Рекламная кампания для бренда CalmWave

1. Концепция
2. Логотип
3. Продуктовая реклама
4. Реклам-конструктор
5. Заголовки Огилви
6. Абсурд и сюрреализм
7. Метафора
8. Сила слова и знака
9. Экстремальные последствия
10. Эффект шока
11. Итоговая рекламная кампания CalmWave

В рамках курса «История рекламных инструментов» мы изучили большое количество разных рекламных инструментов и по ним упражнялись в создании рекламы для своего вымышленного бренда и продукта. В этом визуальном исследовании я буду анализировать эти рекламные инструменты, примеры из рекламных кампаний реальных брендов и продемонстрирую свои скетчи-упражнения на их основе. В финале визуального исследования будет мой итоговый проект в этом курсе — рекламная кампания для моего бренда CalmWave, созданная с использованием одного из рекламных инструментов.

Задача визуального исследования: найти самый подходящий из инструментов для итоговой рекламной кампании для устройства CalmWave и сделать её.

CalmWave — это мгновенно успокаивающее психику устройство в виде капсулы. Компактное устройство, которое мгновенно устраняет стресс и восстанавливает эмоциональный баланс.

Целевая аудитория продукта — люди, которые мучаются от стресса на работе, учёбе, личной жизни, повседневной рутине и других ситуациях, и у которых нет времени и сил отвлечься. Такое устройство подойдет абсолютно всем, которые не хотят тратить время на медитации, йогу или поход к психологу.

Проблема, которую решает продукт — помогает мгновенно вернуть внутреннюю гармонию, концентрацию и умиротворенность в условиях быстрого, нервного темпа жизни.

Внешне это устройство — капсула нейтрального цвета, размером и весом идентичная смарт-часам, так что устройство очень удобно носить с собой и иметь возможность воспользоваться им где угодно, в любой ситуации.

Внутри капсулы находятся сенсоры, которые анализируют уровень тревоги и стресса пользователя, а затем мгновенно выдают необходимую дозу расслабляющих волн (например, вибраций), после чего он сразу почувствует себя намного лучше. Чтобы воспользоваться устройством, пользователь должен лишь положить его на запястье и нажать кнопку. Во время работы от устройства исходит мягкое приятное свечение, адаптированное под настроение человека.

Продуктовая реклама — инструмент, изображающий на рекламе продукт, который нужно прорекламировать. Такая реклама должна побудить человека купить этот продукт, показывает основную фишку, свойство.

На этой рекламе своего продукта я решила указать на главную его функцию — мгновенное избавление от стресса.

А качестве примера этого рекламного инструмента можно выделить энергетик Red Bull. Их слоган стал узнаваемым и запоминающимся. Он сразу указывает на главное свойство продукта.

Слоган Макдональдс также узнают все. Он говорит о том, что еду в этом заведении любят очень многие и побуждает сходить туда.

Реклам-конструктор — рекламный инструмент, появившийся в СССР в эпоху ЛЕФ, применявшийся тогда в плакатах. Авторы: Осип Брик, Владимир Маяковский и Александр Родченко. В такой рекламе текст — акцент и главная активная форма в общей композиции.

В моем рекламном плакате текст идёт по форме волн. Таким образом он демонстрирует успокаивающие волны вибрации, исходящие от устройства во время использования.

В плакатах текст постоянно меняется от слова к слову то цветом, то размером, то толщиной. Видно, что он занимает большую часть пространства.

Заголовки Огилви — рекламный инструмент, суть которого в рекламе продукта через цитаты — отзывы потребителей.

В моей рекламе CalmWave в качестве сюжета я взяла мужчину, решившего воспользоваться устройством, после чего он обрёл спокойствие и решил выкинуть офисные бумажки в мусорку. На плакате также написана сказанная им цитата-отзыв о продукте.

Принцип заголовков Огилви использован в рекламе Airbnb. Перевод одной из цитат рекламы: «Наш дом финансирует ее будущее».

В рекламной кампании Nike использованы цитаты спортсменов, поднимающие мотивацию и вдохновляющие на стремление к мечте.

В рекламе IKEA такой же принцип.

Абсурд — рекламный инструмент, внедряющий что-то новое и необычное в рекламу продукта. Цель такого приема — сделать запоминающуюся рекламу, разрушая разного рода стереотипы у потребителя, демонстрируя продукт с новой точки зрения.

В своей рекламе продукта я решила взять сюжет сказочной нестандартной реальности, куда отправятся отдыхать мысли человека после использования устройства.

В рекламе McDonald’s 'The Real Milkshake' изображаются коровы, которые буквально занимаются разной физической активностью: прыгают на батуте и скакалке, играют в классики. Это создает интересный, нестандартный, но при этом буквальный каламбур.

В рекламе пива Carlsberg демострируются стандартные предметы с надписями по типу «Вероятно, банан. Вероятно, футбольный мяч», рядом с которым стоит бутылка пива этого бренда везде с одной и той же подписью «Вероятно, лучшее пиво в мире», таким образом намекая зрителю, что это настолько же очевидно, как и то, что слева футбольный мяч и банан это, действительно, футбольный мяч и банан.

Метафора — рекламный инструмент, позволяющий также нестандартным образом продемонстрировать свойства и преимущества рекламируемого продукта.

В своей рекламе в качестве метафоры я решила взять кнопку, которая, также как и устройство CalmWave, сможет просто и мгновенно «выключить» стресс и тревогу потребителя.

Серия этих рекламных постеров IKEA через изображенные метафоры говорит нам, что хороший сон это такая же необходимая вещь для восполнения энергии, как и всякое другое, например, витамины или уходовый крем. Через эту метафору они также рекламируют свои товары для хорошего сна.

Faber Castell в своей рекламе демонстрирует самое наглядное пояснение за оттенки карандашей.

Сила слова и знака — рекламный инструмент, позволяющий побудить зрителя купить продукт; через использование орфографических знаков или правильной не многословной фразы сразу погружает потенциального потребителя в контекст и дает понять, что этот продукт ему точно нужен.

В рекламе для своего продукта я решила показать этот прием через орфографию.

Coca Cola благодаря своей рекламной кампании по выпуску бутылок с разными именами по всему миру привлекла к своей продукции огромное внимание, побуждая людей все чаще покупать этот напиток.

В данной рекламе презервативов Durex просто используются цены, наглядно намекая зрителю, что явно будет дешевле купить их продукцию, нежели вместо этого покупать детские вещи.

Экстремальные последствия — инструмент, показывающий в рекламе реальность, где этот продукт стал мега популярным и все в мире им пользуются; таким образом должен быть продекламирован продукт.

В рекламе моего продукта, если весь мир начнет пользоваться устройством CalmWave, то психологи станут не нужны.

Шок — рекламный инструмент, в котором используются провокационные темы или что-то жуткое, противное, противоречивое, нестандартное, вызывающее у зрителя чувство дискомфорта и неоднозначности.

В своем скетче рекламы я акцентировала внимание на том, что если человек сейчас же не купит устройство CalmWave и не воспользуется им, то он точно сойдет с ума и уже ничего ему не поможет.

Пример шоковой рекламы — заплесневевший бургер-воппер от Burger King. Люди, привыкшие обычно к аппетитной рекламе фастфуда, испытывают смешанные эмоции и дискомфорт от увиденного.

Ещё один пример — реклама презервативов Lirandzo. Жуткие рекламные плакаты, на которых написано «Дети тоже могут пугающими/страшными», через страх побуждая купить их продукт. Этот пример — очень смелое и провокационное решение показать образ детей с такой точки зрения, ведь такое в медиа встречается почти никогда.

Для итоговой рекламной кампании продукта CalmWave было решено взять рекламный инструмент «Абсурд и сюрреализм»

Так как этот продукт рассчитан на широкую аудиторию людей, я решила взять уличные мокапы для серии плакатов, чтобы их увидело как можно больше людей.