Кейс-стади
С целью продвижения своего проекта с дизайном прототипа приложения для правильного питания, я выложила SEO-оптимизированные, написанные с помощью нейросетей, статьи на различных популярных платформах: DTF, Pikabu, VC и Яндекс Дзен. Для генерации текстов использовала Chat GPT-4, а для видео сайт Runway.
Изначально я поставила Chat Gpt задачу проинтервьюировать меня с целью в дальнейшем написания статьи от 1 лица.
Я ответила на все вопросы и позднее попросила составить статью от моего лица на основе моего и опыта, и параллельно рассказать про один из моих самых успешных проектов, которым является дизайн прототипа приложения.
Для второго задания я попросила нейросеть написать мне сценарий для короткого вертикального видеоролика, который смог бы привлечь взгляды пользователей интернета.
В нейросети Runway я сначала писала промты для генерации картинок, которые я подправляла под свои нужды, а потом нейросеть создавала коротенькие видео на основе картинки.
Аналитика продвижения
На основе данных, которые я получила исходя из анализа просмотров и охватов статей и видео, стало ясно, что статьи по моей теме привлекают намного больше, чем короткие видео. Ни Дзен, ни Youtube не принесли мне славу и большие охваты.
Взаимодействия/ охваты
Статья на DTF
Статья была опубликована 11 июня. Реакции к постам: 4 Открытия постов: 81 Показ в ленте: 140
Охват уже получше, но всё ещё достаточно маленький, зато комментариев набралось очень много, правда все они связаны с тем, что в тексте угадывался слог нейросети.
Статья: Пикабу
Статья была опубликована 11 июня. Показы: 2096 Комментарии: 4 оценки: 3+; 6-
Самый высокий охват из всех выложенных постов — 2096 показов. Появилось ощущение, что на Пикабу в целом любые статьи продвигаются значительно лучше, чем на том же Яндекс Дзене.
Статья: VC
Статья была опубликована 11 июня. Открытие: 21 Показы в ленте: 100
Как будто бы причина в платформе. Статьи одинаковые. Название, заголовки, ключевые слова, всё одинаковое, но либо на VC.ru нет интереса к дизайну, либо на платформе не очень хорошо продвигают посты.
Видео на YouTube Shorts
Было опубликовано 16 июня. Показы: 9 Просмотры: 9
Несмотря на то, что просмотров всего 9, мне кажется это хорошим результатом, так как показов тоже было всего 9. Вероятно, тема моего видео и проекта все ещё недостаточно сильно резонирует в сердцах людей.
Статья на Яндекс Дзен
Статья была опубликована 11 июня. Показы: 4 Дочитывания и просмотры: 1
Очень низкие охваты. Вероятно, я не правильно подобрала название статьи или же ключевые слова. Может быть, эта тема вовсе не резонирует у читателей на Дзене, из-за чего не привлекла их внимание моя статья.
Видео на Яндекс Дзене
Было опубликовано 16 июня. Показы: 6 Дочитывания и просмотры: 2
Один из самых маленьких охватов. Это может указывать на то, что контент не слишком подходит под рекомендации Дзена или что эта тема не слишком популярна среди зрителей.
- Контент хороший, но не всегда на него откликаются:
• Инсайт: Охваты и показы не гарантируют вовлеченность. Даже если контент видят, он не обязательно вызывает интерес или реакцию. • Вывод: Необходимо сосредоточиться на создании релевантного и ценного контента, который отвечает потребностям целевой аудитории.
- Разрыв между охватом и вовлеченностью:
• Инсайт: Существует существенный разрыв между количеством показов и уровнем взаимодействия (реакции, комментарии, переходы). • Вывод: Необходимо улучшить стратегию вовлечения аудитории.
- Негативные взаимодействия как сигнал:
• Инсайт: Получение большего количества «минусов» или негативных отзывов — это важный сигнал о том, что контент не соответствует ожиданиям аудитории или вызывает негативные эмоции. • Вывод: Необходимо внимательно анализировать причины негативных взаимодействий и вносить корректировки в стратегию контента. Возможно, стоит пересмотреть тему, формат или тон контента.
- Видео требует особого внимания:
• Инсайт: Видеоконтент демонстрирует низкие показатели охвата и взаимодействия. • Вывод: Необходимо улучшить качество видеоконтента, оптимизировать его для целевой аудитории и, возможно, экспериментировать с различными типами видео (короткие ролики, прямые эфиры, обучающие видео и т. д.). Также следует уделить внимание превью (заставке) видео, чтобы заинтересовать зрителя.
- Платформа имеет значение:
• Инсайт: Порой платформа лучше продвигает контент определённой тематики или определённого формата. • Вывод: Необходимо учитывать особенности каждой платформы (целевая аудитория, алгоритмы ранжирования контента и т. д.) при разработке стратегии продвижения.
Визуализация и материалы проекта
Статьи
4,5. Видео и статья на Яндекс Дзен: https://dzen.ru/shorts/684f468feb918822d21dc3fd?share_to=link https://dzen.ru/a/aEjKcGFLpQUCDAP7?share_to=link
- Видео на Youtube Shorts: https://youtube.com/shorts/-DM2hj2TmCE?feature=share
Выводы
Подводя итог, хотелось бы отметить, что успех в информационной среде напрямую зависит от удачного попадания в «тренды», ключевые слова и особенности платформы, на которой контекст выкладывается. Наблюдается значительная разница в показателях охватов и взаимодействий между разными публикациями (статьями/видео). Это говорит о том, что качество контента и его соответствие интересам аудитории играют ключевую роль.
Так, например, самый высокий охват у одной из статей на Пикабу, это может быть связано с таргетированним рекламы непосредственно на самой платформе. Охваты других публикаций значительно ниже, что указывает на потенциальные проблемы с продвижением контента.
В целом, уровень взаимодействий очень низкий. Это может быть связано с неэффективным призывом к действию. В будущем, вероятно, стоит использовать больше приёмов для call to action. Также может повлиять и время выкладывания статей и видео. Зачастую их я выкладывала в ночное время, что и стало причиной маленькой вовлечённости.
Видеоконтент демонстрирует самые низкие показатели охвата и взаимодействия. Это может быть связано с неинтересной темой, так как приложения по правильному питанию уже существуют и далеко не являются чем-то новым.
Инструменты ИИ являются очень удобными и практичными средствами для продвижения себя в социальных сетях. Однако не менее важным аспектом является умение пользоваться этими инструментами. У меня практически это получилось, но я не все тренды в видеоконтенте учла, из-за чего и не смогла получить необходимые просмотры и отдачу.
Нейросети, использованные в проекте
Chat GPT-4 — анализ статистики, интервью, написание статьи, генерация сценария для видеоролика, выявление инсайтов при анализе статистики.
Runway — генерация видео