В рамках мероприятия «Дни Новой Моды» в универмаге «Цветной» мы создали стенд, посвящённый нашему исследованию «Трендозависимость».
Мы объединили аналитику, работу с материалами и интерактивную инсталляцию, чтобы предложить посетителям задуматься о влиянии моды на бренды и собственный выбор одежды.
От исследования к концепции стенда
Главный вопрос исследования: где заканчивается работа с трендами и начинается зависимость от них?
Мы проанализировали семь российских брендов: Befree, Lime, Look Online, Arligent, You Wanna, Walk of Shame и Ushatáva. Оценка включала четыре критерия: долю трендов в ассортименте, наценку на тренд, долю трендовых вещей среди товаров на скидках и органичность внедрения тенденций в ДНК бренда.
Дополнительно мы опросили 80 человек, чтобы сопоставить стратегии брендов с отношением покупателей к моде.
Ключевые результаты
76% опрошенных указали, что трендовые вещи составляют не более четверти их покупок за год. При этом 93% отметили, что вещи могут потерять модную актуальность раньше, чем физически износятся.
По нашей системе оценки наиболее трендозависимым оказался Befree, а наименьшую зависимость продемонстрировал Ushatáva.
Исследование показало: активное использование трендов брендами не всегда соответствует потребности опрошенных постоянно обновлять гардероб. Это расхождение стало отправной точкой для инсталляции.
Визуальный язык стенда
Металлическую сетку стенда мы заполнили переплетёнными полосами материалов. Цвет тиффани, вишнёвые оттенки, мех, кружево и блестящие поверхности перенесли модные коды из одежды в оформление пространства.
Сочетание разных фактур продолжило тему образа, собранного из множества тенденций. На плакате мы разместили критерии исследования, рейтинг брендов, результаты опроса и QR-код для перехода к полной работе.
Центральной героиней стала картонная фигура девушки. Её образ мы составили из сумки из крокодиловой кожи, мехового шарфа, гусарского жакета, лонгслива цвета тиффани, брюк из вишнёвой кожи и желейной обуви.
Каждый элемент — узнаваемый модный код. Соединяя их в одном образе, мы поставили вопрос: что происходит с индивидуальностью человека, когда желание соответствовать тенденциям определяет весь его внешний вид?
Для инсталляции мы заказали беговую дорожку и разместили перед посетителем фигуру девушки. Сценарий предлагал встать на дорожку и буквально начать движение за трендами.
Человек идёт или бежит, прикладывает усилия, но остаётся на месте. Так дорожка становится метафорой бесконечной гонки за актуальностью: пока мы стремимся догнать одну тенденцию, её уже сменяет следующая.
Взаимодействие позволяет почувствовать эту погоню через собственное движение.
Наш стенд переводит результаты исследования в наглядный опыт и связывает два вопроса: как бренду сохранить собственную идентичность и как человеку сохранить личный стиль.
Тренды могут давать идеи для самовыражения. Важно, какое место они занимают в наших решениях и насколько осознанно мы их выбираем.
