Цель проекта — формирование узнаваемого образа КВК «Ботанические оранжереи» как площадки для выставок, кинопоказов, лекций, арт-медиаций и детских программ в целях привлечения аудитории, информирования о событиях и обеспечения единого визуального языка для всех носителей.
МЕТАФОРА 1
Первый фирменный стиль – про совмещение наследия с современностью, старинных узоров с модерновыми преломляющимися от света градиентами.
Правила:
– Узоры помещаются под угловатые формы градиентов – И узоры, и градиенты засвечиваются и размываются – На их границы в некоторых местах накладываются прямые – Типографика также подчеркивается прямыми – Типографика стоит отдельно от графики
МЕТАФОРА 2
Второй фирменный стиль формируется из композиций и паттернов, собирающихся из четырех элементов, связанных с темой света – угла преломления луча, треугольной призмы, направления луча и пучка лучей. Свет традиционно ассоциируется с просвещением и необходим для оранжереи, и паттерны говорят о его непрерывности.
Правила:
– Несколько готовых композиций из четырех составляющих могут свободно соединяться в паттерн – Сверху накладывается типографика, она не подчиняется графике – Типографика располагается на черных слитых плашках – Графика ударяется в край этих плашек
