
10% — мудрец (ботаник, научный деятель)
Логотип и его вариации использования
В названии бренда хотелось отразить сам продукт — траву, и вклад Петра I. Были варианты «Трава Петра», «Петротравы», которые органично слились в емкое «Петравка».
Концепция строится на характере Петра I: деятельного, любопытного, но при этом ценящего порядок и систему. Честность материалов и полезность без прикрас. Это лавка пряных трав, какой её мог бы создать сам Пётр — грубоватая, жизненная, рукотворная.
цвета и фактуры проекта
серия плакатов
Вся графика проекта намеренно строится на оттисках и штампах — самом честном визуальном языке петровской эпохи. В начале XVIII века, когда цифровой печати не существовало, а академический рисунок требовал долгих часов, деятельный Пётр выбрал бы самый практичный путь: взять живую ветвь, обмакнуть в чернила и крепко прижать к листу. Рождённый так отпечаток предельно точен, быстр и утилитарен. Тот же ремесленный принцип лёг в основу логотипа: он решён в виде штампа-печатки.
Штамп логотипа
Для акциденции в типографике была выбрана гарнитура Kuhlenbach, основанная на Гражданском шрифте, который ввел Петр I в 1807 году одновременно с реформой русского алфавита. Это буквально шрифт самого Петра, адаптированный под современность.
шрифт Kuhlenbach
Ядром бренда остаётся лавка пряных трав, но, следуя духу петровского огорода, она перерастает в целое ботаническое общественное пространство. Как и триста лет назад, здесь соединяются польза, наука и живая практика: гости могут отдохнуть среди зелени и восстановить душевные силы, посетить лекции и мастер-классы, попробовать травяные чаи в баре или приобрести растение для дома. Так обычная торговая точка превращается в место, где городской житель находит не только продукт, но и знания, творчество и долгожданный покой.
фасад здания с муралом
В графике бренда работает приём контраста: маленькая по природе пряная трава предстаёт огромной, а рядом с ней появляются простые, безликие человечки.
Лишённые деталей, эти персонажи акцентируют внимание на самом действии — уходе, изучении и заботе. Этот визуальный перелом показывает главную мысль проекта: даже скромный росток способен стать центром человеческой жизни, вокруг которого концентрируется множество дел, эмоций и открытий.
Карта пространства
Пространство спроектировано по принципу закольцованного маршрута. Гость движется в одном направлении и последовательно проходит все зоны:— зелёная зона отдыха — лекторий — гербарий — мастерская — чайный бар — лавка пряных травТакая планировка исключает необходимость возвращаться назад и позволяет посетителю спокойно, без спешки и путаницы, погрузиться в атмосферу проекта, ничего не упустив по пути.
Исторический стенд и гербарий
Для учета предусмотрен каталог трав. Название «реестр» — отсылка к порядку и системе Петра. Большая толстая книга на кольцах, где каждая трава описана, пронумерована и отпечатана.
Реестр трав
Текстильные носители оформлены приёмом небрежных нашивок: на основную ткань пришивается грубая заплатка зигзагообразным швом. Эта нарочитая небрежность подчёркивает рукотворный характер бренда — словно каждая вещь сделана своими руками в мастерской.
Садовые инструменты
Для дел садовых: тачка и фартук
В пространстве регулярно проходят мероприятия, и для них каждый месяц выпускается афиша, но на петровский манер — календарь событий. Формат как отсылка к газете: календарь выполнен в виде складного буклета, который раскладывается в крупный читаемый лист.
Календарь событий на месяц октябрь 2026
Календарь, крупные планы
После ярких мероприятий можно отведать травяные настои в чайном баре. Выбор пиал — осознанное решение в пользу замедления. Отсутствие ручки обязывает гостя занять удобное положение, подождать, пока напиток остынет, и насладиться им в спокойном темпе. Дизайн минималистичен: на донышке снаружи — фирменный отпечаток логотипа, видимый, когда пиалы стоят пирамидкой на баре. Внутри, по мере того как чай выпивается, открывается небольшое напутствие — «к ясным мыслям» или «на радость». Дополнительно разработаны сахарные кубики в индивидуальной упаковке с фирменным паттерном.
Пиалы и сахар для чайного бара
Выбрать напиток поможет меню чайного бара. Первая страница даёт быстрый обзор: все позиции с ценами, сгруппированные по разделам. Далее каждый напиток получает отдельную страницу с подробным составом, описанием вкуса и пользы. Для удобной навигации разработана система символов: чай, кофе, лимонады и смузи обозначены своими пиктограммами, что позволяет гостю быстро сориентироваться.
