Целевая аудитория
Ностальгирующие зумеры
Скучают по нулевым, пересматривают мультфильмы из детства и покупают продукцию с любимыми героямиЗумеры повзрослели, но сохраняют сильную эмоциональную связь с визуальной и предметной культурой своего детства
Ностальгическое потребление выполняет функции эмоциональной стабилизации, восстановления идентичности, поддержания социальных связей и закрытия незавершённых эмоциональных эпизодов
Конкуренты
Уже существуют бренды, построенные
на ностальгии
Среди керамики ностальгия по детству сосредоточена на общем образе — милом, наивном и обращённому к «внутреннему ребёнку» — вместо конкретных культурных кодов поколения
Инсайты
Занять свободную нишу
Конкуренты не работают с памятью конкретного поколения (только с личной или общей)Нужно найти конкретные визуальные коды
В керамике детство выражено через общие непосредственные образыИспользовать деколь
Принт на керамике может стать основным приемом. Он не популярен и хорошо подходит под тему архиваРешение
Бренд «мне 7 лет» возвращает знакомые образы детства в повседневную жизнь — в форме керамики, в которой можно узнать себя и своё поколение
Сущность
Узнавать своё детствоМиссия
Бренд переосмысляет детство, позволяет обладателю подчеркнуть свою идентичностьХарактер
Слегка хаотичный озорной любопытный ироничныйЦенности
Детство идентичность память творчество«мне 7 лет» —
название, которое передает суть бренда
Вызывает эмоциональный отклик
Кому 7 лет? Почему? Что это за бренд?Передает смысл
Изделия становятся переосмысленным архивом вещей и событий, которые действительно ассоциируются с этим возрастом среди зумеровЗвучит иронично
Уводит бренд от нежелательной ассоциации с меланхоличной ностальгиейМаркетинг
Коммерческий успех ностальгии
подтверждают коллаборации брендов с мультфильмами, которые смотрели зумеры в детстве
Одна из важных черт успеха примеров — лимитированность, которая создает у клиента желание не откладывать покупку, так как время и товар ограничены
Инструменты продвижения
Соцсети бренда
Основной канал. Показывать коллекции, процесс производства, общаться с подпищикамиДропы
Лимитированность коллекций создает инфоповод вокруг каждой новой серииСарафанное радио
Делать продукт таким, чтобы покупателю хотелось показывать его друзьям, постить в соцсетяхПодарки блогерам
Выбирать блогеров с близкими бренду ценностями и дарить им продукт с просьбой поделиться впечатлениями о нем на своей страничкеКаналы сбыта
Прямые продажи через сайт бренда сайт как основной канал продажи.С развитием бренда возможно появление дополнительных каналов продаж: маркеты, магазины изделий локальных мастеров, вроде «Твоей полки», «Котомки»
Как сделать ностальгию материальной
Превратить ее в то, что мы используем ежедневно — посуду
