В рамках проекта «Цена скидки» мы изучили, как распродажи влияют на покупателей. Результаты нашей работы представили на «Днях новой моды» в универмаге «Цветной»
Мы исследовали скидочную политику брендов разных ценовых сегментов, сравнили их подходы к распродажам и проанализировали статистику
На основе исследования мы создали выставочную инсталляцию, вдохновлённую эстетикой магазинных распродаж и постарались передать основную идею проекта в выставочном пространстве
Главной метрикой проекта стал опрос покупателей. С его помощью мы изучили, как люди реагируют на скидки, насколько снижение цены влияет на желание приобрести вещь и готовы ли они платить за неё полную стоимость
01 / ИДЕЯ
Распродажи окружают нас повсюду, но задумываемся ли мы, как они меняют наше восприятие стоимости вещей?В проекте «Цена скидки» мы исследовали влияние скидочной политики на покупательское поведение и отношение к брендам
02 / КОНЦЕПЦИЯ СТЕНДА
Оформление инсталляции мы построили вокруг эстетики распродаж, используя красные ценники, рекламные надписи и элементы магазинной витриныОдну сторону стенда посвятили результатам исследования, разместив на ней информационный плакат с графиками и выводамиНа другой стороне организовали интерактивную зону с футболками, гирляндой SALE и голосованием для посетителейНам хотелось, чтобы стенд не только рассказывал о скидках, но и визуально передавал атмосферу распродажи
Эскиз
03 / ПОДГОТОВКА МАТЕРИАЛОВ
Большую часть элементов мы сделали своими руками: распечатали плакаты, вырезали ценники, подготовили декоративные детали и материалы для голосованияДля оформления исследовательской части использовали ватман с неровными краями, создающий эффект сорванного рекламного объявления на витринеОтдельно изготовили красную вывеску SALE, крупный элемент «50% OFF» и маленькие футболки из тканиДополнением стала белая футболка с красной надписью SALE, размещённая на манекене
04 / МОНТАЖ
В качестве основы мы использовали белые металлические сетчатые панели, на которых закрепили подготовленные материалыНа первой стороне разместили информационный плакат и декоративные элементы, а рядом установили манекенВторую сторону оформили как интерактивную витрину: повесили гирлянду SALE, закрепили футболки и разместили вопрос с вариантами ответовВ нижней части установили пять урн для голосования, а сбоку — кармашек с бумажками для участников
05 / ОПРОС НА ВЫСТАВКЕ
На «Днях новой моды» мы решили продолжить сбор данных с помощью интерактивного голосования, дополнив основной опрос реакциями посетителей выставкиУчастникам предлагалось закончить фразу:«Когда я вижу большую скидку у бренда, я в первую очередь думаю…»Для ответа мы предложили пять вариантов:
— «Карта уже в руке»
— «Подозрительно щедро»
— «Дождусь чёрной пятницы»
— «А что, так можно было?»
— «Я здесь только посмотреть»
Посетители брали жёлтую бумажку и опускали её в урну под выбранным вариантомТак мы смогли дополнить исследование небольшим интерактивом и узнать, какие ассоциации вызывают скидки у аудитории выставки
07 / РЕЗУЛЬТАТ + МЕРЧ
Результатом нашей работы стал выставочный стенд, в котором исследование скидочной политики превратилось в визуальную и интерактивную композициюМы самостоятельно разработали оформление, изготовили декоративные элементы и собрали стендОсновой проекта остались данные опроса потребителей, а выставочное голосование стало его продолжением, позволив вовлечь аудиторию в исследование покупательского поведения
Команда:Дарья Доценко — визуальная часть и сборкаРазработала концепцию стенда. Занималась изготовлением элементов, оформлением и монтажом. Участвовала в анализе и исследованииБожена Качан — исследование и аналитикаПровела опрос покупателей, обработала результаты. Участвовала в разработке концепции и сборке стендаНад финальным оформлением и монтажом стенда работали вместе
