Структура данного проекта:
- Индивидуальное задание: чек-лист ярмарки современного искусства «Арт Россия»
- Групповое здание: анализ мероприятия (Разработка и планирование событий) по фестивалю «Выкса» совместно с командой (Наранова Альмана, Родина Ксения, Волкова Злата группы Б25УКИ01)
Карточка события
Видео с официального сайта
Этапы клиентского пути
Картинка взята с офиц. сайта
- Картинка с офиц. сайта 2) Мой билет
Картинка с офиц. сайта и Мое фото
Моё видео
Видео взято из социальных сетей
Плюсы и минусы: программа была насыщенной и качественной, посетители могли свободно общаться с художниками и авторами работ, что создавало более живую и вовлекающую атмосферу. Однако заметным недостатком стал низкий уровень бытового и сенсорного комфорта: наблюдались большие очереди в туалеты, а выбор еды был ограничен, из-за чего провести на ярмарке целый день было затруднительно. Кроме того, практически отсутствовали интерактивные активности для взрослой аудитории, что снижало вовлечённость посетителей вне основной экспозиции.
Публикация итогов с двухнедельной задержкой и сбор обратной связи демонстрируют зрелость организационной команды. Цифры (60 тыс., 3000 продаж, 1200 публикаций) говорят об успехе, но главное — организаторы услышали гостей и уже корректируют будущие сезоны. Это превращает разовое событие в устойчивый бренд с растущей лояльностью.
Передача атмосферы события
Мои фотографии
Инструменты вовлечения
Фото с офиц. сайта
Мои мысли, но улучшены ИИ и собраны в таблицу для удобства
Фото с офиц. сайта
- Запущен цифровой маркетплейс «Арт Россия Маркет» с более чем 1,3 тыс. работ для онлайн-покупок.
Каналы и качество коммуникации с посетителями
Фото с офиц. сайта
Информационная поддержка ярмарки была организована на высоком уровне. Посетители могли заранее ознакомиться с программой через различные каналы коммуникации, быстро получить ответы на вопросы и ориентироваться в мероприятии благодаря помощи персонала и волонтёров. Это обеспечило комфортное взаимодействие с событием на всех этапах посещения.
Партнёры
фото с офиц. сайта
Ярмарка демонстрирует сильную партнерскую сеть, которая обеспечивает ее масштаб и качество. Организаторы — Корпорация «Синергия» (президент Вадим Лобов) и искусствовед Елизавета Фролова — объединили бизнес, экспертов и международное сообщество. Генеральную поддержку оказали девелопер «Самолет», бренды Natura Siberica, «Вдохновение», Artinza и издание BURO. Деловую программу «9 муз» усилили профильные соорганизаторы: Офис креативной экономики (архитектура), Nature Photo Team (фотография), Marie Claire Maison (дизайн), Creative Writing School (литература) и театр «Гранд Бюро» (театр). Ярмарка привлекла участников из 15 регионов РФ и 7 стран (Китай, США, Корея, Япония, Европа), а в спецпроекте «Культурная дипломатия» участвовали делегации из 16 стран, включая Иран и ОАЭ. Институциональную поддержку оказали Союз художников России, «Таврида.АРТ», Федерация креативных индустрий и другие профильные союзы. Такое межотраслевое сотрудничество обеспечило рекордные 60 тыс. посетителей, 3 тыс. проданных арт-объектов и статус главного культурного события весны.
Финансирование и структура сборов
Фото с офиц. сайта
Элементы общего восприятия и эмоционального фона
Фото с офиц. сайта
Фото с офиц. сайта
посетители высоко оценили атмосферу, качество экспозиции и возможность общения с художниками. Основными недостатками стали перегруженность отдельных стендов и неоднозначное восприятие части представленных работ.
Связь заказчика и продукта события
Роль заказчика
Заказчиком и идеологом ярмарки «Арт Россия 2026» выступила Корпорация «Синергия» во главе с президентом Вадимом Лобовым, а также сооснователь и куратор проекта — искусствовед Елизавета Фролова. Именно они определили концепцию и ключевые цели события: демонстрация современного культурного достояния страны; поддержка и продвижение молодых российских художников; консолидация отечественного арт-рынка и повышение культурного образования общества; открытие зрителям новых имён и поддержка уже известных авторов; укрепление культурных связей с другими странами и развитие арт-бизнеса.
Идея проведения ярмарки, по словам сооснователя Елизаветы Фроловой, принадлежала самим художникам — участникам образовательных проектов «Синергии», которые чувствовали нехватку профессиональных событий в арт-сообществе.
фото с офис. сайта
Интеграция продукта
Продукт — сама ярмарка как платформа — был интегрирован в мероприятие через несколько ключевых решений:
Кураторский отбор: все работы прошли строгую профессиональную экспертизу, что сделало ярмарку надёжной площадкой для начинающих коллекционеров. Обновлённый формат деловой программы «9 муз»: вместо традиционных лекций — интерактивные секции по девяти направлениям: современное искусство, архитектура, дизайн, кино, театр, танец, фотография, литература, музыка.
Цифровой маркетплейс «Арт Россия Маркет» — онлайн-платформа для покупки искусства, расширяющая доступ к продукту за пределами физической ярмарки. Тематическое оформление «Зазеркалье снов» — визуальная концепция, превратившая выставочное пространство в тотальную арт-инсталляцию
Фото с офиц сайта
Обратная связь
Организаторы активно собирали и учитывали обратную связь от участников и посетителей:
Мониторинг СМИ и соцсетей: зафиксировано 1200+ публикаций о событии. Прямая коммуникация: на площадке работали волонтёры и сотрудники, а также было организовано личное общение посетителей с художниками. Портфолио-ревью и карьерные марафоны — начинающие авторы получали профессиональный разбор своих работ от галеристов и кураторов. Анализ отзывов: по итогам были выявлены зоны для улучшения (навигация, зоны отдыха, аудиосопровождение), которые уже учтены при планировании следующих сезонов.
Президент Корпорации «Синергия» Вадим Лобов назвал развитие российского арт-рынка главной целью проекта. Рекордная посещаемость, положительный резонанс в СМИ и высокие коммерческие показатели подтверждают, что эта цель достигнута, а «Арт Россия» закрепила статус одной из самых заметных точек на российском арт-рынке.
Анализ обратной связи участников
Значимость анализа событий для профессионального роста
Моё фото
Этот проект показал мне, что профессиональный рост начинается с умения смотреть на событие глазами организатора, а не только гостя. Я научилась задавать правильные вопросы: «Почему это работает?», «Что можно улучшить?», «Как измерить успех?». Такие навыки не дают в учебнике — они приобретаются через реальное погружение. Впереди у меня ещё три года в ВШЭ, но уже сейчас я понимаю, что анализ «Арт России» стал для меня первым полноценным кейсом в портфолио. И главное — я убедилась, что управление в креативных индустриях — это не абстрактная теория, а живая практика, где каждый проект уникален и требует системного, внимательного и творческого подхода.
Рекомендации
Как студентка 1‑го курса программы «Управление в креативных индустриях» и непосредственный посетитель ярмарки, я хочу предложить несколько идей, которые, на мой взгляд, помогут сделать будущие сезоны «Арт России» ещё более успешными, комфортными и профессиональными.
1. Ввести единый саунд-дизайн пространства Сейчас музыка звучала точечно — у сцен, в перформансах. Но в больших залах Гостиного Двора не хватало фонового аудиоряда, который поддерживал бы тему «Зазеркалье снов». Можно разработать плейлист из экспериментальной электроники или арт-эмбиента, который будет звучать на малой громкости в проходах. Это создаст целостную атмосферу и усилит погружение.
2. Расширить зоны отдыха и питания для обычных посетителей VIP-лаунж был роскошным, а для гостей со стандартными билетами скамеек и столиков катастрофически не хватало. В следующий раз стоит организовать несколько лаунж-площадок с водой, кофе и зарядными станциями. Это повысит комфорт и удержит людей на площадке дольше — а значит, они увидят больше экспонатов и потратят больше времени на общение.
Моё фото
3. Добавить взрослые мастер-классы и воркшопы Детская программа была великолепна (100+ занятий). Но взрослые тоже хотели бы попробовать себя в живописи, коллаже или арт-терапии. Можно сделать платные мини-классы по 30–40 минут, которые будут проходить параллельно с основной программой. Это не только вовлечёт гостей, но и станет дополнительным источником дохода.
4. Усилить инклюзивность Я не увидела тактильных макетов, аудиогидов или специальных маршрутов для людей с инвалидностью. Это важная зона роста. В эпоху социальной ответственности такие вещи становятся обязательным стандартом для крупных событий.
Я понимаю, что организация такого гигантского события — сложнейший процесс, и мои рекомендации — лишь взгляд изнутри, но именно такие точечные улучшения, на мой взгляд, способны перевести «Арт Россию» с уровня «отлично» на уровень «безупречно». Как будущий менеджер креативных индустрий, я была бы рада, если бы мои идеи когда-нибудь воплотились в жизнь — и, возможно, я сама приму в этом участие.
Моё фото
Групповой проект
картинка взята с сайта
Фестиваль «Выкса», который меняет жизнь города. За 16 лет существования фестиваля небольшой промышленный город Выкса стал культурным феноменом федерального значения. На улицах живут работы современных художников, в гимназиях проходят спектакли, на рынке случаются концерты, а в домах — выставки. Жители выступают соавторами вместе с известными художниками, режиссерами и музыкантами.
Картинки взяты из ВК фестиваля
Тема: «Куда иголка — туда и нитка»
Слоган: «Вплетаем новые узоры в историю Выксы»
Метафора: Город как живое полотно, где каждый житель и гость — иголка, создающая уникальный узор.
Общая идея и тема события
Концепция: «Город как живое полотно» — Выкса предстаёт как гигантский гобелен, сотканный из улиц (основа), людских судеб (уток), исторических событий (орнамент) и новых инициатив (свежая вышивка). Фестиваль превращает город в иммерсивную мастерскую, где прошлое, настоящее и будущее переплетаются через искусство.
Актуальность: Для жителей — возможность увидеть свой вклад в историю города, почувствовать себя соавторами. Для молодёжи — шанс реализовать свои идеи через современные форматы (муралы, световые инсталляции, VR). Для туристов — уникальный нарратив, связывающий индустриальное наследие, природу и современное искусство. Для локации — подчёркивание гармонии завода, лесов и прудов через метафору «полотна».
Картинки взяты из ВК фестиваля
Миссия: Создать пространство сотворчества, где жители и гости совместно «ткут» новую историю Выксы, укрепляя локальную идентичность и гордость за малую родину.
Ценности: Культурное наследие и его переосмысление. Соучастие (жители — соавторы, не зрители). Преемственность поколений. Инклюзивность и доступность. Устойчивое развитие (переработка материалов, экология). Синтез традиций и инноваций. Гармония природы и промышленности.
Мудборд
Формат и структура
Картинки взяты из ВК фестиваля
Тип события: Мультиформатный уличный фестиваль современного искусства
Продолжительность: 3 дня (пятница — воскресенье), с 10:00 до 22:00
Масштаб: Всероссийский (с привлечением туристов из соседних регионов, ожидается 5 000-8 000 гостей)
Целевая аудитория: Семьи с детьми, молодёжь (18-35 лет), профессионалы креативных индустрий, туристы, пенсионеры (акцент на инклюзивность)
Локация и среда
Фестиваль проходит в городе Выкса Нижегородской области.
Фото взяты из ВК фестиваля
Логистика и доступность:
Бесплатные автобусы-шаттлы от ж/д вокзала до центра города каждые 30 минут. Парковки на окраинах с трансфером (для иногородних туристов). Яркая нитяная навигация по городу (цветные линии на асфальте и столбах), дублирующая цвета зон.
Картинка создана ИИ для наглядного примера
Обоснование:
Площади и набережная — естественные места притяжения горожан. Парк и дворы создают камерную атмосферу для мастер-классов. Завод (ОМК) как индустриальный фон дополнительно подчеркнёт тему синтеза промышленности и искусства.
Арт-концепция и визуальные решения
Материалы и технологии:
Природные и переработанные: металлический лом, проволока, обрезки древесины, текстиль (для «Гобелена»), пластиковые бутылки для световых инсталляций. Инновационные: светодиодные ленты, проекционные системы, AR-элементы (оживающие узоры на смартфонах), 3D-печать для малых форм.
Интерактивность:
Все объекты можно трогать, заходить внутрь (например, в «Клубок» из канатов), участвовать в их создании прямо на фестивале. Зрители становятся соавторами: пишут пожелания на нитях, завязывают узлы, добавляют свои фрагменты в «Гобелен».
Картинка создана с помощью ИИ для примера
Визуальные референсы:
Цветовая палитра: синий, зелёный, красный, белый. Графика: стилизованные схемы ткацких станков, переплетённые линии, узоры в виде шестерёнок и веток. Примеры объектов: огромная катушка ниток из металла, светящиеся «нити» между зданиями, арка из проволоки в виде иглы.
Программа и активности
Картинка взята из ВК фестиваля
День 1. «Нить времени: корни Выксы»
Открытие на Красной площади + фольклорный ансамбль Выставка архивных фото текстильных предприятий (краеведческий музей) Арт-объекты из канатов + интерактивная карта-паутина из нитей Мастер-классы: гобелен, макраме, плетение из верёвок Лекции: «Текстиль как язык города»
День 2. «Узоры настоящего: сотворчество»
Выставка арт-объектов из переработанной ткани и инсталляция «Биотекстиль» (лён, крапива) Мастер-классы по апсайклингу (вторая жизнь одежды) Концерт инди-групп с фольклорными корнями Зона street painting (мелки на асфальте) Воркшоп «Гобелен города» — коллективное плетение полотна-сетки
День 3. «Новые нити — новые судьбы»
Продолжение выставок и мастер-классов Лекция «Как сохранить традиции, не боясь экспериментов» (дизайнер, технолог, активист) Музыка: Лампабикт, Сеттлерс, Васса Железнова + танцевальные студии Выксы Дефиле «Иголка и нитка» (коллекции локальных дизайнеров) Закрытие: оркестр, народные коллективы, выступления солистов
Картинка взята из ВК фестиваля
Смета и бюджет
Общая стоимость проекта: 5 070 000 руб.
Партнёрская поддержка: 1 650 000 руб.
ОМК — площадки, материалы, техническая поддержка; Администрация Выксы — шаттлы, безопасность, уборка; Информационные партнёры — медиаподдержка; Локальный бизнес — материалы и логистика.
Необходимое финансирование: 3 420 000 руб.
Картинка взята с основного сайта Выксы
Благодаря партнёрской поддержке почти 33% бюджета покрывается ресурсами города, бизнеса и организаторов. Для реализации проекта необходимо привлечь 3,42 млн рублей через гранты, спонсорские средства и партнёрские программы.
Маркетинг и продвижение
Картинка создана ИИ для наглядного примера
Каналы продвижения:
VK, Telegram, Youtube, Яндекс Дзен, информационные партнёры. Платформа Афиша, новостные паблики. Сотрудничество с модными домами, блогерами, чей контент связан с путешествиями, культурой и искусством, историей, fashion-индустрией. Также сотрудничество как с местным, так и федеральным ТВ.
Спецпроекты до фестиваля:
Конкурс эскизов муралов среди жителей и художников (победители реализуют свои проекты на фестивале). Флешмоб «Завяжи узел» — люди завязывают символические узлы на нитях и присылают фото, формируя виртуальную «Карту связей» онлайн. Ивент в Выксе за месяц до фестиваля: показ документального фильма о городе и анонс арт-объектов.
Картинка создана ИИ для наглядного примера
Мерч:
1)Мода будущего (серия одежды, связана с экологией и природой): Футболки и кепку, где цитаты про Выксу и про экологию имеют связаны с темой текстиля и вышивки; сумки-шопперы под бутылки, 2)Мода прошлого (серия одежды, связана с индустриальной промышленностью): обвесы и значки из металлических шестеренок необычных цветов и форм как символ превращения «промышленного города в Нижегородской области в одну из заметных точек на карте современной культуры».
Фестиваль «Выкса. Ткём историю вместе» превращает город в живое полотно, где прошлое, настоящее и будущее сплетаются в общий узор через соучастие жителей и синтез традиций с технологиями. Проект укрепляет локальную идентичность, делает Выксу заметной на культурной карте России.
Проект выполняли: Родина Ксения, Наранова Альмана, Волкова Злата. Б25УКИ01
