РУБРИКАТОР
• Концепция • Фирменный стиль • Проектная идея • Целевая аудитория • Дизайн проекта • Маркетинг и продвижение • Партнеры и стейкхолдеры • Монетизация • Ожидаемые результаты • Потенциал развития
Концепция
Проект «А мама знает?» представляет собой гейм-шоу, построенное на механике узнавания цифрового поведения. В каждом выпуске мамы пытаются определить, какие переписки, фотографии или аудиосообщения принадлежат их детям. За правильные ответы начисляются баллы, а в финале происходит инверсия ролей: дети отвечают на вопросы о мамах, что формирует завершенную драматургическую дугу выпуска.
Смысловой центр проекта — столкновение ожиданий и реальности в межпоколенческом восприятии. За счет этого формат одновременно работает как развлекательный (через юмор и неловкость) и как социальный (через демонстрацию разрыва и возможности диалога между поколениями).
Фирменный стиль
Фирменный стиль проекта выстраивается вокруг визуального языка, отсылающего к цифровой среде и культуре социальных сетей.
Логотип
Логотип представляет собой объемнуй «надутую» типографичную надпись с названием проекта. Это создает ощущение легкости, заигрывает с трендом на подобный Y2k стиль у молодежной аудитории.
Цвет
Цветовое решение строится на контрасте глубокого синего фона и светлого, металлического текста, благодаря чему возникает эффект экранного пространства и визуальной глубины. Жёелтый цвет символизирует игровой, соревновательный формат шоу, требующий внимания и концентрации.
Элементы
Дополнительные элементы представлены в виде трехмерных объектов, напоминающих эмодзи и цифровые иконки, которые формируют динамичную композицию. Также с помощью использования генеративных моделей были созданы иконки, используемые в ходе выпуска.
Цифровые аватары героев (будут меняться в каждом выпуске)
Графические элементы для отображения баллов
Применение
Стиль применяется в обложках выпусков, карточках, баннерах, афишах, внутренних элементах выпуска шоу.
Карточки, публикуемые в социальных сетях
Обложка выпуска
Постер для рассылки и для размещения как наружной рекламы в ВУЗах
Мерч
Наклейка на свечу (пример дизайна мерча от партнера UCANDLES)
Мокап свечки
Макет фляги
Макет чехла на телефон
Проектная идея
Формат
Проект реализуется в формате студийного гейм-шоу с длительностью выпусков 30–45 минут. Структура включает студийную часть и профайлы участников.
Потенциал
— возможности производства при ограниченном бюджете — адаптации под digital-платформы — вирусной природы контента — возможности масштабирования
Конкурентная среда
Проект «А мама знает?» находится на пересечении digital-развлекательных форматов и семейных шоу, что определяет его конкурентное окружение.
Среди digital-конкурентов можно выделить «Фанфики мамам» и «Взрослым не понять». Первый проект выигрывает за счет юмора, вирусности и низкой стоимости производства, но остается нишевым и не создает соревновательного напряжения. Второй ориентирован на молодежные тренды и интерактивность, однако быстро становится однообразным и слабо работает с семейной тематикой.
Обложки шоу-конкурентов
С противоположной стороны находится формат «Это мой ребенок», который делает акцент на семейных отношениях и эмоциональной вовлеченности, благодаря чему охватывает более широкую аудиторию. При этом он менее адаптирован к digital-среде и уступает в динамике и вирусности.
Обложка шоу-конкурента
«А мама знает?» занимает промежуточную позицию, объединяя сильные стороны конкурентов: вирусность и интерактивность digital-форматов с эмоциональной глубиной семейных шоу, дополняя это соревновательной механикой.
Цели
Цели проекта формируются на двух уровнях. Социальная цель заключается в усилении осведомленности о важности межпоколенческого диалога. Индустриальная цель — создание сезона из четырех выпусков на основе существующего пилота.
Задачи
— доработка концепции и формата — разработка производственной модели — определение ресурсов — создание стратегии продвижения — формирование сметы и модели монетизации
Целевая аудитория
Целевая аудитория проекта сегментируется на две основные группы: — 18–35 лет — молодая аудитория, ориентированная на digital-контент — 35–55 лет — аудитория родителей, заинтересованная в семейной тематике
Несмотря на различие в возрасте, обе группы объединяет интерес к темам отношений, коммуникации и самоиронии. Для аудитории характерны ценности открытого диалога, значимость семейных связей и стремление к эмоционально понятному контенту.
С точки зрения поведения, аудитория активно потребляет видеоконтент, сочетая просмотр длинных форматов с короткими видео. Основные платформы потребления включают YouTube, VK, TikTok, а также телевизионные развлекательные каналы.
Потребности аудитории можно описать следующим образом: — получение легкого и развлекательного контента — эмоциональная разрядка — эффект узнавания и вовлеченности
Организационная структура
Организационная модель проекта строится по классической производственной логике, включающей три этапа: предпродакшн, продакшн и постпродакшн.
Календарно-производственный план охватывает период с апреля по октябрь 2026 года и отражает последовательное движение от разработки идеи к ее реализации и дистрибуции.
Команда
Команда проекта состоит из продюсера (также выполняющего функции PR-менеджера), режиссера и монтажер, шеф-редактора и кастинг-директора, а также вспомогательных специалистов — диктора, композитора и юриста.
Маркетинг и продвижение
Стратегия продвижения проекта ориентирована на digital-среду и базируется на использовании коротких вертикальных видео как основного канала привлечения аудитории. Контент адаптируется под форматы YouTube Shorts, VK Клипов, Reels, TikTok и аналогичных платформ.
Примеры виральных видео на трендовые темы: «Мы слушаем и не осуждаем» и «Насколько хорошо мы знаем друг друга?»
Ключевые принципы продвижения: — ставка на вирусный потенциал контента — использование алгоритмического распространения — минимизация затрат за счет органического охвата и UGC контента
Короткие фрагменты шоу функционируют как самостоятельные единицы контента, привлекая аудиторию к просмотру полных выпусков и формируя устойчивый поток трафика.
Партнеры и стейкхолдеры
Проект включает несколько групп стейкхолдеров, каждая из которых выполняет свою функцию в экосистеме проекта.
К ключевым относятся: — создатели и команда проекта — участники шоу — аудитория — платформы дистрибуции — потенциальные партнеры и бренды (например, UCANDLES)
Монетизация
Финансовая модель проекта основана на комбинировании нескольких источников дохода, что позволяет снизить риски и обеспечить устойчивость проекта.
К основным инструментам монетизации относятся: — продакт-плейсмент и нативная реклама — продажа прав на дистрибуцию (КликКлак, LIGA, Чикен Карри) — партнерские интеграции — выпуск мерча — краудфандинг и донаты (Boosty, Patreon, Planeta и др., донаты за расширенные версии)
Финансирование также может осуществляться за счет сотрудничества с брендами и привлечения спонсоров, ориентированных на семейную тематику.
Смета проекта вынесена в отдельный документ и включает детализированное распределение расходов. Расходы на маркетинг и продвижение, не учитываемые в смете, составят около 500 000.
Ожидаемые результаты
В результате реализации проекта планируется создание первого сезона, состоящего из четырех выпусков гейм-шоу.
Каждый выпуск включает: — длительность 30–45 минут — участие трех пар (мама и сын) — сочетание студийной части и профайлов
Итогом становится медиапродукт, адаптированный как для длинного формата, так и для последующей фрагментации в короткие видео для digital-дистрибуции.
Потенциал развития
Проект обладает гибкой структурой, позволяющей масштабировать его в нескольких направлениях.
Основные векторы развития включают: — повышение качества продакшна — расширение формата за счет новых механик и спецвыпусков — выход на дополнительные платформы — привлечение новых партнеров и рекламодателей
Отдельным направлением является трансформация концепции через вариации формата с другими членами семьи, что позволяет сохранять базовую механику, обновляя содержание.
СПАСИБО!
