Рыцарские доспехи в рекламе, в моде и их современная интерпретация

концепция <1> реклама <2> мода <3> современные доспехи заключение творческий проект библиография источники изображений

Образ рыцаря можно отнести к ряду повторяющихся идей. Возникшее ещё в VIII веке сословие, пройдя определённую трансформацию, продолжает существовать в наши дни. Рыцарство несёт с собой определённую идеологию, а также наделено обширной семантикой. Оно стало не просто сословием, но и отражением ряда ценностей. Всадники ассоциируются с доблестью и отвагой, справедливостью и уважением к противнику. Это некий идеал, сформированный нравственным кодексом. Несомненно, он изменялся на протяжении веков, но суть остаётся прежней: рыцарь символизирует высшие человеческие качества и стандарты морали.

Рассматриваемый архетип был широко используем всегда, и история искусств предполагает множество его интерпретаций. При помощи образа в доспехах, в первую очередь, можно проиллюстрировать любые военные столкновения. Это может быть как отражением воодушевления на подвиг, так и критикой войн и насилия, превращая символы благородства в метафору безжалостных действий. Второй вариант использования архетипа возможен, если его инверсировать. При помощи образа тёмного рыцаря передавались безликость, внутренний конфликт, утрата добродетелей. Также в истории искусств встречаются образы рыцаря-девы, служителя прекрасной дамы и т.д. Благодаря своей универсальности и возможности перекликаться с актуальными темами рыцарские доспехи очаровывают и вдохновляют и в наше время.

Для этого я остановилась на следующих областях: реклама, мода и современный вид доспехов. Это сферы, с которыми нам приходится сталкиваться ежедневно. И именно то, какие интерпретации мы замечаем в них, помогает сформировать уникальный взгляд на традиционные символы.

Материал проходил отбор по двум параметрам: наличие в изображении/видеоматериале предметов рыцарства и отношение к одной из выбранных в заглавии тем.

Своим визуальным исследованием я стремлюсь выяснить, как элементы рыцарских доспехов трансформируются и интегрируются в современное общество, придавая новый смысл привычным символам. Результаты позволят понять, как исторические и культурные коды влияют на современное восприятие моды, рекламы и повседневные предметы, создавая связь между прошлым и будущим.

Эта работа даст возможность не только глубже осмыслить наследие рыцарской культуры, но и оценить его место в современных коммерческой, социальной и модной сферах.

Гипотеза исследования такова: уже давно существующий архетип рыцаря не потерял актуальности в наши дни, а современный контекст даёт традиционному образу новое звучание.

В современных реалиях реклама имеет колоссальное значение. Благодаря этому направлению маркетинговых коммуникаций совершаются информирование, стимулирование спроса, создание брендов, формирование культурных ценностей, продвижение идей.

Если мы обратимся к генезису рекламы, то чётко обозначим, что прародителем современного постера является средневековая гравюра, берущая своё начало ещё в начале XIII века. В привычном нам виде плакат появляется только в XVIII в. Рисунок здесь традиционно занимает больше места, чем текст.

Одной из трёх фундаментальных рекламных технологий дореволюционной России является объявление коммерческого предложения. Такое объявление в том числе происходило при помощи плаката.

Политически значимые мероприятия также освещались при помощи, как их тогда назвали, "художественных афиш". Воины в доспехах, которых мы видим на изображениях, невербально подкрепляют правильность и важность написанных рядом с ними слов.

В XX веке появилась острая в каналах, которые быстро и в большом количестве тиражировали бы "правильные" взгляды на жизнь. И именно рекламные технологии оказались наиболее пригодными для формирования общественного сознания. Это стечение обстоятельств привело к формированию отдельного жанра плаката – политического агитационного.

Обратившись к таким плакатам, посвящённым военному займу в Германии времён Первой мировой войны, заметим, что не единожды в них появляется образ рыцаря в средневековых доспехах. Казалось бы, военным XX века уже давно не нужно носить кольчугу, но рыцарь выступает в роли доблестного и нравственного бойца. Такой образ вызывает благоволение и чувство патриотизма у смотрящего. Появляется ощущение готовности ринуться в бой вместе с воином.

Возвращаясь к плакатному искусству в России, хочу отметить, что, постепенно развиваясь, жанр стал привлекать внимание талантливых известных художников. Вместе с тем работы приобрели продуманную композицию, нестандартные решения, хорошее качество графики и печати.

Как мы видим, образ в доспехах вновь пользуется популярностью. Рекламируя бытовые товары, воин становится воплощением всего "мужского". Он – гарант качества журнала, галош, даже пива и сигарет.

Логотипы-эмблемы уходят корнями во времена появления первых гербов. Они всегда транслируют формальность, богатую историю, материальное благосостояние бренда.

Для усиления выше перечисленных качеств в рассматриваемые логотипы "Gucci" и "Тинькофф" включены рыцари. Несмотря на то, что "Тинькофф" использует в логотипе модернизированный вариант реально существующего фамильного герба, не могу не отметить символизм образа человека в доспехах. В обоих случаях он скорее символизирует благородство и то, что компания дорожит своим именем, не хочет его опорочить, что, в свою очередь, вызывает доверие у потребителя.

По мере развития технологий развивалась и реклама, со временем пришедшая на телевидение. К 2010-2020 годам, когда инструменты и методы создания графики и монтажа улучшились во много раз, образ в доспехах продолжили использовать в коммерческих видеороликах. Ещё раз убеждаемся в том, что доблестный воин "продаёт" зрителю всё: в рассматриваемой рекламе продвигаются моющее средство, тариф интернета и кофе.

Высокой моде характерно создание предметов одежды вручную из качественных тканей с большим вниманием к деталям. Рассматриваемое понятие появилось благодаря английскому модельеру Чарльзу Фредерику Уорту. В 1858 году он открыл в Париже свой дом моделей и первым стал разделять коллекции одежды по сезонам. К швейному искусству однозначно относятся коллекции домов мод, о которых и пойдёт речь в этом разделе.