С самого начала почему-то все думали, что бренд петербургский
КОНЦЕПЦИЯ
Санкт-Петербург всегда был и до сих пор остается совершенно особенным городом в России и, что самое главное, для России. Его уникальную сущность поэты, писатели, режиссеры, художники описывают, показывают, воспевают, осмысляют (и мы, простые «мирные жители», вслед за ними). Не то что бы никто не изображает другие города. У каждого населенного пункта, безусловно, своя неповторимая атмосфера. Но Петербург всегда занимает какое-то особое место.Почему это так — вопрос для изучения историками, культурологами, социологами и другими специалистами. А это исследование рассматривает, какое отражение Северная столица может найти в гардеробе петербурженок и самом представлении о нем.
Бренд Primula активно показывает свою свою связь с Петербургом. Город появляется на значительной части его фотографий в соцсетях, в каталоге на сайте. Даже открытие магазина в Москве сопровождалось привязкой к Северной столице: «Душа Петербурга теперь в Москве», — сообщил бренд.Однако ирония в том, что изначально к Санкт-Петербургу создательница Primula не имела никакого отношения. Дария начала шить себе одежду, когда училась на культуролога в Ярославле. Как это часто бывает, ей не нравилось то, что продавалось в магазинах, поэтому девушка решила сама делать то, что ей бы хотелось носить. Через какое-то время стали появляться заказы от знакомых, а затем и незнакомых людей. Они-то и начали полагать, что родина бренда — Петербург. И еще через некоторое время Дария переехала. Это произошло в 2020 году (спустя 4 года после основания бренда).
Создательница бренда говорит, что винтажная эстетика была с Primula с самого начала. Однако, судя по первым публикациям в инстаграме, значительную часть первых заказов составляли юбки-шопенки. Об этом Дария Родомакина говорила и на подкасте «Павильон 83».
Однако среди первых публикаций Primula, действительно, есть вещи не так явно кричащие о моде 2016 года.
В 2017 году намеков на стиль середины XX века становится больше, например, в апрельской публикации мы видим все ту же юбку-шопенку, но уже в сочетании с рубашкой с бантом-лавальером, напоминающем о работах Сен-Лорана 60-х. Блузка, правда, не бренда Primula, но сама подача бренда начинает очень отдаленно напоминать тот стиль, который мы видим у него сейчас.
В 2018 году ассортимент бренда расширяется и современный стиль Primula уже начинает формироваться именно руками Дарии. Появляются рубашки и платья с английскими воротничками, и воротничками-стойками, рукавами епископа.
Сейчас Петербург — настоящий герой бренда. Большая часть съемок для каталога проходит на улице. Вещи существуют не в абстрактном, безликом пространстве студии. Они визуально привязаны к городу. Локации Петербурга — дворцы, храмы, парки, каналы — участвуют в создании образа Primula и хронотопа бренда.
Почему «хронотоп»?
Primula — это бренд, который делает яркий акцент на месте и времени, к которому отсылается их одежда, поэтому применить термин Бахтина к комплексу работ дизайнера в этом случае кажется вполне уместным.
В соцсетях бренд активно взаимодействует с городом, например, предлагает подборку парков Петербурга для прогулки.
Топос Primula
Основные локации, в которых бренд показывает свои вещи, — улицы и парки Петербурга. Primula показывает именно историческую часть города. Это не стилизация, задачи показать в кадре Петербург XIX века или Ленинград у бренда нет. На фоне мы можем увидеть современные вывески, машины. Просто акцент никогда не будет на чем-то современном. Primula обращает внимание зрителя/покупателя именно на ту часть города, которая существует уже веками. Это одновременно и современный, и старый Петербург.
Источник: https://t.me/primula_design
Даже машины — ретро.
Источник: https://t.me/primula_design
Фотографии на сайте не студийные, «вылизанные» и тщательно отретушированные. Они живые. Многие фотографии в каталоге даже не показывают «во всей красе» изделие, а, скорее, передают его настроение (и настроение создательницы).
Стоит отметить, что город не показан мрачным и унылым.
В стиле 40-х
Источник: https://primuladesign.ru
В стиле 50-х
Источник: https://primuladesign.ru
