Центр хип-хоп культуры «Break Way»

Название

Название состоит из двух слов на английском языке "BREAK" и "WAY". Первая часть названия отсылает нас к самому направлению нашей школы - брейк-данс. Вторая часть названия в переводе означает слово "путь". Основное значение заключается в том, что брейкинг - это не просто танец, а богатая и глубокая культура, настоящий путь, по которому может идти человек всю жизнь.

Логотип

В логотипе заключены основные цвета бренда - черный, белый и оранжевый. Данный вариант выполнен в формате круга для удобства размещения лого в соц. сетях, так как чаще всего аватары профилей обрезаются по кругу. Один из ключевых элементов - силуэт танцора. Открытая поза - дружелюбна. Кепка на бок - подсознательно отсылают нас к типичном и шаблонному образу брейкера или репера.

Родители

Наша основная целевая аудитория, которая платит за тренировки детей - родители. Поэтому прежде всего в рекламе наши посылы нацелены на них.

Основные тревоги:

• Безопасность ребенка. Каждый родитель хочет, чтобы с их чадом работал квалифицированный педагог.
• Влияние окружения. Родителю важно знать, что их ребенок будет проводить время в здоровой компании с правильными ценностями.

Главные потребности:

• Развить индивидуальные таланты ребенка. В отличие от большинства школ мы не обучаем по шаблону. Мы подмечаем, что у ученика получается лучше и хуже всего. Сильные стороны развиваем, слабые стороны стараемся превратить в преимущества.
• Социализация. Родителям важно, чтобы их ребенок научился жить в социуме и научился взаимодействовать со сверстниками. Желательно под присмотром опытного педагога.
• Успешность. Каждый родитель мечтает, чтобы из ребенок был успешен в жизни. Танцы могут вылиться в серьезную профессию или остаться хобби. Однако, дисциплинированность, любовь к спорту и характер - останутся с человеком навсегда.

Дети и подростки

Несмотря на то, что деньги платят родители, именно от желания и увлеченности ребенка будет зависеть - купят ли мама с папой следующий абонемент. Поэтому, как при разработке дизайна, так и при запуске рекламной кампании важно учитывать вкус наших будущих учеников.

Чего на самом деле хотят дети?

• Весело проводить время. Никому не нравятся скучные уроки и чересчур строгие преподаватели, когда даже соседу лишнего слова сказать нельзя.
• Примерить на себя новую социально одобряемую роль. Дети и подростки стремятся найти свое место в жизни и заработать внимание и уважение своих сверстников. Танцы и крутые трюки - хороший способ создать себе имидж.
• Найти друзей по интересам. Одна из самых важных составляющих детского мира - друзья. Мы не препятствуем общению на наших тренировках, а даже наоборот, поддерживаем его и помогаем детям находить себе новых приятелей. Так и тренироваться интереснее и повод прийти на тренировку дополнительный появляется.

Афиши и листовки

В отличие от Москвы, жители города Сочи еще не обладают такой тотальной баннерной слепотой и действительно обращают внимание на уличную рекламу.

Для этой цели были разработаны двухсторонние листовки формата A5 и односторонние афиши формата А3. Листовки будут вручаться родителям с детьми в процессе уличных мастер-классов и выступлений. А афиши будут размещены в общественном транспорте, на досках объявлений, остановках и культурных учреждениях. Ниже можно посмотреть мокапы, как это будет выглядеть в реалиях.

Проведение открытых мастер-классов

Проведение открытых мастер-классов с приглашенными известными танцорами поможет нашей школе зарекомендовать себя, как лидера мнений.

Для распространения информации о мастер-классе была подготовлена обложка поста 1х1 для размещения в социальных сетях. На этом макете скомпилирована вся важная информация, чтобы подписчикам не приходилось долго искать информацию в тексте поста. Это потенциально улучшает клиентский опыт.

Активность в социальных сетях

Помимо наружной рекламы, мы планируем активно использовать социальные сети. В контексте знакомства с нашей школой и для привлечения новых учеников, мы подготовили ряд коротких одноминутных роликов вертикального формата, где наши преподаватели и ученики отвечают на вопросы о своем танцевальном пути, что привлекло внимание к брейкингу, что сейчас заставляет продолжать танцевать, какие планы на будущее.

Мы считаем, что лучшая реклама - это когда клиент слышит позитив от другого такого же клиента.

Организация фестивалей, интенсивов и соревнований

В планах нашего проекта есть пункт об организации конкурсов, соревнований и интенсивов. Это хорошая возможность заявить о себе в танцевальном сообществе края и привлечь учеников из других школ танцев.

Проведение открытых интенсивов также предполагает возможность продемонстрировать исключительные навыки наших педагогов и их уникальную методику преподавания.

В конце каждого соревнования или интенсива, участникам будут выдаваться дипломы о победе или участии (макет слева), а также фирменный мерч (можно посмотреть ниже).

На данный момент поддержку проекту оказывает Администрация и ДК города Сочи. Нам предоставили помещение для проведения занятий на безвозмездной основе.

Мы в свою очередь оказываем городу посыльную поддержку в проведении городских мероприятий.

В планах получать гранты и поддержку от благотворительного фонда КАРДО.