Проблема
25% россиян — в тревожном состоянии,
среди миллениалов — 41%
6 из 10 находятся в хроническом стрессе,
а в столицах уровень тревоги достигает 35%
Города создают когнитивную и сенсорную перегрузку — и это разрушает сон. Сон перестаёт быть убежищем. А именно он снижает кортизол и включает антистрессовую систему организма.
Решение
Дрёмы — бренд подушек-оберегов
для сна.
Их форма собрана из солярных знаков — символов солнца и его движения, встречающихся почти во всех культурах.
В русской традиции их изображали на колыбелях, оберегая детский сон.
Бренд-платформа
Позиционирование
Тревожные жители мегаполисов получают возможность окунуться в безопасную атмосферу сна с помощью ритуала обьятия с подушкой духом, состоящим из солярных знаков
Ценности
Любовь к комфорту и эстетике; интерес к архаичным образам, их символике и значению; чувство безопасности; индивидуальность и самовыражение; осознаность
УТП
Подушка трансформируется из предмета декора в антистресс-инструмент.
Характер
Это хранитель, он умен и начитан. Стремится создать вокруг себя и других комфортное и безопасное пространство
Преимущества
Днём Дрёмы становятся арт-объектами, подчёркивающими индивидуальность пространства. Ночью — подушками-обнимашками, которые оберегают от зла и улучшают качества сна, их формы эргономично поддерживает тело.
Целевая аудитория
Люди с высокой тревожностью
и ответственностью. Живут одни, мало
друзей, часто одиноки. Высокий доход.
Любят порядок, эстетику и красивый визуал.
Любознательны — интересуются историей
и психологией. Им нужен уют, особенно
в спальне — их ресурсном месте.
Конкуренты
Мы проанализировали четыре категории конкурентов. Каждый закрывает одну потребность: валик — эргономику, антистресс — тактильность, дакимакура — связь. Но никто не соединяет все три. Свободная ниша — на пересечении эргономики, связи и смысла. Это территория Дрём.
Состав проекта
Прототипы
Мы создали первых Дрём — мягкие игрушки-обнимашки.
Но за милой формой не было идеи.
Мы начали искать смысл: изучать сон, положение тела, традиционные обереги и способы соединить архаику с современным дизайном.Так игрушка превратилась в нечто большее: подушка с концепцией стала оберегом.
