Брендинг города — это не только логотип или туристический слоган. Это способ сформировать образ места, который влияет на поведение людей и развитие территории.
Когда у города появляется сильная идея или узнаваемый символ, вокруг него начинают происходить заметные изменения:
Экономика
Растёт туристический поток, появляются новые бизнесы, повышается инвестиционная привлекательность.
Социальная сфера
Усиливается чувство общности, жители начинают больше гордиться своим городом и активнее участвовать в его жизни.
Городская среда
Появляются новые общественные пространства, благоустраиваются территории, развивается инфраструктура.
Культура и образование
Возникают новые инициативы, проекты и образовательные программы.Иногда достаточно одной точки притяжения — памятника, арт-объекта или локальной истории, — чтобы запустить цепную реакцию изменений. Вокруг неё начинают формироваться события, сообщества и новые смыслы.
Такие преобразования работают только тогда, когда они искренни и основаны на реальной идентичности города. Искусственно созданные бренды, которые не связаны с местной культурой и историей, редко дают долгосрочный эффект.
«Кто помогает городу развиваться в совершенно новых для него направлениях? Городской продюсер. Грамотный специалист способен найти тему или идею, которая станет для города новой точкой опоры. Нередко такая точка опоры превращается в серьёзный экономический ресурс. Ведь город развивается не только для жителей, но и для туристов, которые приезжают познакомиться с ним. И чем больше город способен заинтересовать людей, тем активнее он развивается дальше уже самостоятельно», — Роман Ермаков, художник, скульптор, перформер, специалист по паблик-арту
Научиться работать с локальной идентичностью территорий и превращать идеи в реальные проекты можно на программе повышения квалификации по городскому продюсированию от Института креативных индустрий НИУ ВШЭ.Участники программы узнают, как находить точки роста для территорий, вовлекать местные сообщества и создавать проекты, способные влиять на развитие города. К концу обучения слушатели смогут превращать идеи в конкретные решения, которые работают в реальности.
