О Бренде
Бренд дождевиков с интерактивной графикой:
где дизайн меняется при контакте с водой
Проблема Часто дождь создает дискомфорт от пребывания на улице, рождая потребность в одежде, которая позволяет сохранить позитивный настрой в условиях непогодыРешение Бренд предлагает одежду, которая защищает от дождя и превращает встречу с непогодой в визуальный эксперимент. Рождается положительный опыт внутри ситуации, которую человек не всегда может выбрать
На пересечении моды и функциональности возникает пространство для динамичного дизайна — одежды, способной меняться
и давать новые впечатления
ЦА
Состоятельные горожане, увлеченные дизайном и новыми впечатлениями. Выбирают повседневные вещи за удобство и выразительность. Ценят удобный дизайн, который выражает индивидуальность и удивляет при использованииПутешественники модники Эксперементаторы, любители фестивалей и локальных марок, внимательны к детали. Любознательные, открытые переменам, смелые в самовыражении
«Люблю придумывать разные стили и хочу, чтобы дождь добавлял что-то образу, а не заставлял его прятать»
Конкуренты
Дизайнерские дождевики
Ясная специализация Развитая система принтов Коллаборации с художниками Весь дизайн строится на визуальной работе автора
Широкий ассортимент Связь одежды и аксессуаров Премиум качество Однотонные аксессуары
Узнаваемая форма продукта Четкая работа на одну ЦА Декоративный, женственный и романтический образ
Стильные дождевые аксессуары
Коллаборации с художниками Интересные силуэты Яркая качественная графика
Яркие водоотталкивающие аксессуары
Необычная конструкция — узнавание Бренда
Одежда с динамичным дизайном
Одежда меняет цвет от температуры
Купальники меняют цвет от воды Взрослая ца Обоснована динамичная графика
Фотохромные аксессуары Необычный крой и графика Эффект демонстрируется в движении и на показах Модная концептуальная подача
Дизайн продукта
Конкуренты — Декоративный принт — Деформация в отдельных моделях — Разнородные коллекцииНаши преимущества — Развитый сюжет — Трансформация как основа Бренда — Единая дизайн системаВизуальная коммуникация
Конкуренты — Доминирование фотостиля над бренд-графикой — Нет целостностной графической системыНаши преимущества — Выразительная узнаваемая графика — Единый визуальный языкПлатформа Бренда
Видение Узнаваемый бренд дождевиков, который делает взаимодействие с погодой частью личного стиляМиссия Делать повседневный контакт с погодой комфортным и интереснымХарактер Любознательный оптимист Смелый экспериментатор, Игривый модникЦенности Свобода Осмысленность Любопытство Радость открытийСущность Удовольствие быть разным
Бренд позиционирует себя как проект, который сохраняет в повседневности место удивлению, превращая встречу с непогодой в личное открытие
Продвижение проекта — Линейка дождевиков — Упаковка — Айдентика — Мерч — Сайт и соцсети — Вариант экспозиции
Конструкция и технология
1. Форма и габариты Свободный дождевик-пончо Ширина 140–150 см Длина от плеча 95–105 см2. Конструкция и комплектация — Капюшон с регулировкой — Боковые кнопки — Обработанные края и проклеенные швы — Чехол для хранения3. Материал Основа — лёгкий полиэстер с водонепроницаемым покрытием на внутренней стороне4. Нанесение Графика наносится трафаретной печатью на детали кроя до сборки: сначала постоянный цвет, затем точно совмещённый гидрохромный слой5. Как проявляется графика Постоянный рисунок печатается первым. Его скрываемые части покрываются гидрохромным белым слоем: в сухом состоянии он маскирует изображение, при контакте с водой становится прозрачным, а после высыхания снова белеет6. Проверка и тестирование технологии — Скорость проявления под дождём — Читаемость сухого и мокрого рисунка — Возврат к исходному виду после высыхания — Стойкость печати к сгибанию и чистке — Непромокаемость ткани и швов
Стратегия реализации и запуска Бренда
Этапы работы
1. Разработка концепции 2. Проверка технологии и тестирование покрытия 3. Проектирование модели 4.Создание прототипов 5. Подготовка первой партии 6. Подготовка запуска
