Сейчас вы узнаете, как один аксессуар может рассказать о вас больше тысячи слов.
Проект WAY? — это товарный стартап, создающий хлопковые банданы с уникальными принтами, выбрав которые, ты можешь отразить свою уникальность и ответить на главный вопрос эпохи: «КТО ТЫ?».
Задачи
Построить закрытую подписочную fashion-экосистему на стыке статуса, функциональности и молодёжной культуры, превращая утилитарный аксессуар в символ принадлежности к новой креативной элите.
Этапы реализацииStage 1: R&D и Прототипирование. Разработка идеального кроя, чтобы молния не терла шею, а карабин стильно висел на джинсах. Создание базовой коллекции (5-7 дизайнов).Stage 2: Инфраструктура. Разработка Telegram-бота и сайта-конструктора. Настройка биллинга для подписок.Stage 3: Seed-маркетинг. Рассылка бандан лидерам мнений (танцоры, рэперы, стримеры). Запуск виральных историй и видео в соц.- сетях.Stage 4: Drop 1 & Клуб. Старт продаж базы. Открытие регистрации в закрытый клуб (лимитированное количество мест для первых 500 человек).Stage 5: Масштабирование. Коллаборации с художниками, открытие новых слотов в клубе, выход на международный рынок.
Миссия
Освободить новое поколение от лишнего веса в карманах и навязанных ярлыков в голове, превратив уличную моду из инструмента потребления в платформу соавторства.
Ценности
СВОБОДА.
КАСТОМ.
ОТВЕТ.
Целевая аудитория
Данный стартап будет интересен всем тем, кто готов найти ответ на вопрос: «КТО ОН?»
Архетип по Юнгу
БУНТАРЬ+ТВОРЕЦ+ИСКАТЕЛЬ
Tone of VoiceПрогрессивный, уверенный, технологичный, местами провокационный и бьющий прямо в цель.
Конкуренты
Конкуренты закрывают только одну потребность, но не дают полноценного, гибкого и личного аксессуара.Банданы вроде Buff узнаваемы, но ограничены спортом и классикой, без глубокой идеи, кастомизации и дополнительных функций.Поясные сумки Eastpak или Carhartt практичны, но массивны, а стритвир-бренды вроде Supreme и Palace дают статус, но навязывают готовый дизайн.В итоге пользователю приходится выбирать между стилем, удобством и самовыражением вместо того, чтобы получить всё в одном продукте.
Анализ рынка
СЕГМЕНТЫ РЫНКАGorpcore (утилитарная мода); Streetwear; D2C (direct-to-consumer); Рынок мерча; Creator Economy.СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИВидео в популярный социальных сетях; Pinterest (эстетика); Telegram (комьюнити-менеджмент).
Тренды
УТИЛИТАРНОСТЬ одежда должна иметь функцию.МИКРО-АКСЕССУАРЫ тренд на обвесы для сумок, карабины на джинсах, брелоки.ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ зумеры хотят быть со-авторами брендов, а не просто потребителями.
Пирамида бренда
Суть бренда Главный слоган: «Не носи чужое имя. Носи свой ответ. WAY?»Личность и ценности бренда — Психотипы; — Ценности; — Язык общения.Эмоциональные преимущества — FOMO и Элитарность; — Уверенность и бунт; — Аутентичность.Функциональные преимущества — Свобода рук; — Идеальная эргономика; — Площадка для заработка.Атрибуты продукта — Многофункциональный аксессуар; — Кастом-конструктор; — Клубная экосистема Визуальный язык.
CUSTDEV
Мы не спрашиваем:
«КУПИТЕ ЛИ ВЫ БАНДАНУ?».
Мы спрашиваем:
— Куда ты кладешь ключи, карты и наушники, когда идешь на тусовку/катать на скейте в легкой одежде?;— Как часто ты отказываешься от поясной сумки, потому что она не подходит под лук?;— Сколько ты готов платить в месяц за членство в клубе, где можно создавать одежду по своим эскизам и продавать её другим участникам?.
Воронка лидогенерации
— Виральное видео; — Сайт (покупка базы); — ТГ-бот (прогрев); — Подписка на клуб.
Почему он вернется и будет платить подписку?
— Закрытая группа — это экосистема; — Каждый месяц мы выпускаем лимитированные ткани/цвета только для членов клуба; — Члены клуба могут продавать свои кастомные дизайны базовым пользователям; — В закрытой группе будут сидеть топовые инфлюенсеры.
